以e-POWER之名，东风日产加速驶向电驱新征程

在中国经济持续发展和国外疫情持续爆发的双重影响下，中国汽车市场已然成为全球车企的必争之地。在世界汽车工业几近停摆的危机下，中国汽车产业展现出了强大的韧性，以顽强的生命力突出重围。在2021年广州国际车展上，东风日产携旗下双品牌全系车型亮相，其中备受关注的e-POWER中国首款车型正式亮相，并将在明年陆续投放市场。

作为日产全新一代动力技术，e-POWER通过独特的100%燃油发电，100%纯电驱动的工作方式，创新性地实现了既保留纯电的优势，又不用担心续航焦虑问题，让用户无忧地享受顶级电驱技术带来的强劲响应、流畅感和静谧性。随着e-POWER车型在中国的稳步推进，以领先的电驱技术为消费者带来全新驾趣体验，为中国市场带来了不用充电的电驱新选择。东风日产在通往“双碳”目标和电驱化的征程上，打破了既有模式与固化思维，开辟了一条属于自己的赛道。

除了砥砺行的技术革新，已风雨兼程18年的东风日产在品牌建设，用户口碑，营销创新等各个维度实现了多点开花，取得的成绩是有目共睹。车展首日，东风日产汽车销售有限公司市场部副部长王骞和我们进行了更深入更全面的交流与分享。

不破不立，以“敢为”推动品牌焕新

去年，具有划时代的意义的全新跨界纯电SUV车型Ariya车型完成了中国首秀以及日产全新品牌LOGO正式启用，开启了日产在品牌、服务、产品、技术等四个关键领域的焕新重塑，同时也高调的宣告告别”燃油时代“的战略目标与突破决心。这一系列动作背后，强调在新的“出行时代”背景下，日产对于驾驶出行的全新理解，面对存量化竞争时代，给予最充满自信的回应和掷地有声的宣言，引领消费者走向更自信、更兴奋、更智能互联的人·车·生活。

为了实现电驱化目标，日产清晰而坚定地制定了两条路线，一是持续深耕e-POWER电驱技术，二是持续发力纯电车型。作为日产汽车中国电驱化战略的核心车型和“日产智行（Nissan Intelligent Mobility）”的最新技术成果代表，Ariya将于明年进行投产。日产的汽车从来都不仅仅是谈论汽车，更多的是聚焦汽车为生活带来的改变，而这样的造车理念，在集日产技术之大成的Ariya身上，得到了淋漓尽致的体现。从设计趋势上看，Ariya诠释了日产汽车全新设计语言——永恒的日式未来主义，以未来主义延续经典奥义，用简洁有力的现代方式来传递独特的日式哲学，当下与未来，技术与艺术，在Ariya上得到了交融与释放。

1300万车主用户信赖，铸就无可替代的品牌资产

技术新是生产力，用户口碑是生命力。关于主机厂如何做好用户运营这一课题，以蔚来为代表的新势力给我们打了个样，但我们也不会忽视传统巨头们的厚积薄发的势能。今年6月，东风日产以用户为中心，在感心服务2.0基础上拓展用户服务关怀，推出“NI+”用户品牌。东风日产成为千万用户体量车企中，首个提出并发布用户品牌的企业。“NI+”用户品牌背后，是东风日产18年1300万用户沉淀的企业底气与品牌自信，庞大的用户基盘背后是技术日产强大的品牌背书和拥抱变革的用户运营。

永远将用户放在第一位，让汽车深入用户生活，最可持续的领先，是用户坚定不移的选择与信赖。在市场被大量“同质化产品”占领的现实下，“用户口碑”始终是决定产品市场表现的关键，打造一个以用户为中心的“NI+生活圈”的用户运营生态，不仅为消费者带来“高价值之选”的汽车产品与出行体验，更围绕“敢为”的品牌精神，继续向用户传递以技术为支撑的温度，探索和建设未知而全新的生活方式，面向未来，成为一个有温度、重情感、懂生活的品牌。

营销创新 

都说这一届的年轻人越来越难带了，品牌需要思考在多变的消费生态与环境变化中，触达并影响他们，对于品牌营销来说，不管是创意还是脑洞，一成不变注定要被时代抛弃，那些出圈又出彩的营销动作，往往都是品牌在精准把握趋势之后，迎合新代际喜好的营销突破。

相对以往际，这一届的年轻人，对自我独特性的追求进一步加深，如何与年轻用户在情感形成同频共振，在兴趣上达到志同道合，成为了全行业共同思考的重要课题。从聚焦女性圈层的520野兽派跨界合作，到最大光绘吉尼斯世界纪录——2021㎡巨幅光绘作品《光之天籁》，从女性圈层到Z世代，从异业跨界到破壁出圈，为了更好适应新时代用户的消费观与价值观，东风日产不断在营销端发力，通过累积年轻化资产，让品牌保持活力。

汽车工业诞生至今，科技迭代让人车生活之间的联结更为深刻，人们对于提升汽车燃效的探索与实践从未止步，有关能源驱动与能效革命的实践论证还将长期存在。新能源汽车已然向传统燃油车发起了一场全面的、彻底的、毫不留情的挑战，在这场属于中国市场的新能源汽车混战中，没有人甘愿只做旁观者和陪跑者。面对行业内卷，东风日产坚守技术自持，采取更积极进取的产品策略，满足消费者多元场景下用车需求，在电驱新征程中按下快进键。