宇尘说车│与用户玩在一起，看东风标致如何引爆亿级流量

近日，由东风标致508L 2022款发起的“#懂我的神操作”抖音挑战赛第二季圆满收官。数据显示，自东风标致“#懂我的神操作”抖音挑战赛发起至今，共产出超过22.2万条视频，累计收获了14.8亿次播放。

凭借极强的互动性和话题性，东风标致“#懂我的神操作”抖音挑战赛吸引了众多抖音优质视频达人的积极参与，从体验、视觉等不同角度进行创作，成功引爆东风标致品牌话题热度。另外，东风标致还充分调动内部力量，鼓励员工和全国经销商一起参与，在抖音上形成以东风标致品牌和产品为核心的“病毒式”传播，多维度展示了旗下508L 2022款、全新4008、全新5008等车型的新法式魅力，在抖音平台上掀起一股高品质、高品位，更运动、更个性的新法式潮流。

对于东风标致来说，此次推出“#懂我的神操作”抖音挑战赛，一方面是为了与用户玩在一起，共创内容；另一方面也是汽车营销创变之举，通过短视频和直播这种新兴的传播方式，全方面拥抱数字化营销新时代。

实际上,营销创变的基因早已刻进东风标致的骨子里。今年以来,东风标致笃定“以客户为中心”理念，进行了高频次、多层次的营销创新活动，不断与广大用户同频共振。比如，上半年，东风标致紧随标致全球品牌焕新的步伐，发布了全新狮粉生态运营机制，开启新一轮宠粉模式；启动新法式SUV家族百城巡回签售会，在成都、贵州、武汉等地与车主及标致狮粉一起共享新法式新体验。

9月份，东风标致在成都南山汽车文创产业园正式开启“新法式之旅——508L 2022款新法式驾控旗舰燃擎赛道日”，让媒体、车主及标致“狮粉”在专业赛道上，通过直线加速、S弯、绕桩、U型弯等多场景路面模式，全方位、多维度地体验了东风标致508L 2022款的极致驾控魅力。

另外，在9月份，东风标致全新4008还参与了国内唯一“以完全不改装的量产车型为比赛车辆”的CCPC，并获得麋鹿测试分组第一和颠簸挑战全组第一两项冠军，向用户证明，标致既是赛场上的凶猛雄狮，也是街道上的可靠伙伴。

此外，东风标致还一直致力于打造一个与广大狮粉共创、共治、共享的数字化车主生态圈，给用户提供更加高效的数字互联及购买体验。

今年以来，东风标致创新性地引入狮粉委员会和积分银行机制，焕新打造了狮粉生态圈，依托狮粉委员会和积分银行，东风标致已经规划了50场车友活动和10站“新法式”——"狮粉”沙龙。接下来，东风标致还将推出新法式时尚/动感/品质/信赖之旅四大综合性体验平台，让更多人能够感受到属于东风标致的“新法式”魅力。

在多轮创新营销活动的助力下, 东风标致也重新赢回了市场信赖。数据显示，2021年1-9月，东风标致销量累计同比增长101%，远超行业增速。未来,东风标致将继续全价值链践行“以客户为中心”理念,通过更多营销创变之举，走进更多用户圈层,让东风标致的产品力和品牌力愈发深入人心。