新春特辑，《我在故宫过大年》

一月份刚刚过去，小猪佩奇的红火，将年味烘托的更加的浓，有的人还在加班，有的人已经堵在了返乡的途中，还有很多人选择去北京故宫过大年！

是的，你没有听错！今年春节除了看春晚、逛庙会，还可以在紫禁城里过大年！故宫的“看门人”单霁翔院长官宣：2019年1月6日——4月7日，故宫博物院将举办为期3个月的“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”活动！

其实有很多像我这样的人，很想去了解那座神秘的紫禁城，去了解当年的皇帝是如何过大年的。从《我在故宫修文物》到《国家宝藏》，故宫展现出了自己“返老还童”的一面，将中国的历史通过创新的形式展现在众人面前。

故宫“新生”

科技手段的运用，也让故宫焕发新的生机。单霁翔花了三年时间建成了故宫数字社区，成为世界博物馆领域最强大的数字社区之一，让人们利用碎片化的时间就可以逛故宫。

为了让更多人了解故宫，单霁翔逐步使故宫开放更多空间：过去故宫只开放30%的区域，2014年开放到52%，2015年开放到65%，最终故宫将在2020年实现85%的区域开放。

作为中国传统文化的聚集之地，故宫为了迎接春节的到来早已张灯结彩，宫灯（乾清宫居多）、门神随处可见，可最让人期待的还是那消失了200年的“天灯”和“万寿灯”了。

为了能让更多的人一睹“天灯”和“万寿灯”真容，他们翻遍相关文献，大到使用方式、历史沿革，小到各部分的详细尺寸，都一一记录，在各个库房搜罗灯身模型、灯联小样、灯杆原件，并成功复原，重现康乾盛世的过年景象。

在腊月初一“开笔赐福”始于康熙皇帝，乾隆年间渐成定例。这些清朝历代皇帝龙飞凤舞的“福”字，就相当于现在的过节“红包”啦。

几代皇帝里，康熙比较“抠门”，只写十几个，也只有那十几个人能够“抢”到这份由皇帝亲自发放的“红包”；雍正就比较大方了，赏赐范围扩大到外地督抚。上面这五个“福”字就是从康熙开始每一代皇帝亲笔写下的，你pick哪一个？

古代，紫禁城汇集了中国各个地方好玩、好吃、好用的东西，任皇帝挑选，而今年春节，我们也可以享受一下皇帝的待遇。

故宫的慈宁宫花园、慈宁门外广场，将会成为10个省（市）的145家中华老字号的天下，传统小吃、特色美食、丝织服饰、首饰玉器、非物质文化遗产工艺品等，绝对让人大开眼界。

除了这些，故宫自己还玩了一些“出格”的事，他居然还出了各种周边产品，什么彩妆、饰品玩偶、睡衣等等，他甚至还跟红旗品牌跨界合作，一个是民族瑰宝，一个是国之重器，我很想知道他们能碰撞出什么样的火花？

红旗“突破”

对于红旗来说，与故宫“联名”，是一段传承与新生故事的开始，但也是全新的挑战。只有无畏向前，才能让新红旗战略实现落地，才能把红旗品牌形象从传统向创新、与时俱进、引领潮流彻底转变。

光阴流转几百年、时代更迭数十载，我们没有想过中国汽车工业与中国传统文化的最好载体，竟然会以这样的方式合作。中国一汽董事长徐留平说：“红旗的红，与故宫的红，将通过传承与创新的方式，通过文化、教育及公益等一系列创新活动，精彩呈现给中国及世界。”

在我们的记忆中，红旗可以说承载了新中国出行的记忆，故宫更是中国文化的一笔一画。双方的战略合作，能够将东方美学与现代创新进行融合和发酵，打造成为文化经典的一次跨界合作。

单霁翔院长也表示：“非常高兴今天能和红旗品牌牵手，共同推动中国的文化自信建设。红旗是中国人的骄傲，也是中国汽车工业的杰出代表。我相信，双方的合作一定会精彩纷呈。”

其实，红旗近几年也一直在寻找年轻化的突破口，从推出更年轻动感的红旗H5，到牵手世界互联网大会，再到与李宁的合作被刷屏，红旗品牌形象一次次被刷新， 如今，红旗不仅被称为“中国制造”的代表，更被称为“国潮”。

明年刚好是故宫博物院建院600周年，红旗品牌将在故宫600周年之际，特别推出红旗故宫专属车型。同时，未来红旗还将作为故宫官方的指定接待用车，一起携手对外展示中国品牌的实力和国家形象。

传承“经典”

故宫是中华文化之瑰宝，其中藏品无数。故宫也是明清两个朝代的皇宫，是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构的宫殿型建筑，故宫也入选了世界文化遗产。

红旗设计师是否能够把这座中华文化瑰宝利用好，也是一大挑战。红旗品牌应该让设计师从故宫的中华建筑特色、故宫珍藏的五千年文化宝藏中寻找灵感，并将一些传统工艺技法运用到红旗汽车的产品设计中，真正将红旗品牌打造成一个高尚精致的艺术品。

去年10月，红旗品牌还发布了新技术品牌——R.Flag“阩旗”计划。“阩旗”与“升起红旗”谐音，寓意红旗品牌在中国汽车工业技术领域，将升起具有红旗基因和研发实力的旗帜。

“阩旗计划是实施新红旗品牌战略的关键举措，也是提升新红旗品牌形象和产品魅点的重大成果。”徐留平表示，“新红旗品牌振兴已经取得阶段性成果，我们的目标是把新红旗打造成为‘中国第一、世界著名’的新高尚品牌，阩旗技术品牌正是背后坚实的技术实力支撑。”

此外，新红旗还提出了“极致服务”的理念，打造“红旗心服务”标准，贯穿了用户从看车、选车、用车到换车的全方位服务，包括心安保障、心享科技和心动科技三个方面。

而且，根据红旗品牌战略规划，红旗还将推出纯电动的E-HS3、豪华中型SUV HS5和豪华中大型SUV HS7三款全新车型，并将目标直指10万辆的大关。2020年将推出首款基于FME平台打造的电动车。预计在2025年前，新红旗将推出17款全新车型，并在2035年实现50万辆的年销目标。

可以说，新红旗已经完成对品牌、产品、技术、品质、营销、服务和企业社会责任等全方位的梳理，为今年乃至未来的腾飞奠定了坚实的基础。正如徐留平在与故宫合作的致辞中所言：“一个充满朝气、奋力向上的新红旗品牌形象，已经栩栩如生地展现在世人面前。”

红旗和故宫，代表着我们每个中国人心中不可替代的情怀和记忆。随着年轮的不停碾转，故宫会变得越来越接地气，而红旗品牌也会更加年轻、有内涵。当然，不管两者如何变化，我们还是先过个好年再说，在这里谨代表ET君和明范君给各位小伙伴们拜年啦！