东风风神暗夜·奕炫MAX何以成为“收割”Z世代的利器？

当下的中国车市，已经是有史以来最好的了，当然未来会更好。然而，当Z世代的年轻人成为车市的主角，虽然车型多到眼花缭乱，但是真正让他们提起兴趣的其实凤毛麟角，因为Z世代喜欢“打破一切惯例”，喜好多元化，追求新鲜事物；对品牌可能满不在乎，但对价值观和文化的一致性却非常看重，更愿意为有特点的产品买单，而非随波逐流或者将就了之。

所以，当领克03这样的性能范儿车型，以及欧拉猫这样的个性范儿车型都能很直接的“命中”Z世代的喜好，而当东风风神暗夜·奕炫MAX到来时，我们知道，属于Z世代的新车又多了一辆。12月4日，东风风神奕炫家族年度粉丝盛典在广州举办，盛典上主要有两件事：第一，倍受关注的暗夜·奕炫MAX车型正式上市；第二，奕炫家族专属车友会东风神DUN局成立。这两件事显然都是冲着Z世代年轻人来的。

年轻人不“装”，呼应暗夜·奕炫MAX热烈表达自己

年轻人不是没有所谓的“城府”，而是认为在很多情况下没必要。比如对于车，年轻人的想法是不要“矜持”，热烈的表达才符合年轻人身上那股劲儿。东风风神把这一点儿看在心里，暗夜·奕炫MAX把这一点儿表直接表露出来。与普通版车型相同的是，暗夜·奕炫MAX同样是基于DSMA高级模块化架构打造，同样搭载了“中国心”十佳发动机荣誉的马赫动力以及马赫混动（MHD），同样具备6.81秒破百的能力，同样配备四轮独立悬架，同样经过CTCC冠军团队调校底盘……

但是与普通版的内敛所不同的是，暗夜·奕炫MAX换上了一套“机甲”战衣，也因此，暗夜·奕炫MAX也成为中国首款量产机甲战车。黑金双拼外观涂装、赛道战甲格栅、碳素黑暗夜轮辋、氪金刹车卡钳，再加上赛道级后扰流套件、赛道级破空尾翼、赛道级双边四出尾喉等空气动力学套件，专属强化运动性能，战斗力爆表。而动感黑金内饰、精致金色饰条、原厂金色安全带，以及酷黑麂皮绒运动座椅点缀暗夜专属刺绣LOGO，专属的暗夜运动感无处不在彰显，为的就是为Z世代用户打造一款真正能下赛道的家轿。

另外，暗夜·奕炫MAX在此前的上海车展上还曾亮相过采用剪刀门设计的车型，不过该车目前没有上市，厂家表示，目前新车正在测试中，并将在不远时日择机落地。其实，这也能理解，“剪刀门”虽然非常酷，但是其上下开合的结构，需要使用复杂的连杆机构，还要使用液压杆或电机作为助力装置，要快速高效保质保量的量产并不是一件容易的事，但是正因为有了期待，未来才更美好。试想，“剪刀门”版暗夜·奕炫MAX上市，Z世代用户花很少的钱就可以拥有和超跑一样的炫酷体验，想想就觉得很美。

年轻人爱热闹，请到“神DUN局”报道

年轻人活力四射，喜欢打打闹闹，喜欢聚餐社交，年轻人到了一块儿，仿佛有说不完的话，聊不完的天，而如果有共的话题，共同的爱好，那就更不用说了，可以玩疯，也可以以极大的兴趣投入到喜爱的工作中，而且发挥的效果往往超乎想象。就比如暗夜·奕炫MAX，严格意义上来讲，就是粉丝深度参与的共创产品。更重要的是，东风风神没有忽略粉丝们的呼声，相反的，为了满足粉丝的期待，东风风神全员都以饱满的热情投入到量产工作中，最终将不可能变成了可能。

比如，来自山城重庆、钟爱车辆改装的“双面颜控帅骑士”车主郝世超，提出“量产版一定要保留大尾翼和前后大包围！”；来自浙江温州、非常注重车内质感的“气质拿捏真酷盖”车主夏章勇，提出“黑金配色必须搞，刺绣LOGO不能少，安全带是金色好，麂皮座椅很重要！“；来自山东泰安的“豪横哥”李正泉，家里宝马他不开，奕炫MAX是真爱: “我要看着爽，还要开着爽，更要用着爽！”……无数日夜的“爆肝”，只为兑现 “宠粉”承诺。最终，暗夜·奕炫MAX统统满足粉丝需求，以“赛道战甲”的名义，让性能、颜值双越期待。

人们都说，在人车生活1.0时代，汽车是一种身份地位象征；在人车生活2.0时代，汽车成为普通代步工具；在人车生活3.0时代，汽车将成为人的情感伙伴。正因为如此，粉丝将成为各大汽车品牌的核心竞争力。而“宠粉”，东风风神是认真的，为了进一步了解Z世代年轻人的需求，倾听他们的心声，建立有效的沟通，东风风神专门成立了“东风神DUN局”车友会。这是专为奕炫家族车友打造的活动聚集地，每一位车友都可在此分享心得，学习交流，用自己的“超能”守护梦想、家庭和社会。

“东风神DUN局”由粉丝组织，因粉丝成立，为粉丝服务，意味着奕炫家族有了自己专属的组织，让东风风神 “C位服务计划”所主张的“互助共创趣生活”有了新的内涵和活力。“东风神DUN局”的职责是关怀奕炫家族里的每一个粉，关爱每一部车，成为奕炫家族车主们今后用车生活的坚强后盾。个人认为，这是当下车企和用户之间产生紧密联系的最佳方式，买车，还能加入“神秘组织”，想想都会让人心潮澎湃！

今年以来，东风风神主动调整产品结构，自5月份起，持续实现月销量过万；尤其是奕炫MAX上市后，月销量再上1.5万辆新台阶，11月销量达到15816辆，累计销量已达10.81万辆，劲销成绩来之不易；随着暗夜·奕炫MAX的上市，将进一步满足Z世代消费者的个性化需求。我们从中也看到，从产品到服务，暗夜·奕炫MAX的出现，已经打破了传统印象中东风风神的产品。事实上，如今的东风风神已经不再是跟随者，而是具备敏锐高效的市场反应能力，并跻身于市场和时代的主流之中了。

写在最后：

中国汽车消费已经进入了一个全新的时代，Z世代用户往往不看品牌，不在乎保值率，只要喜欢就愿意买单，暗夜·奕炫MAX这种个性化的车型，就是为迎合Z世代消费者的喜好打造，其不仅带给Z世代年轻人与众不同的出行体验，更是多元化生活方式的延伸。与此同时，东风风神和Z世代粉丝之间也已经形成一种默契和共鸣。如今，奕炫家族整装待发，暗夜族群燃擎出击，东风风神将实力向上。