新时代消费者心中的Dream Car 不光是动力强大
如今，汽车消费群体的结构正在发生着转变。
麦肯锡《2020 年中国消费者调查报告》显示，中国中等收入人群的数量目前超过 3 亿，预期到 2025 年将超过 5 亿，总可支配收入达到 13.3 万亿元。
庞大的新中产人群正成长为新的中坚力量，呈现出与众不同的消费理念。在汽车消费者上，他们并不注重传统的大气与中庸，而是更追求于车型的个性化、品牌化与高端化，他们的消费宣言往往是，“买贵的，还要买对的”。
在这个理念的影响下，他们同样不愿意盲目从众，尤其在豪车选择上，相对于满大街的BBA，他们逐渐将关注目标转移到更独具特色且拥有灵魂的豪车品牌上，他们不要求“很大的气场”，而是遵从自己内心对自我的认知，由内到外展现独特的型格和魅力。
纵观当前豪华车市场，最有风格的豪华品牌要数Acura。当年，在全球最成熟的北美市场，Acura打破传统豪华路线，用自己独到的见解，诠释着“豪华”理念，凭借出色的性能和尖端的技术成功入局，并在品牌诞生第二年，成为美国最畅销的豪华车品牌。
也是美国新豪华时代最具个性的运动豪华品牌。如今，Acura品牌灵魂不变，产品的血液里依旧流淌着对技术与性能尊重，集聚本田品牌最尖端的精工科技。同时，广汽Acura在“性能豪华”基础上，融入更多潮流和智能元素，使得广汽Acura品牌与产品保持一如既往的个性化，为追求个性化的新时代消费者提供新选择。
今年，广汽Acura 在产品个性化方面不断进化，RDX钛金暗夜限量版得到粉丝青睐后，广汽Acura又推出“星岩皓灰”新车色，着装这一车色的RDX首次亮相在广州车展上，独特的气质得到粉丝们高度关注和全面好评。
广汽Acura RDX在广州车展首次亮相的“星岩皓灰“新车色
此外，广汽Acura在坚持产品个性化的同时，还推出一系列形式新颖的营销活动，与车主和粉丝们深度互动，了解精英群体们内心的需求，促使品牌与车主的需求保持高度契合，且一同成长。而通过产品与营销双管齐下的努力，广汽Acura品牌实现新的升华。
性能信仰不变 个性型格百变
没有性能的运动车型太“空洞”，对于新时代消费者来说，他们对速度与激情有着特殊的渴望。Acura，这个是源于本田，又高于本田的运动豪华品牌，有着与生俱来的赛道基因，也重新定义了性能豪华。
现在，性能与技术并不是广汽Acura唯一的标签，为了满足消费者对于个性化需求，新产品在保证热血性能的同时，广汽Acura更从价值的维度对产品进行升级，融入设计、配置、智能等元素，推出多款有“型格”更有“性格”的派生车型。
今年9月份，广汽Acura RDX钛金暗夜限量版正式登场。跟普通版车型相比，这款只有500辆的限定版，在外观上再次升级，增加电镀黑饰条+电镀黑轮毂，开着它走到哪儿都能自带流量。内饰配备独有棕色皮纹，同时，配置上新增离子空气净化器、感应式后备厢等装备。不仅如此，广汽Acura还跟H&K Leather Workshop品牌跨界互动，打造专属钛金暗夜限量版用户的高端定制皮具。这种个性+限量+定制策略，让客户感受到真我型格与尊贵体面，深受粉丝追捧。
广汽Acura RDX钛金暗夜限量版
在刚刚结束的广州车展上，广汽Acura RDX首次亮相的“星岩皓灰“新车色，一度成为展台上关注焦点，这种全新车色，视觉效果极具冲击力，更酷更前卫。
4月份，CDX尊享智能安全版上市，这款派生车型在豪华之上又披上智能“铠甲”，搭载升级后的Acura Watch™智能安全系统，系统功能得到再进化，尤其在横向安全上，能做到“眼观六路，耳听八方”，通过车道保持辅助系统，车道偏离预警系统，以及车道偏移抑制系统等功能，让车主享受驾控乐趣的同时，还拥有稳稳的安全防护。
CDX尊享智能安全版登场
此外，7月份，广汽Acura推出 CDX畅享PLUS版。这款车的“PLUS”并不是尺寸上加大，而是产品力的多维度升级，比如，派生车型拥有“珍珠泽白”车色，内饰配备皮质座椅，同时，增加后挡风玻璃雨刮器、后泊车雷达等装备，行李箱还有12V电源接口，车主可根据用车场景，进行多元化DIY拓展，让用车生活多样性。
CDX畅享PLUS版
其实，新的消费时代，汽车已不是代步工具那么简单，它更是车主的“伴侣”，拓展生活半径，感受新的生活方式。广汽Acura推出一款又一款个性化升级车型，为那些追求品质生活的新精英们提供与众不同的豪华用车体验。
品牌与粉丝双向奔赴 热情度升级
俗话说，“孤掌难鸣”。确实，不管在生活中还是品牌营销里，单项输出总是威力有限。在汽车品牌与粉丝之间，只有“双向奔赴”的互动才能彼此吸引，热情持久。
今年，广汽Acura将“个性化”理念不仅体现在重磅新品中，还深植于营销活动中。以“用户为中心”的广汽Acura在品牌营销战略不断出新，推出多场共建、共创类的个性化营销活动，让粉丝们感受到钢铁之外的温度与热情。
在今年上海车展和广州车展期间，广汽Acura分别推出“车主日”活动。车展现场，“品牌铁粉”车主走进直播间，讲述车主与Acura的故事，传递真实的口碑与感动。尤其在广州车展上，车主精英还参加广汽Acura展台沙龙活动，彼此聊用车、聊生活、聊兴趣等，粉丝们彼此深度互动，感受广汽Acura品牌关怀。
广州车展 广汽Acura展台沙龙活动
此外，广汽Acura还推出花式宠粉新“招式”。聚焦核心车主圈层，在全国多地为广汽Acura粉丝组织不同形式的专属活动，通过咖啡品鉴、高尔夫休闲运动、传统书法等多种方式，为粉丝们提供展示自我，与同圈层粉丝社交的机会，让他们感受“最精彩”时刻，提升品牌的粘度和口碑度。
广汽Acura “宠粉季”南京站 车主A-Club公开课
9月20日，广汽Acura在广东国际赛车场帮助车主圆梦赛道体验，30位精英车主化身“性能体验官”，亲身体验两代传奇超跑NSX的“红头”信仰，以及RDX征服赛道的极致性能，感受热血沸腾的极致驾控和Acura对于运动的不同诠释。
广汽Acura车主圆梦赛道体验活动
不止于此，在今年广州车展期间，广汽Acura策划“车主溯源之旅”活动，车主们亲身走进广汽Acura智造工厂，让车主们亲自见证全球统一的AQS品质基准下，广汽Acura车型的诞生过程，感受到广汽 Acura 对于品质的精益求精，工程师们还现场揭秘Acura众多黑科技。不少粉丝们感言，“Acura的豪华真的不一样”。
广汽Acura“车主日-车主溯源之旅”活动
鬼斗车观点：在个性化消费时代，新精英群体对性能、智能、设计以及服务都提出高要求。为此，广汽Acura在保持技术与性能优势不变的基础上，不断拓展豪华的“边界”，不管在产品还是营销上，都深度“聚焦”客户深层次需求，提供更符合粉丝需求的个性化产品，并通过别具一格的营销方式，跟粉丝们深度共情。在产品、营销以及服务等各个环节，提供个性化越级体验，让粉丝们感受到极致性能和性能之外的豪华。