“跟着用户走”的哈弗，玩出了什么花样？

在大多数品牌都在为造车而造车时，中国哈弗却另辟一路，以“中国哈弗 潮向世界”为主题，通过坚持品类战略、践行用户至上原则、组织机构变革等方式，实现从工程师思维向用户思维转变，最终打造出首个用户型品牌，为市场注入新的“血液”。

以用户为主，造出用户需要的车。本次广州车展上，哈弗带来了11款车型，其中就有哈弗H6s，哈弗神兽，哈弗赤兔，哈弗大狗等热门车型。为迎合潮流，跟上年轻人的步伐，哈弗还宣布与B站的深度合作，充分展现了在全球汽车行业大变革时代下，中国哈弗与时俱进、创新思变，打赢中国潮向全球的创变之举。

在全球都受疫情和芯片短缺而影响汽车产销时，中国哈弗却以傲人之势，一路披荆斩棘，1-10月累计销量达606451辆，同比增长12%，海外累计销售74577辆，增幅达103%，实现“逆生长”，成为首个突破700万大关的SUV品牌。

哈弗有如此战绩，肯定要归功于它的“功臣”。第三代哈弗H6和哈弗H6国潮版均做到了上市2个月销量破万，哈弗M6 PLUS上市首月就月销破万，成为家用SUV首选；哈弗大狗上市383天销量突破10万，完成了造车新势力三年的KPI。优秀的造车技术，加上以用户至上的理念，才创造了如此佳绩，在小众品类中创造了大众销量。

哈弗凭借“用户至上”理念，以多个增长极深化品类战略，实现全球销量突破700万辆壮举。哈弗品牌CEO李晓锐直言：“哈弗采用了组织架构3.0模式，做到一车一品牌一公司，实现了最直接、最高效的用户直连，加速向用户型企业转变。组织架构的领先是我们打赢市场的内生驱动，未来，我们的组织架构也将不断创新，持续迭代。”

为打造年轻人文化，哈弗以“用户在哪里 哈弗就去哪里”的原则，联手《这就是》系列潮流IP，并参加2021年ChinaJoy，除了造车，哈弗还打造电竞赛车有游戏，各方面发展，打造属于年轻人的“哈弗文化”，与Z世代一同潮向世界。

为打造出用户更喜欢的产品，哈弗在本次车展上还宣布与B站进行跨界联名。当下的汽车市场当然不能只盯着一亩三分地，现在年轻人的购车能力提升，对于买车的需求与以往不同，更多追求潮流、时尚、好玩。而B站是一个中国年轻人高度聚集的综合性视频社区，各色各样的年轻人都喜欢在上面冲浪，哈弗与B站合作，不仅代表着B站在汽车领域持续发力，也代表着哈弗冲击年轻人的市场，实现双赢的状态。期待哈弗与B站携手一起共创更多好的内容，玩转年轻人营销。

在如今数字化的年代，人们获取信息渠道远超于以前。哈弗也深知这个道理，并不能只做线下销售，哈弗有效利用线上与线下的全域打通，通过线下的共创活动、粉丝节和公益活动等形式，结合哈弗智家线上主阵地，联合多个明星开启直播互动，构建1+N+X的直播矩阵。目前哈弗共计开设官方账号一个，车型账号9个，全网粉丝1079万人，不仅可以宣传品牌，还拥有更多的渠道获取到用户的需求，深化“用户至上”这一理念。在这互联网发达的时代，这就是一笔巨大的“财富”，无形之中加速了哈弗的发展。

本次车展，哈弗的展台上备受关注的莫过于哈弗神兽了。作为全新科技旗舰SUV，在柠檬和咖啡双智能平台的加持下，哈弗神兽拥有领先同级的HWA高速驾驶辅助，并包含了“五大智能神技”50米自动循迹倒车、全场景智能泊车、智能过弯及远程操控等，让你在不同场景都能随心所欲。并且神兽支持整车全域FOTA升级，紧跟时代的步伐。

车展上，中国哈弗为了回馈用户，持续深化用户至上理念，开启1000名驯兽师先享官计划。针对预售期下订单的驯兽师们，均可在预售期内抢先获得优先提车特权，不止于此，针对预售期内所有下订用户，还享有“与神兽8小时约会”的重大福利，对于预售下订、但未能抢到先享官名额的这部分驯兽师们，可以通过智家APP报名的方式来进行为期一天的神兽试驾体验。中国哈弗这一波诚意满满，不仅充分体现了用户为主的思想，也表明了神兽面对市场的自信。

目前，哈弗神兽已经凭借13.2万元~16.9万元的价格区间开启预售，本次展会上回馈了粉丝的同时，也展现了哈弗神兽实现从价格到价值全面引领的雄心与魄力。中国哈弗此番操作，必定会吸引到众多用户，并可持续发展为核心用户，毕竟没有谁会拒绝一个以用户为核心的企业。在这时代更迭迅速的情况下，中国哈弗定将创出一片属于自己的新天地。

编辑|阿陆