哈弗M6 PLUS：柳岩联名共创加身，用户“真香”体验拉满

这是一个“快”的时代。我们不仅能看到传统的大宗商品在短视频平台中以你曾经不敢想的速度售出，也同样能看到曾经“高傲”的奢侈品品牌以极低的姿态为直播间里的每一位观众介绍。究其根源我们不难发现，曾经的营销模式到今天好似已经行不通了，我们需要的不仅是感受的创新，也更需要营销模式的创新。

以车企营销模式为例，它们往往会汇聚口碑、打造渠道并激发自身功力，从而收获大量用户的拥趸。那究竟怎样的创新营销才能走近用户内心，直击用户痛点真正成为用户的朋友。是如蔚来般打造自己的专属社群，还是如奥迪般联手王一博推出其签名限量版车型？正当笔者苦苦思寻之时，哈弗M6 PLUS联名共创让我们看到了更多不一样的东西！

按照常理来看，我们姑且可以将汽车产商的联名活动分为两大类。其一，以明星或品牌的整体影响力刺激消费，从而获得短期内的高销量。这也是大部分车企所采用的明星联名方案，不仅能成功圈粉，也显得车型更有“声量”。简单来说，这也正是所谓的“明星站台”。

其二，明星不仅仅为了“站台”，更是以用户的角度为车型带来新的诠释。目的当然不仅仅是获得短期内的销量，而是借势明星拉近与用户的距离，从用户的诉求出发，以用户的视角为车型带来更进一步的“改变”，从而为用户带来更多优质体验。哈弗M6 PLUS邀请柳岩“入职”就属这一类型。

记得在M6 PLUS上市之时，柳岩就已担任了哈弗M6 PLUS的“真香女神”。随后柳岩“入职”哈弗，担任哈弗M6 PLUS 的CGO（首席增长官）一职，并在哈弗智家APP开设了柳岩专区，以柳岩为媒，使得哈弗与用户间的距离进一步拉近，在柳岩人气“明星高管”的助力之下，哈弗M6 PLUS找到了新的“真香定律“。

不仅如此，柳岩与哈弗M6的合作还在持续深化，其计划推出哈弗M6 PLUS柳岩联名版车型，并联合视觉中国，开展了哈弗M6 PLUS柳岩联名版共创征集活动。将部分产品设计由曾经的传统设计部门交到用户手中。

本次哈弗M6 PLUS的柳岩联名版共创活动共分为车身涂鸦、车机UI设计和车机语音包两大部分，用户可以按自己的想法定义理想的爱车形象，车机UI界面和车机语音，且优秀作品还将有机会用于哈弗M6 PLUS联名版车型身上。

9月15日，哈弗M6 PLUS柳岩联名版共创活动已票选出了优秀作品。其中哆哩君较为看好的车身涂鸦作品《随心而动，砥砺前行》，最终拿下了3等奖。作者以“家用、生活、奋斗”作为主题，为我们描绘了一幅全家人驾驶着M6 PLUS随心出发，为美好生活去奋斗去探享的画卷。

而对于新时代的用户而言，个性化往往是他们与众不同的标签。千篇一律的车机UI设计风格，通常难以真正打动他们。因此本次车机UI共创活动吸引了众多网友的关注和参与。不仅有着众多优秀设计，更是让哈弗M6 PLUS的车机UI有了更丰富的设计，同时不仅让用户们可以选择更贴近自己审美的设计，更可以让哈弗品牌更为直观地了解到用户的需求，再次彰显了哈弗品牌以用户为中心的理念，也为我们生动、形象地诠释了用户的更高层次需求，可谓一举多得。

当然，有了丰富的UI界面，还得有智能、硬核“干货”支撑车机，特别在这个“能动口绝不动手”的时代，操控智能化更是用户们必不可少的需求。就在不久前“哈弗M6 PLUS柳岩版车机明星语音共创活动”中，用户可以根据自己的想法自定义语音包，内容涵盖了节日问候、日常用车、天气提醒、系统操作共四大方面的车机语音信息，配合哈弗M6 PLUS所搭载的科大讯飞语音识别与控制系统，就如同在跟柳岩聊天一般，让用户的用车生活更别具一格。

近日，哈弗M6 PLUS柳岩联名共创版车机语音篇共创结果也已公布，诸如“开启欢乐，哈弗智能影音娱乐系统伴你一路不寂寞”等多款车机语音，足以能让各位用户在感受着“甜岩蜜语”的同时感受来自哈弗M6 PLUS更富人性化的魅力。

值得一提的是，无论是开关车窗，亦或是调节温度等等多项操作，用户都将与柳岩对话，不仅拉近了明星与用户之间的距离，同样是拉近了车辆本身与驾乘人员之间的关系。

汽车，并不是冰冷的工具，而更是每一位用户最亲密的伙伴。

本次火热的联名共创活动虽已结束，但哈弗却从未忘记一直以用户为中心的服务理念。哈弗为我们展示了车企与用户的直接对话，不仅能全方位知悉用户的心声，从而为用户带来更多实用配置、爆款车型，哈弗与用户间的关系也再次升华。而本次营销活动的背后，就是哈弗M6 PLUS赢得消费者的关键。 

我们知道，在哈弗M6 PLUS的7.19-9.29万元这个售价区间中，我们暂且将其定义为“入门”级车型。它的消费群体大多是有买车刚需的首辆用户。他们对于车辆的需求普遍较高，像高颜值外观、舒适空间表现，科技配置等等都要缺一不可，还要能满足智能化、个性化需求、又要满足全家出行需求。

而一辆车如果想要全方位满足全家人的多种用车场景，大空间往往是第一位的。哈弗M6 PLUS以2680mm的轴距表现，加之更具舒享表现的后排乘坐空间，从而满足家庭用车的空间需求。因此，与哈弗M6 PLUS一起为了更高品质的生活去奋斗，去享受每一个幸福生活的瞬间，势必将成为每一位用户的美好回忆。

更重要的是，哈弗M6 PLUS还凭借着全新设计的外观和内饰，做到了颜值上惊艳用户，同时还全系标配了10.25/12.3英寸中控大屏、手机互联、FOTA升级等诸多科技化配置，更在科技上收获了一众用户的拥戴。

除此之外，TPMS智能胎压监测系统、BOS刹车优先系统、博世第九代ESP电子稳定系统、HHC坡道起步辅助系统、陡坡缓降、双系统精准导航和同级别车型少有的360度全景环视系统等诸多安全实用配置也有搭载。正可谓是全方位满足用户需求，做到了超值性价比的“真香之选”。

面对新营销模式，哈弗一直引领国潮并早已走在前沿，其不仅拥有网友命名的大狗，也更是有着本次举办联名共创活动的哈弗M6 PLUS。

联名共创的意义真的仅仅在于销量吗？其实不然，在哈弗品牌每一次成功营销的背后，足以让人感受哈弗品牌走近用户、贴近用户的诚意，也同样能感受哈弗品牌一直致力于以用户为中心的理念。

正因如此，虽然放眼整个汽车市场，能真正走近用户并洞察用户需求的车型寥寥无几。但我们依然能从此次哈弗M6 PLUS携手柳岩推出联名共创的活动中，感受到哈弗M6 PLUS继续抓紧用户需求，以用户为中心的核心理念。而其也势必将真正成为每一位用户所青睐的“真香家用”。