拥抱车企造福用户，车玩家让汽车消费不再局限于出行

11月19日，广州车展9.2馆，一场面积达到1万平米，名为[玩·车国度]的沉浸式互动体验车展拉开了帷幕。[玩·车国度]全场设置了十个沉浸式体验场景以及众多和场景相结合的互动游戏，全场各式稀有展车百余台。

在广州车展现场打造如此规模的改装车展，业内尚属首次。而这场盛大的改装Party的始作俑者，是一家名为车玩家，成立仅仅一年的汽车领域新兴智能科技公司。一家新企业，如何打造出了全新的行业天花板？车玩家又是怎样一家公司？

在[玩·车国度]现场召开的车玩家首场战略发布会，为我们找到了答案。更让人感到兴奋的是，中国汽车后市场消费升级的新时代，似乎就要来了。

中国汽车市场新机遇在哪里？

根据车玩家提供的数据，在欧美市场，汽车个性化改装业务占据整个汽车后市场40%的市场份额，而这个数据在中国仅为3%。随着中国民众基本完成了首次购车，汽车文化开始萌芽发展，Z世代消费能力逐渐释放，国家关于汽车改装的法律法规和相关政策进一步细化，汽车文化的发展拥有了前所未有的新能量。中国汽车改装行业，汽车个性化消费市场，必将迎来快速发展期，成为整个汽车行业中下一个非常重要的市场爆发点。中国的汽车文化，随着时间的演进，正在高速发展，呈现出与国际化接轨的新态势，涌现出越来越多的优秀改装案例和改装达人。

汽车诞生之初，原本的使命是从A点至B点，这样一个使命并不会发生改变。随着Z世代消费者的成长，汽车的个性化、定制化需求越来越强烈，汽车消费者不再满足于一辆能够从A点移动至B点的基本诉求，一辆与众不同的汽车，更多倾注了车主的心血，成为更多个性化体现的不二载体。越来越多的改装车玩家加入，共同推动着中国的汽车文化高速进步和发展。

汽车个性化消费升级将是一个全新的万亿级市场。和传统意义上的汽车改装不同，汽车个性化消费升级更像是我们熟悉的，由智能手机衍生出来的周边产业。从手机壳，到手机支架再到充电宝，这些周边产品在满足功能需求的前提下，逐渐被赋予了更多个性化元素，甚至附加价值开始大于实用价值。将此逻辑复制到汽车上，可以想象周边产业规模将有多么巨大。

成功案例众多，车玩家已经在路上

虽然成立尚不足一年，但在业内却常有发声，车玩家的优秀案例不断拿到台前，给整合行业带来了更高的标准和更新的理念。

车玩家一方面面向B端，通过提供汽车个性化订制解决方案，提升主机厂产品竞争力，拉近用户距离。另一方面拥抱C端，通过产品端 + 内容端共同发力，引导用户汽车个性化领域的消费升级。简而言之就是两个“引导”—B端方案引导，C端消费引导。

不到一年时间，车玩家已经和包括长安UNI、北京越野、长安马自达、坦克、上汽名爵、上汽通用雪佛兰、长安奔奔新能源等在内的众多车企完成了多次重量级合作。比如在业内引起轰动的长安UNI-T魔改三杰，就是出自车玩家之手。

此外还有北京越野BJ80探月版上海车展首发，上汽名爵MG LIVE上海天马赛道嘉年华，长安奔奔E-star国民版五款场景化车型改装，都是车玩家的得意之作。

在广州车展期间，车玩家更是带来了几个大动作。长安UNI & 李宁设计限量定制款改装套件在[玩·车国度]现场完成了首发，由裤裆姥爷、王厂长、齐宇等行业大咖打造的多辆坦克300特别版也来到了车展现场和车迷朋友首次见面。北京越野则携深度定制的BJ40和平使者版及BJ40边境穿越版前来助阵。还有长安马自达也带来了旗下两款明星车型昂克塞拉和CX-5的改装版。

玩车国度展馆内不仅有着让人眼花缭乱的各色改装车，同时在车生活领域，车玩家也有着自己积极的部署。那么提到车生活，房车自然是不可或缺的重要一环。本次玩车国度展馆，车玩家的战略合作伙伴霍夫勒房车，也携旗下的主打产品来到了本届广州车展的现场，以实用为根本，同时将一应设备装在了这辆移动行宫中，洗衣机、电视机、冰箱、微波炉一应俱全。不仅如此，霍夫勒房车还可根据消费者的实际需求进行进一步改装和加装，一辆优秀的房车足以撑起车轮上的完美旅行。

集合多方资源，促进行业升级

车玩家致力于打造汽车个性化消费升级引领平台，除了服务B端C端，也在努力集合行业周边资源，促进行业升级。在车玩家战略发布会上，同步举行了【车玩家 & 北京国际网络电影展】战略合作启动仪式，并在现场发布了2021年第11届北京国际网络电影展-汽车单元招募计划，中国首个汽车领域网络电影IP[汽车风云]也同步上。

在内容创作领域，车玩家自己也在加紧布局，调查兵团、嗨玩天团、玩家学院等原创IP快速成长，其中由调查兵团打造的系列探查类栏目，在全网获得超两千万流量，创造了一种全新的汽车综艺内容形式。而玩家学院，是车玩家战略联手产教联盟，从学校抓起，以实战为手段为行业源源不断的输送人才的重要布局。

最重要的，支持车玩家快速向前发展的，还有其背后的共展集团。共展集团作为一家深耕汽车行业多年的整合营销集团，旗下拥有一坤广告、东华传媒、共展数字等多个业务主体，整个集团拥强大的用户数据支持、用户内容支持、交互场景支持能力，能够快速赋力车玩家，使其走上发展快车道。

用热爱，驶向蓝海，造玩车人的家

整场发布会全程，车玩家创始人兼CEO Spike都在非常激动向我们诉说着自己“造玩家的车，造玩车的家”的企业理念。能够感受到支撑这家公司不断向前的，不仅仅是把握住风向的蓝海商业模式，更有车玩家团队对于汽车产品和汽车文化的热爱。

车玩家创始人兼CEO Spike在现场还发布了属于车玩家的定制厂牌，Cartural Renaissance(简称CR)，致力于打造属于中国的“AMG”。

新世纪以来，如果说中国汽车工业第一次发展浪潮是如吉利、奇瑞这样的自主车企相继成立，打破行业坚冰。

第二次发展浪潮是以新能源、造车新势力为标志的中国车企开始尝试弯道超车。

那么第三次浪潮，应该就是中国汽车市场的个性化消费升级了。期待未来可以看到车玩家更多的优秀产品和内容。