最近，一台保时捷火了，自从“微商喜提玛莎拉蒂”之后，短视频平台开始涌现不少开豪车的成功人士给网友喂鸡汤。这台保时捷Macan陪着众多富婆御姐帅小伙出现在镜头里，车牌没变过，但每个人都说是自己的车。这背后是网红人性的扭曲，还是MCN机构道德的沦丧？流量盛宴的背后，藏着怎样的商业逻辑？今天来和大家聊聊。

坐拥豪宅保时捷，但他们说自己不快乐

豪车美女大别墅，是短视频平台十分受用的点赞收割机。这台牌照为浙G·3MU35的保时捷macan，可能是全网最忙的保时捷，站车前的网红在变，背后的豪宅在变，只有它的车头一直倔强地出现在就镜头里。

下面配的文案走“疼痛文学”的路数，什么“赢了事业输了爱情”、“25年没碰到男人只想赚钱”、“开着几十万的车我不快乐”，非常的无病呻吟和矫揉造作。不难猜到，这台保时捷macan必然是租来的，目前macan的日租费用大概在七八百左右，租一台拍十几个视频，倒是挺划算的。

中央网信办此前搞过专项行动，其中有涉及直播和短视频平台的问题，“防止炫富拜金、奢靡享乐、卖惨审丑等现象对未成年人形成不良导向。”上面这几个账号很快就引起了平台的注意，蹭豪宅、租豪车，假扮成功人士编故事，这种行为不该被忽视，经过审核后，账号纷纷被处罚，视频也下架。

众筹租豪车不是新鲜事，“身家上亿”的大佬居然还拼房

上面的保时捷macan很容易让人联想到前段时间网络上传得很火的“名媛拼团”事件。你会看到一个现象，法拉利在中国一年也就卖了900台，但是小红书有3000多人提了法拉利。同时你也会极度怀疑人生，为什么人家也就20来岁，但已经一身奢品开法拉利了？而你还在地铁对着手机算双十一如何凑单跨店满减最实惠。

摸清所谓名媛圈的套路后，很多普通人的自信又会重新建立起来，她们不止拼车，丽思卡尔顿下午茶、宝格丽酒店套房，甚至一双巴黎世家的丝袜，都会出现这帮名媛的拼团名单中。名媛的拼团行为目的很简单，就是让自己看起来很富有，而短视频的一些拼团行为经过包装后，会让人觉得“这人不仅有钱，还居然教我怎么挣钱”。

他是身家数亿的创业天才，她是管理几十亿资金的投资人，他是扔几个亿不眨眼的操盘手，他们都在抖音为大家分享财富密码，坐在装修考究的书房，对着镜头侃侃而谈。然后你会发现，他们的室内背景居然是一样的……敢情这几头金融巨鳄合租在一套房子里？

除了背景的套娃，文案也要套娃，N个女人都在说同一个主题“三句话让男人给我花18万”。我也算是看明白了，张无忌的妈妈说过，“要提防女人骗你，越是好看的女人，越会骗人”，殷素素诚不欺我，现在抖音上的美女，不能随便信。

网红拼豪车背后的商业逻辑，炫富换流量不可取

拼豪车拍短视频的背后，是某些MCN机构孵化网红达人的赌徒心理。从行业来看，一般3-6个月是一个账号的孵化期，这是一个多轮闯关，接连淘汰的过程，在他们眼里，一群号拍保时捷的成功几率可能比一个号拍保时捷大一些，但从长远来说，专业的内容生产团队才是一个号是否持续吸粉的关键因素，文章开头那些毫无营养的快餐式拍摄手法，只会适得其反，增加机构的沉没成本。

短视频账号靠什么赚钱？主要有广告营销、平台补贴、内容电商、课堂销售等，虽然“带货”二字一直出现在大家的生活中，让人们以为短视频的尽头就是带货，但其实变现方式不止带货一种，大部分账号的变现方式还可通过广告营销和平台补贴等形式实现。为了实现账号的盈利，于是不少机构开始捞偏门，上面的那些保时捷macan短视频，其本质上就是利用炫富换流量。

除了宣扬拜金主义外，很大数量的炫富视频并不是分享生活，而是商业编造，通过炫富行为吸引粉丝后进行商业变现。想象一下，如果那些保时捷“车主”中有一个火了，收获了50万粉丝，他一边拿着平台补贴，一边直播带货，再卖几个成功学的课程，靠着包装起来的身份去收割流量和利润，想想也怪恶心的不是？所以，远离烂梗和炫富内容，多粉一些有内容质量的号才是打开短视频APP的正确方式。

写在最后

前段时间，相关平台清理了6万多条涉及炫富短视频的违规信息，但是问题依然存在。短视频平台虽然为全民创作提供了广阔的土壤，但是也存在缺乏准入门槛、内容低俗化、虚假营销泛滥等弊端。本文重点提到的炫富行为，单靠平台治理个人感觉比较困难，毕竟平台一定程度上也是这类行为的受益者，还是希望相关监管部门能加强监管，让短视频平台少些纸醉金迷和烂梗鸡汤。