Q5 e-tron：以海派之名，上汽奥迪的陆地专机

什么是海派豪华？

海派一词最早起源于十九世纪中叶绘画领域，随后逐渐渗透到以上海为代表的各类东方文化，在这其中既包括戏剧、文学，也涵盖了建筑、市井等，甚至还指代一类与众不同的群体。如今，上汽奥迪以海派之名，推出了旗下第二款产品——Q5 e-tron。

还记得4月上海车展A7L首次亮相时，上汽奥迪同台展示了一款名为Audi Concept Shanghai的概念车。在7个月后的广州车展上，上汽奥迪Q5 e-tron正式发布并开启预售。

作为上汽奥迪的首款纯电动车型，虽然产品命名上很容易与Q5产生关联，但实际上Q5 e-tron是一款诞生于大众全新纯电MEB平台的产品，同时也是奥迪品牌国产的首款MEB平台纯电动车。从产品尺寸参数上，其实Q5 e-tron与ID.6X更为接近。比隔壁一汽大众亮相的Q4 e-tron略大一级。

看到这里，人们能比较清晰的认识到Q5 e-tron“不是谁的谁”，但它自己又是一款怎样的产品？

这就回到开篇提到的，上汽奥迪借“海派”的标签，为Q5 e-tron讲述了一段独有的产品故事。

从舞台上的新车亮相演出，到大屏幕上VCR播放的画面，Q5 e-tron与上海芭蕾舞团联名。热爱艺术的用户对后者应该不会陌生，凭借在全球多个国家和地区的精彩演出，上海芭蕾舞团被西方媒体称为“来自于中国上海的芭蕾像中国的瓷器（China）一样精美”，以海纳百川的胸怀和气魄，上海芭蕾舞团已经形成了优雅细腻、博采众长的“海派艺术风格”。

这无疑让人们对Q5 e-tron、甚至对上汽奥迪都有了一种全新的认识。上汽奥迪营销事业总经理贾鸣镝谈到如何诠释“海派豪华”时说到：“‘海纳百川，共聚一派。’海派，是为机械赋予灵魂的浪漫情怀；是把梦想照进现实的豪迈气概；是以时尚重构经典的创意思想；更是将东方合璧西方的全球格局！海派豪华的Q5 e-tron，为豪华赋予文化厚度、将科技融合艺术温度。”

为了让人们更生动的理解上汽奥迪的不同之处，Q5 e-tron的亮相和预售现场甚至提出了“艺创”的叫法，这既是e-tron的谐音，同时也代表了上汽奥迪共创“合而为艺”未来出行体验的构想。

在中国汽车市场，上汽集团是当之无愧的顶流汽车集团，在“缺芯少电”的2021年，上汽集团虽然蝉联18家乘用车上市公司当中的营收冠军，但旗下两大合资品牌产销均不容乐观，凯迪拉克也从“二线豪华”市场定位不断下探，让上汽集团在豪华市场显得捉襟见肘。

在上半年推出首款产品A7L后，虽然得到的评价褒贬不一，但在随后7个月时间里，不仅在Q5 e-tron上明确了独特的品牌定位，同时，随着上汽奥迪首个奥迪之城在广州开业，“上奥汇”的中枢社区“社交圈”也浮出水面。

那么，上汽奥迪特有的海派豪华文化，和奥迪首款“Roadjet 陆地专机”车型能为Q5 e-tron带来怎样的人气？上汽集团这次能否讲好豪华品牌的新故事？让我们拭目以待。

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