以新技术新营销为双翼，一汽丰田“领势·创变”加速数字化转型

11月18日，“领势·创变”一汽丰田凌放上市发布会，在北京精彩绽放。依托XR扩展现实技术构筑的沉浸式虚拟空间，一汽丰田通过5G通信技术，为广大用户和媒体，打造了一场身临其境的数字化盛宴。这不仅是一汽丰田首次采用虚拟现实技术举行线上发布会，更是数字化时代下新车上市的新尝试、新探索。先进技术的运用，生动展现了凌放和锐放的产品魅力，深入阐述了一汽丰田的品牌发展动向。展望千万用户时代，一汽丰田将坚持“用户第一”思维，不断加速数字化转型，链接更多粉丝和用户，与一汽丰田共创品牌价值。

累计销量突破900万，用户思维驱动营销创变

始终坚持“用户第一”，一汽丰田“丰”华正茂。2021年，面对疫情反复和芯片短缺挑战，一汽丰田顺利达成了累计销量突破900万的成绩。一汽丰田党委书记、总经理胡绍航在活动上表示，“900万辆的背后，是900万个幸福的个人与家庭”。正是广大用户的信赖、认可和支持，成就了一汽丰田。随着更多高净值、年轻化、个性化客群快速扩充，越来越多喜爱丰田品牌的粉丝加入到了一汽丰田的大家庭中，这是一汽丰田在2021夯基之年最大的收获。对一汽丰田来说，900万既是成绩，更是起点。

在移动互联网时代，一汽丰田深入洞察市场变化，不断迎合新的用户需求，让更多用户参与到品牌价值的创作与分享中，连接更多粉丝用户。为了让更多用户亲身感受并体验凌放的魅力，也期待与更多用户深度互动，一汽丰田将打造一场由厂商，媒体，粉丝用户三方共同参与，以“共情、共创、共享——凌放万众体验计划”为主题的粉丝体验活动。

活动中，用户将全面“共情”，感受凌放“高颜值，高性能，高科技”的产品价值；通过充分表达自我，全维度“共创”优雅从容的生活方式。每一个用户都拥有不同的生活场景和生活状态，一汽丰田希望通过此次活动，能让所有的粉丝和挚友们，通过抖音、新浪等平台“共享”他们与凌放的真实感悟和点滴故事，共同书写凌放的优雅从容生活。未来，每位用户都会是一汽丰田的体验官，在互动交流中，相互促进，共融共生。

“放”家族再迎两款新车，全球化实力深耕细分市场

创新营销的根本是“产品为王”。18年来，一汽丰田始终坚持打造高品质产品以满足用户需求，持续导入丰田全球化战略车型，树立了“全球基因，高阶定位，卓越价值，优质口碑”的良好用户认知。在本次活动中，一汽丰田为广大用户带来两款全新SUV车型，进一步深耕细分市场，满足用户不断升级的消费需求。

近年来，中国汽车消费升级态势明显，用户更关注内心感受，看重感性和物性的结合。这与风靡全球24载的丰田HARRIER相得益彰。在海外市场，HARRIER以优雅从容的高端气质，豪华精致的轻奢享受，铸就“丰田最美SUV”的美名。顺应时代，立足需求，一汽丰田导入HARRIER，以“凌放”之名，深耕SUV细分市场，为用户带来更多元化高品位的选择。

将优雅融入基因，以曲线雕塑型面，凌放无论身在何处，都是一处彰显光影的流动空间。内装大量采用皮革包裹，丰富细节点缀高质感装饰，营造媲美豪华车的空间质感。诞生自TNGA-K平台的凌放，搭载丰田全球化领先动力组合，在可靠性，经济性和动力性等方面远超同级。更轻量、高刚性的车身，配合兼具厚重感和柔韧性的悬架调教，凌放为用户带来流丽畅爽的行驶质感。

为满足用户对科技配置的需求，凌放采用双12.3英寸全液晶彩色多功能仪表与中控大屏，支持语音操控，面部识别等多项领先科技，让用户安享科技带来的便捷。大面积采用静音玻璃，为用户随时随地营造出静谧空间。作为首次搭载“可调光全景天窗”的一汽丰田产品，凌放可通过语音控制，瞬间将天窗切换为调光模式，随心掌握车内光线，营造不同氛围。全系标配全新一代TSS丰田智行安全系统，配合7个SRS空气囊和高强度的车身结构，凌放为每一位驾乘者，打造一座入门即巅峰的“安全堡垒”。

凌放，正是为那些向往品质生活，关注自我的“新精致主义”人群而来，带给他们理性和感性双重满足。“优雅相伴，从容于心”，一汽丰田还为广大用户准备“凌放四重礼遇”，优秀的产品和服务，将共同助力用户开启“越优雅，越从容”的自信人生。

如果说凌放代表了一汽丰田对都市精英的理解，那卡罗拉锐放则是为广大的SUV用户带来的全能实用座驾。半个多世纪，历经12代革新，卡罗拉用5000万销量缔造了世界家用车的传奇。一汽丰田将卡罗拉的经典与SUV的魅力融合，卡罗拉锐放应运而生。作为丰田为全球市场打造的战略产品，卡罗拉锐放不仅是对经典创新的挑战，更是“量产幸福”的崭新诠释。

诞生于“国民第一家轿”卡罗拉之上，卡罗拉锐放以“国民第一SUV”的气质进取而来。“锐”是锋芒无限，勇往直前，寓意卡罗拉灵动基因的创新传承，也是SUV一往无前的气势与魅力的体现。“放”是动感热情、自由奔放，也代表着卡罗拉锐放是继皇冠陆放之后，一汽丰田SUV放家族的又一新成员。

卡罗拉锐放定位为“全能家用SUV”，带着卡罗拉家族对家庭用车需求的深刻理解，为广大“新晋爱家派”而来。他们看重家庭，重视实用，享受生活且对未来的美好充满信心。对于车，他们需要能满载幸福的越级空间，能保护家人的先进安全，以及能覆盖多场景下的灵动驾控，这正是卡罗拉锐放的核心优势。卡罗拉锐放传承卡罗拉“省油、可靠、易驾”的基因，它不仅能够满足日常使用，还可以让用户与亲朋好友共享美好时光，成就用户更加自信精彩的人生。

卡罗拉锐放将于12月正式开启预订，在2021广州车展一汽丰田展台上展出。在不久的将来，这款全能务实的SUV即将正式登陆中国市场。

全力推动数字化转型，一汽丰田加速体系创变

人工智能，大数据的应用，改变了人们的生活方式，驱动各行各业深刻变革。当前，中国车市的新能源汽车渗透率正在快速提升；移动互联网、大数据、AI人工智能正在加速推动产品智能化、产业结构优化的深度变革；用户需求也在向着个性化表达、社群化沟通，数字化体验等趋势快速变迁。

面向时代变革，一汽丰田强化体系，夯实根基，引领趋势，拥抱变化，始终坚持为用户“量产幸福”的初心，让所有顾客从内心感受到拥有一汽丰田产品的喜悦。除了一贯坚持的“开不坏”的丰田品质和细致入微的诚信服务，一汽丰田还将不断强化与经销商共同提升网络渠道的服务能力，加强用户运营，优化用户体验。

在产品层面，凌放上市、卡罗拉锐放亮相，一汽丰田TNGA强化战略成效显著，有力扩充产品矩阵，满足各种细分市场和使用场景的需求。未来，一汽丰田也将继续推动皇冠品牌焕新战略，为消费者提供更高价值的产品和服务。聚焦新能源战略，一汽丰田将不断提升“双擎”家族销量比例，助力低碳环保。

插上新技术和新营销的双翼，一汽丰田将持续以“量产幸福”为初心，以卓越的产品和人性化的服务，为广大用户创造美好的幸福生活。