荣威焕新升级 更潮更酷的国民车究竟有哪些看点

后疫情时代，广州车展可谓是2021年汽车行业最后的狂欢，各个品牌展台都是花样百出。然而，看展的老司机们，撇开那些巨大的LOGO招牌，依然可以仅凭经验就判断出眼前的展台属于哪家车企。

对任何一家品牌而言，创新都是永恒的难题。不过，有人Sorry全场，就有人Carry全场。3.1馆内的一座品牌展台，通过天地结合与多维空间的碰撞，营造开放、沉浸的梦幻空间；运用五屏联动和国潮风范的联动，展示中国传统文化元素，成为众多观众的网红打卡地，无声传递着品牌的国潮气质。

展台的名字叫“荣威”，展台的主角是“全新荣威RX5 MAX”。正如其“有所为、无所畏”的产品理念，荣威展台营造的科技与国潮相融，传统与创新相结合的感官体验，同样投射出品牌方力图将用户需求落地的“有为”，以及为满足用户新需求而大胆求变的“无畏”。

新管理催生新营销

展台设计之外，荣威的车展发布会和展台互动，展示了品牌在营销层面的创新。传统的中式庭院，讲究三进三出的递进式布局，荣威展台灵感就源自中国传统建筑中的“三进”文化，利用电子光影和冰屏玻璃的配合，营造出层层递进的开放式共创空间。

荣威的车展发布会在此基础上，进一步强化《山海经》神兽元素，通过欢乐境和山海境两部分的演绎，营造沉浸感。其中，欢乐境通过光速穿越的视觉表现，造就时空凝聚成欢乐现实场景的转变，展现荣威助力用户将梦想照进现实的决心；在山海境中，用户将飞越南天门，跟随全新荣威RX5 MAX展开“山海境”之旅，将抽象的传统文化元素演绎出具象的国潮新风范。

本届车展，荣威通过年轻用户喜闻乐见的方式，与其互动和共情，传递国潮文化，展示文化自信正能量。而广州车展之前，荣威还曾联动荣威iMAX8车友，欢聚迪士尼；也曾盲驾全新荣威i5，穿越张家界百米高空上的玻璃桥。

一系列具有创造力和想象力的新营销背后，荣威今年全新组建的年轻化团队功不可没。新团队以80后为管理层，以90后为团队主力，共同为品牌注入新鲜血液和活力。在车展专访中，新营销团队表示将持续深化国潮IP，通过人文科技为用户创造更值得期待的新国潮体验。通过广州车展，可以看出这不仅是营销口号，也是切实的新举措。

新技术造就新品牌

在J.D. Power今年发布的中国车辆可靠性研究SM（VDS）、中国新能源汽车体验研究（NEVXI）等研究报告中，上汽荣威第五次蝉联中国品牌的可靠性冠军。五座金冠不仅见证了冠军品质，也侧面反映了荣威在用户心目中的口碑。众所周知，维持品质需要技术、研发和生产等环节的持续投入，但脚踏实地的耕耘总会有收获。

品质决定口碑，口碑反哺销量，这是经过无数次市场验证的营销之道。今年10月，上汽荣威销量创历史新高。SUV荣威RX5系列持续破万，环比增长6%；新能源汽车销量破万，环比增长5%，同比增涨188%。其中，荣威Ei5环比增长39%，同比增涨528%，上汽科莱威CLEVER同比增长316%。本次广州车展，同时公布预售的荣威全新RX5 MAX和全新荣威RX5 eMAX，作为品牌矩阵的全新主力，也将为荣威第四季度的销量继续舔砖加瓦。那么，荣威是否可以高枕无忧，静待销量再创新高呢？机会永远青睐有准备的人。 

制作眼镜的学徒，坚持匠心，总会成长为师傅；戴眼镜的人，如果度数不合适，继续佩戴就会损伤视力。眼镜如此，汽车也一样。品牌健康快速的成长，必须要分清哪些需要坚守，哪些需要革新。

荣威旗下的明星产品RX5，自上市之初，就以第一款互联网汽车之名，收获广泛关注，也因其市场层面的成功，为品牌贴上“互联网”、“网联化”的形象标签。之前，荣威因此获益良多，而如今智能化的互联功能已经成为泛行业的标准配置，不够鲜明的“网联化”品牌形象，反而会让品牌形象模糊化，让消费者无法判断品牌的底蕴和愿景。

针对于此，荣威的解决办法是：品质、技术、国潮文化等优质资产和品牌基因“不变”；通过用户共创，以用户为中心，围绕用户需求的变化而求“变”，联合用户打造共创事件，把更多的决策权交到用户手中，打造用户心目中的理想品牌。

基于这种思考，荣威明确了“新一代国民车”的品牌产品定位，希望借此摆脱陈旧的“网联化”标签，用更清晰的品牌定位和态度，刷新消费者对荣威新品牌形象的认知。

「国民车」谈何容易，当前行业内卷的根源就是用户体验的竞争。打造现象级的新一代国民车，首先要抛弃保守的产品思维，将频道转换到用户思维，进而还需要有强大的技术实力支撑，才能够让用户导向的产品落地。不过，荣威打造“新一代国民车”的理念正是以人文驱动技术，以技术驱动品牌。不仅是营销，而是从整个技术、动力总成到设计理念，都以用户为中心，持续满足用户不断出现的需求。本届车展，全新荣威RX5 MAX正是依托该理念，打造而成。

什么是国民车该有的样子

全新荣威RX5 MAX的外观，采用星耀龙鳞前脸造型、能量立方LED前灯组、金戈后视镜和19寸风刃鳞爪轮毂，将国潮和科技融为一体，满足年轻用户的审美需求。内部凭借同级最大轴距、同级最大腿部空间，满足用户对空间的需求。而交通拥堵辅助驾驶功能、全方位环境感知系统、高清360环视影像等主动安全配置，配合超过80%高强度钢造就的车身，则再次满足了用户的主、被动安全需要。

里程焦虑和油耗焦虑，作为当今用户购车需求中最突出的“矛与盾”，全新荣威RX5 MAX提供了燃油版和混动版两种动力系统，为具有燃油动力和新能源动力两种不同需求的用户圈层，带来多样化的驾乘体验。

智能化方面，全新荣威RX5 MAX的智能座舱更是本次展会的科技亮点之一。高通骁龙8155旗舰芯片和车载养成式AI语义系统，共同成就了全新荣威RX5 MAX洛神智慧座舱。由斑马智行联合阿里达摩院共同打造的养成式AI语义，是全球首个自进化语义系统，配合高通骁龙8155旗舰芯片的360万次/秒的算力支持，可以让用户与荣威持续共创，玩出更多花样，并畅享情感智能体验。

如今汽车行业短兵相接的白热化竞争，如同战场般激烈。有些汽车品牌已经倒下，还有些岌岌可危，能够战至终章的汽车品牌，必定征伐有术。孙子兵法说，兵无常势，水无常形，能因敌变化而取胜者，谓之神。荣威当然不是神，但深谙传统文化精髓的荣威，通过新管理、新营销、新品牌和新技术的革新，不断基于用户新需求去创新，确实合乎如今以用户需求为导向的市场新趋势。

广州车展，荣威融汇“三进”建筑文化，创新设计的网红展台；借势《山海经》元素，新意和惊喜不断的国潮风发布会，都标志着荣威进入了焕新升级快车道，而产品力全面提升的全新荣威RX5 MAX也已经发布预售，那么，更潮更酷的国民车，荣威还会远吗？把答案留给时间吧，让市场去检验，让我们来见证，荣威能否能真正成长为陪伴用户的国民品牌。