三十载韶华启新篇 捷达品牌笃行步步为营

文 字 | 苏   怡、唯   唯

设 计 | 小宇宙

监 制 | 苏   怡

生活有时像一个剧本。

百转千折，一路追寻，我们或许只是在寻觅曾经遗落的影像与记忆里，那些再也回不去的素年锦时。

演绎好每一个角色，是一位好演员的标准。造好每一款车，是一家汽车企业的良心。

黄渤是一个好演员。

近日，一汽-大众捷达品牌正式官宣，黄渤成为捷达全系车型代言人。

对于代言人的选择，汽车品牌总是格外慎重。这其中充满深意，抛开名气与影响力，他们更需与品牌达成深层次的契合。

从演员蜕变为影帝，黄渤的成功绝非偶然。通过自身的才华与实力，一步步脚踏实地，砥砺前行，方成就了如今的顶流位置。

捷达品牌也正是如此，一路走来，从一款车型，到一个全新的品牌，以产品力与品牌主张打动消费者，从不懈怠。

捷达品牌需要一座桥梁。

汽车品牌如何获得更广泛的信任与了解？能够传递他们想要传递的精神的那个人，不可或缺。

捷达品牌选择黄渤，不是因为他是影帝，而是因为这个人总是认认真真、兢兢业业地出演自己的每一个角色。就像捷达品牌一样，总是认认真真、兢兢业业地制造每一款汽车。

30年来，作为一汽-大众的经典代表作，捷达已然收获了460万用户的喜爱。过往经年，它见证了中国汽车发展与腾飞的历程，承载了几代人的情怀，在中国消费者心中成为现象级的存在。

当捷达蜕变为一个全新的品牌之后，德系品质实力加持下的传承与焕新，让捷达品牌得以继续荣耀，再添光彩。

时间教会我们如何去选择。

时间验证后告诉我们，这是一个正确的选择。

欲登高山之巅，必承其重。

作为大众独立运营的全新子品牌，一汽-大众旗下继大众、奥迪之后的第三个品牌，捷达打开了一条独特的品牌发展创新之路。

从狼堡宣布独立开始，便不乏叫好与争议。身处互联网时代，言论自由的背后，真相也往往掩于其中难被洞悉。

近日，一汽-大众内部启动新一轮组织机构及职责划转，进一步明确了捷达品牌的运营方式。

事实上，捷达品牌产销一直都是一体化，且总部本就位于成都，而本次内部正常的组织机构调整，从某种程度上提升和优化了捷达品牌的产销体系。

实践证明，每一次组织机构的变革，都蕴含着管理理念创新的现实意义。据介绍，此次捷达品牌内部组织机构划转是为了提升管理效率，将更多的决策权授予捷达品牌，从而更灵活的贴近市场，销售能将一线客户的需求高效传递到生产，快速实现对产品的改进，同时，这一举措也能使捷达品牌内部决策更为高效。

随着时间的推移，捷达品牌首款产品——捷达VS5上市两周年，两年光阴弹指一挥，捷达成为市场份额增长最快的新品牌。上市至今，累计销量突破30万台。

进入新的阶段，内部组织机构转化势在必行。

此前，捷达品牌决策模式需要向销售公司及成都分公司双向汇报，决策链路较长。变革优化决策层级后，产销业务均由一汽-大众汽车有限公司成都分公司及捷达品牌负责，将有效提升捷达品牌内部决策效率，更有利于品牌发展。

在中国汽车市场10万元的价格区间内，各个品牌角逐异常激烈。捷达的产品定位清晰、坚定而精准。

短短两年时间，捷达品牌相继完成了VA3、VS5、VS7三款产品的投放，并以两款SUV车型建立起初步的核心产品布局、品牌提升、渠道建设。

复盘捷达的成长之路，不难发现，捷达速度离不开产品实力和营销模式的创新。

独立之初，捷达以德系品质，越级驾控，人人可享作为自己的核心价值观，始终关注那群充满正能量的平民英雄，将“让更多的人开上德系好车”作为品牌的核心目标，真正的贴近用户、运营用户。

凭借其精细的做工、强大的平台背书、全新年轻化的设计语言，成功解决了普通用户在买车时，价格与质量不能兼顾的难题。

与此同时，捷达品牌与时俱进，围绕“客户为先”的宗旨，通过数字化用户体验，为用户提供更高效服务，更便捷的享受捷达品牌产品，在年轻领域做出了更多的尝试与创新。

结合用户的切实需求，捷达创新性提出"YI"生态营销服务体系，结合互联网等多方资源，在品牌初创期即构建出完整的服务体系链条，解除用户的后顾之忧。

这一营销服务系统，涵盖了消费者的认知、购车、用车全过程，让用户可以体验到高效、便捷、成熟的服务，更让新当家德系的品牌定位不断深入人心。

捷达品牌在直播领域的超前布局，不仅尊定了线上销售的方向，也令所有网友消费者提供了最专业、最规范的在线看车、购车服务，更为迎战2020年的特殊时期，在逆境中取得成绩打下了坚实的基础。

面对市场竞争日益加剧的大环境，捷达品牌“冲锋县镇”战略让触点更下沉，加速对城市核心商圈现象市场的加密与渗透，增加客户触点，满足不同细分市场需求。

初战告捷后，捷达品牌已发布了新产品计划，根据计划，将针对现有车型进行更新，并推出更多新车型，同时未来也会向电气化转型。

产品创新也在同时进行。近日，全新视觉进阶的VS7 黑锋版已正式上市，新车以“暗”彰显焕新气场，锰石黑车身经过高亮黑色处理，“暗夜之光”随即迸发，酷雅气质难以掩饰。

全新暗黑中网内部发散式鳞片同样黑化处理，一眼便直击内心深处。行李架、铠甲式进气格栅与后视镜均与车身色彩统一，前后呼应，为消费者打造一款不同以往的出行配色风格。

当中国车市进入存量竞争周期，汽车品牌出现分化。

作为初创品牌的捷达，面对纷繁复杂的竞争格局，能够快速屹立于其中，成功向上迈入“三十有为”的新台阶，实属不易。

此次一汽-大众内部新一轮组织机构及职责划转，不难看出，捷达品牌对于一汽-大众的重要性，体现出中德双方股东对于捷达品牌的高度重视。

一个卓越品牌的发展之路，从来是充满崎岖的，但恰恰是这个过程，成就了品牌在成长历程间，磨砺而生的文化与灵魂。

纵使前路荆棘满布，坚定品牌创立时的初心，及时依从市场规律调整战略方向，便终会逆流直上。

在充满不确定性的年代，捷达品牌用非常时期的创新思维、创变逻辑、创效方法积极应对，这种迎难而上的姿态，给了更多人信心和希望。

当年轮间镌刻着热爱与梦想，尘埃落定后，我们方才发现，原来我们都具备导演现实和梦想的能力，原来我们只是缺少一个好的剧本。

三十载长路，不负青春。整装待发的新捷达品牌，为荣耀而生，焕新而至。故事不见终处，却见起点。沉默时，不言。