潮向世界！广州车展，又是中国哈弗最闪耀

中国车企，正在走向全世界。

在目前已经成功走向世界的品牌中，哈弗又是表现最为闪耀的那一个，不仅在之前成功登陆了欧洲、澳洲、南美等市场，今年又继续大举进攻，成功在南亚的泰国、老挝等市场扎根，并且依据本土化生产的优势，成功拿下了不少的市场份额，成为了世界车坛里，最不可或缺的中国力量。

而凭借着这份以世界为背景的底气，在11月19日开幕的中国四大A级车展的广州车展上，哈弗品牌直接给出了“中国哈弗，潮向世界”的主题宣言，成功的再次炸场广州车展，成为了全场最闪耀的品牌之一。

在具体的车型以及车展内容上，本届车展哈弗带来了11款车型，包含哈弗H6s、哈弗神兽、哈弗大狗和哈弗赤兔等多款人气车型，并宣布了与B站的深度合作，以及哈弗神兽的3大特权，充分展现了在全球汽车行业大变革时代下，中国哈弗与时俱进、创新思变，打赢中国潮向全球的创变之举。

品类战略继续深化，全球销量迅猛增长

2021年，众所周知受到疫情和芯片短缺的双重不利影响，汽车行业整体呈现出了同比下滑趋势。

而面对市场不利态势，中国哈弗克服困难，一路披荆斩棘，实现逆势增长，1-10月累计销量达606451辆，同比增长12%，海外累计销售74577辆，增幅达103%，成为首个突破700万大关的SUV品牌。

具体车型方面，第三代哈弗H6和哈弗H6国潮版均做到了上市2个月销量破万，哈弗M6 PLUS上市首月就月销破万，成为家用SUV首选；哈弗大狗上市383天销量突破10万，完成了造车新势力三年的KPI，成功开辟了城市轻越野SUV的新赛道，在小众品类中创造了大众销量。

当然，除了主流家用车型外，青春品类双子星哈弗初恋和赤兔，在上市后也持续领跑Z世代阵营。其中，哈弗初恋精准锁定年轻人的需求，走俏海外，斩获2021年度俄罗斯市场最受欢迎SUV奖项。而接下来，盛装亮相车展的黑科技品类未来王者哈弗神兽，也将为更多年轻用户送上全新的科技体验。

可以看到，面对市场新趋势，中国哈弗正是凭借“用户至上”的理念，以多个增长极深化品类战略，才成功实现全球销量突破700万辆的壮举。

在发布会上，谈及中国哈弗成功之钥之际，哈弗品牌CEO李晓锐直言：“哈弗采用了组织架构3.0模式，做到一车一品牌一公司，实现了最直接、最高效的用户直连，加速向用户型企业转变。组织架构的领先是我们打赢市场的内生驱动，未来，我们的组织架构也将不断创新，持续迭代。”

读懂用户，才能紧跟时代步伐

2021年逆势的销量增长，除了战略与车型的成功，读懂用户的全新营销也功不可没。

面对潮流时尚，个性鲜明的Z世代群体，中国哈弗以“用户在哪里 哈弗就去哪里”的原则，联手《这就是》系列潮流IP，并参加2021年ChinaJoy，入局电竞开发赤兔电竞赛车游戏，打造行业顶尖厂牌，与Z世代一同潮玩制躁，躁动新生。

本届车展，中国哈弗更是携手哔哩哔哩（B站）开启跨界合作，旨在与Z世代用户同频共振潮玩新生。对此，B站发言人表示：“B站是一个中国年轻人高度聚集的综合性视频社区，今年4月，汽车区升级为一级分区。 这不仅代表着B站在汽车领域持续发力，也代表着汽车相关内容备受年轻消费者的喜爱。哈弗以用户共创为根本，打造了多款年轻、潮流的产品。未来，B站将联合哈弗品牌进行品牌共创，共同激发，打造出以用户为基石的多元的优质的创意内容以及潮流产品。期待哈弗与B站携手一起共创更多好的内容，玩转年轻人营销。”

值得一提的是，中国哈弗同步洞悉Z世代是大国自信的一代，对中国品牌有着天然的偏好。此次车展，中国哈弗携手年轻人的零食新宠三只松鼠为用户打造年货新潮品，更前瞻性的与敦煌博物馆展开共创合作，持续发力共创产品、文创赋新和联名定制等等领域，并在车展现场开设专属的文创国潮展区，进一步宣扬中国传统文化，引领中国“潮”走向全球。

营销又有新链路，“哈弗天团”成功出道

读懂新生代用户之际，中国哈弗深知购车人群不断迭代，直播带货、短视频营销持续火热，让原有的人货场关系被重构。

在营销方式上，哈弗有效利用线上与线下的全域打通，通过线下的共创活动、粉丝节和公益活动等形式，结合哈弗智家线上主阵地，联手吴宣仪、柳岩、郭艾伦、汪涵等明星开启直播互动，构建1+N+X的直播矩阵。而截止今年10月，中国哈弗官共计开设方账号1个，车型账号9个，全网粉丝1079万人，年度累计直播17.8万场，在线观看量超10亿次，潮领行业直播新浪潮。

特别值得一提的是，本届车展，中国哈弗“哈弗天团”还披荆斩棘正式出道，旨在与用户一同创造富有乐趣、实现自我价值的新世界。

在哈弗天团中，强势集结了中国哈弗22位总监，覆盖哈弗产品研发、销售、营销、服务以及后市场等全部作战单元。能为用户提供更加精彩的营销互动。

目前，“哈弗天团” 已经在哈弗智家APP、抖音、微博以及企业微信等平台设立账号，实现和用户的“面对面”沟通。

我们也相信，得益于全新营销链路和哈弗天团服务模式，中国哈弗将通过线下+线上的双重通道，构建专属的公域+私域流量池，从漏斗式传统营销升级为涟漪裂变式创新营销，在未来，塑造从有限驾乘到无限价值的全新生态密码。

神兽出击，科技旗舰魅力征服“驯兽师”

本届车展，中国哈弗深化用户至上理念，开启1000名驯兽师先享官计划。凡是在预售期下订的驯兽师们，均可在预售期内抢先获得优先提车特权。此外，品牌还同时宣布了先享激励计划，即所有参与先享计划的用户可以通过任务积分获得任务积分，可获得最高30000元的分享基金激励。

而针对预售期内所有下订用户，先享计划还有一项“与神兽8小时约会”的重大福利。对于预售下订、但未能抢到先享官名额的这部分驯兽师们，可以通过智家APP报名的方式来进行为期一天的神兽试驾体验。这里的未提先享不仅表现出的是品牌的诚意，更体现了神兽面对市场的底气。

事实上，作为全新科技旗舰SUV，哈弗神兽有着非凡的实力和硬核的科技配置，在柠檬和咖啡智能双平台加持之下，哈弗神兽拥有领先同级的HWA高速驾驶辅助、50米自动循迹倒车、全场景智能泊车、智能过弯及远程操控等“五大智能神技”傍身，领衔开启多场景、全智能驾驶模式；同时，哈弗神兽可以实现100%全数字智能座舱，并支持整车全域FOTA升级，以与时俱进的可生长能力与神兽青年同感同行。

哈弗神兽已经凭借13.2万元~16.9万元的价格区间开启预售，此次车展回馈粉丝厚爱的同时，更展现出哈弗神兽实现从价格到价值全面引领的雄心与魄力，必将不负“新科技旗舰SUV”之名，实现从价格到价值的全面引领，重塑SUV市场新格局。

写在最后：

对于中国哈弗的未来发展上限，业界一直有很多期待。

而从长城汽车自身的2025战略来看，哈弗的未来发展甚至还有可能超越我们最初的期望。因为整个长城汽车将在2025年实现全球400万辆的惊人销量；而作为长城汽车最核心、最主力的品牌，也是目前走向海外战略最成功的品牌，中国哈弗目前已经在全世界的市场上布下“星星之火”，伴随着全世界范围内更多海外工厂投产，伴随着哈弗品牌在海外消费者口碑的不断积累。

中国哈弗的星星之火，终将引起世界范围内的燎原之势。