与年轻人共鸣 比亚迪海豚实现销量三连涨的背后逻辑

今年的新能源汽车市场依然延续着火爆的现象，单月的销量成绩也在屡次刷新历史纪录。看看刚结束不久的广州车展，相信你会对新能源汽车的加速发展有更直观的认识。在本届广州车展上共展出了上千辆新车，新能源汽车有241辆，占比达到了23.6%。这其中，中国品牌展出的新能源汽车多达153辆。因此，2021年又被很多人称为新能源汽车的“元年”。

为什么新能源汽车“提速”来得那么迅捷？最主要原因就是国家“双碳战略”和“双积分”政策的组合影响，让各大车企都看到了未来汽车发展的主导方向。其次，消费者对新能源汽车接受度的不断提高和充电基础设施的扩大也让新能源汽车有了更好地发展“土壤”。

而在众多的新能源汽车品牌中，比亚迪新能源一直被誉为行业“领军者”，这不仅是因为比亚迪在技术研发上的雄厚实力，更是因为它一骑绝尘式的销量成绩为品牌赢得了如此美誉。就在刚刚过去的11月，比亚迪新能源汽车销量达到了90,121辆，其中海洋生物系列首款车型海豚的销量达到8,809辆，环比大增46.4%，实现销量三连涨。是什么让登场不久的海豚实现了销量的快速增长？对于这个问题，我们应该从多个角度来看待。

海洋美学设计 迎合年轻人群

首先，听到海豚这个车名就能感受到浓浓的“萌意”，海豚在设计与造型细节方面确实会给人留下呆萌可爱的印象。比亚迪为海豚创造了名为 " 海洋美学 " 的设计理念，海豚的车头采用了纯电动车标志性的封闭式格栅，上U下八的前脸线条让车头显得十分圆润，真的神似海豚凸起的前唇。

从前脸一直过渡到车尾的车身轮廓又像极了海豚跃出海面时的样子，彰显轻盈与灵动，十分符合年轻消费者的审美诉求。车尾的造型尽显个性化元素，一体式尾灯搭配层次分明的下包围，整体呈现出十足的运动感。可以说整车在设计上融入大量海洋元素，大胆的配色方案，给人以活力满满的既视感。

技术全面赋能 兼顾高效与安全

从技术层面上讲，e平台3.0最大的特点就是进一步加强了各部件的集成化，例如三合一模块变成了八合一动力模块，动力电池的设计也跟底盘深度融合，这也是全球首款量产八合一电动力总成，系统综合效率达到行业领先的89%。

海豚也是同级别车型中唯一搭载热泵系统的车型，无论制冷还是制热都具备了极高的能效，配合业界首创的电池包冷媒直冷直热技术，确保电池包始终处于最佳工作状态，也让热效率最大提升了20%，显著降低能量损耗。宽温域高效热泵系统更是可以充分利用环境、乘员舱和动力电池的余热，来维持电池的工作状态，从而让冬季续航里程最大提升20%。

海豚在安全性方面，车型拥有完备的主被动安全配置。所搭载的“刀片电池”既是能量体，也是结构件，与车身紧密固定后，配合经过特别优化的电动车专属安全车身，时刻为用户提供最直接的安全保护。

智能科技加码 出行便利安心

年轻消费者喜欢什么？时尚、新潮和科技，海豚在内饰方面就是围绕着这些用户需求去设计的。除了延续着“海洋美学”的设计理念之外，安置在中控台上方的12.8英寸自适应旋转悬浮Pad显得尤为吸睛，不管是听音乐、玩游戏、看视频都能给用户带来最佳的体验。此外，海豚所搭载的DiLink智能网联系统也是一大亮点，操作界面采用了全新的 UI 设计，更符合时下人群的审美潮流，界面简洁、功能强大，并打通了账号体系，让用户手机生态与车机无缝链接。

在配置方面，从车型上也能看出比亚迪为消费者奉上的十足诚意。海豚全系标配胎压报警、360°全景倒车影像、定速巡航、无钥匙启动/进入、远程启动、LED大灯、自动空调、车内PM2.5过滤装置等，相比同级车型，海豚所配备的基础实用性配置可谓更加全面。

同时，海豚在看得见和看不见的舒适性表现上也一样考虑周全。海豚为用户的日常出行设计了20余处实用、灵活的储物空间，2700mm的超长轴距，有着堪比B级车的舒适大空间。加之大师级的NVH性能和底盘调校，在各种路况下，海豚都能为用户带来安逸、舒适的驾乘感受。

创新营销模式 与年轻人共鸣

比亚迪海豚是海洋网的首款车型。作为一个新的综合性销售网络，海洋网拥有更鲜明的新能源属性和更年轻的产品定位，顺应市场发展趋势，不断拓展新视野、新打法，并打通了线上资源与线下渠道的深度整合。在传统4S店的基础上，新增商超店和城市展厅，让新车能够走入消费者的生活圈，形成更多的触点，零距离感知消费者的真实需求，通过大家的反馈意见对产品做出及时调整，给到用户最贴心的服务。

因为产品定位于年轻人群，海洋网也更注重与年轻圈层的“同频共振”。在前不久的广州车展上，比亚迪携手王者荣耀冠军战队武汉eStarPro，推出潮改共创联名版海豚，开启“玩出我的YOUNG－潮改共创计划”。邀请粉丝参与海豚车型潮改共创，强化与年轻群体的情感链接，使得海豚和年轻消费者形成更强烈的“共鸣”。

总结：

比亚迪海豚为何能够热销，并且销量呈现持续上涨态势，除了对年轻消费者的需求在产品中做了全面体现之外，更离不开e平台3.0对产品力的强大赋能。海豚展示出了高颜值、高配置、高性能和高性价比的全方面实力表现，使其迅速成为十万级消费市场的新宠。未来，海洋生物车系还将携手军舰车系，拓展海洋网产品矩阵，探索更大的市场空间，为用户提供更加多元的选择。