超级碗特辑（下）丨作为硬通货，超级碗的广告位真是集财富和创意之大成！

怎么样？昨天的超级碗特辑上篇看的还不过瘾？今天，我们为大家奉上下篇。今天的金主爸爸们格外走心，有为乐高大电影不遗余力的雪佛兰，有力挺优质服务体验的现代，还有致敬未知伟大的起亚。

等不及了？干货奉上！

2月8日，《乐高大电影2》在北美上映，而超级碗的时间是2月3日，于是，为了将雪佛兰Silverado携手《乐高大电影2》的消息在最后一刻来个大爆发，雪佛兰选择了在超级碗投放这支特别制作的预告片，不，应该说是广告片！

时长达到60秒的广告片简直就是一场精彩绝伦的追逐和对抗大片，在完美再现电影中将出现的史诗级追逐场面的同时不忘搞笑和大声而专业的传播2019款雪佛兰皮卡Silverado的产品点。

故事的一开始，乐高的男女主角埃米特和露西在逃离敌人追击的过程中汽车被敌人的飞船炸得稀巴烂，但是机智如埃米特以迅雷不及掩耳盗铃之势迅速组装出一台Silverado。随后两人驾驶着Silverado成功逃离了敌人飞船的追逐和炸弹激光的袭击，甚至在皮卡的货箱里将敌人像弹球一样弹出。最后埃米特承认了他们正在出演雪佛兰的广告片……

当然，为了配合宣传，乐高与雪佛兰还合力打造了一台1:1比例还原的Silverado，虽然这台耗费18个人、总计超过2000小时、用掉了334,544块乐高打造的Silverado除了车灯会亮之外并不能开也不能坐人，但是，一点也不影响它的受欢迎程度。

买车本应是一件让人充满期待、身心愉悦的事儿，却很可能因为服务的不靠谱变得一团糟。到底买车的体验能有多糟糕，现代用这支《电梯》视频做了个形象的比喻。

广告开篇，男女主角面带微笑的进入一部复古电梯，并告诉招牌微笑的电梯司机“我去买车”，司机说了一句“你们要下去”之后电梯一路下行，遭遇各种糟糕的场面——将要进行根管治疗的病人，面对变态罪犯的陪审团成员，要在中间座位坐6小时飞机的乘客，被熊孩子披萨派对折磨的成年人，面对父亲说教的少年，面对素食晚餐派对的夫妇，将要进入音乐节卫生间的漂亮女孩……一切都糟糕透顶！

最后，轮到要买车的夫妇了！那破烂不堪、满眼萧条的场景已经预示了这里比上面的楼层更加糟糕……此刻，女主角拿出手机，说“我们要买现代”，并在手机屏幕上以超大字符显示“现代顾客保证服务（Shopper Assurance）”，司机立马回复——“现代，上去”。电梯打开，漂亮的展厅，热情的笑脸，广告旁白响起：“现代顾客保证服务，透明报价，顺畅流程，3天无忧更换，上门试驾”难怪，最后那位睡衣大哥都想跟着下去买车了……

这是广告片中常见的欲扬先抑的手法，只是把买车这件事儿和看牙医、坐飞机、陪审团、音乐节等场景相类比的方式极为巧妙，以典型的美式幽默将现代汽车顾客保障服务与高效、透明、便捷、愉悦的购车体验划上等号。机智！

起亚汽车是超级碗的广告常客，与2017年Niro和2018年Stinger那两支闹闹哄哄、激情澎湃的广告片风格颇为不同的是，今年Telluride这支广告片简直堪称一部暖心+走心的温情片。

整支广告片以一个小男孩的话外音娓娓道来，在距离亚特兰大81英里的乔治亚州上一个小镇，一切都是那么的平凡而不知名，但是一句“我们不因我们是谁而闻名，我们希望因我们所做的而闻名”却是如此的打动人心，当乔治亚小镇上生产的Telluride出现在画面中，去翻山越岭、跋山涉水的时候，小镇上每个人以起亚为荣，因为那是值得被铭记的不可思议的作品。

为了配合这支广告片，起亚还特别制作了一支时长为5分钟的纪录片，讲诉小镇逐渐衰败、但由于起亚工厂的建设得以重新振兴的故事。

而片中的主角正是面对北美市场研发的、于起亚乔治亚工厂投产的、即将于2019年年初上市的大型SUV——Telluride，而这款车也曾经在2018年的北京车展来到过中国。

对了，跟家通报一下，虽然今年超级碗的广告收入情况目前尚未公之于众，但是不妨拿2018年做个参考，根据NBC环球（NBC Universal）的消息，2018年在超级碗比赛当天获得了约5亿美元的广告收入，创下媒体公司单日最高收入纪录，其中包括3.5亿美元的比赛内的中插广告，平均每30秒的广告收入超过500万美元。嗯，必须要说，超级碗的广告位简直就是硬通货！

当然，超级碗上也不全是汽车品牌的天下，今年的超级碗，百事、M&M's、高露洁、玉兰油等等耳熟能详的大牌也都赫然在列。嗯，身为一个对橄榄球没有爱的媒体人，深刻的觉得，每年看看超级碗的广告大片就等同于上了一节最有价值的广告创意大课。如果错过了我们昨天上篇的小伙伴不妨点击这里：《那些一掷千金的金主爸爸们，我们记住你了》，欢迎大家在留言区告诉我们今年你们最喜欢的一支超级碗广告片是哪支吧！