加倍“她营销”，2022款欧拉黑猫、欧拉小野猫正式上市

出品：观察者网汽车频道【官方号：引擎视线】

作者：潘昱辰 编辑：娄兵

近一两年来，欧拉汽车为吸引年轻消费者将旗下R1等车型陆续更名，形成今天由黑猫（原R1）、白猫（原R2）、好猫组成的“喵系家族“。而在今年6月举行的长城科技节上，长城汽车再度明确了欧拉品牌作为“全球更爱女人的汽车品牌”的定位。

于此基础上，8月14日，长城汽车新能源品牌欧拉汽车的两款新车型正式上市。 其中2022款欧拉黑猫售价6.98万-8.48万元；2022款欧拉白猫升级版售价7.18万元；小野猫版售价7.98万-8.88万元。

”芭蕾猫“首亮相

2022款欧拉黑猫在外观与旧款并未太多改动。配置方面，新款全系标配卤素大灯，但高配车型可选装喵眼式LED大灯，车身色彩则有纯色和拼色等多种方案可供选择。

2022款欧拉黑猫的内饰则延续了现款车型的轻奢风格，内置17.25英寸智能双联互动大屏、双向行车记录仪等智能化配置，高配车型则搭载全场景智能驾驶辅助系统、360°全场景泊车系统等配置。

动力方面，2022款欧拉黑猫搭载最大功率35kW、峰值扭矩125N·m和最大功率45kW、峰值扭矩130N·m两种动力，对应301km、351km、和405km三种续航里程。

相较现款欧拉白猫，欧拉白猫小野猫车型的外观更加激进，类似于官方改装车型：前脸大灯下方改为满天星造型，整车的前包围、侧裙、反光镜、后扰流板以及后保险杠处都增加了玫瑰金色的饰条；内部则搭载23寸一体联屏，中控和仪表盘可互动，增加了新车的科技感。

此外，欧拉小野猫新增了定速巡航、座椅加热、无钥匙进入一键启动、中央座椅扶手等配置。在消费者最为关注的主被动安全性方面，欧拉小野猫车型搭载了6个安全气囊、360°全景影像、FCW前碰撞预警、LDW车道偏离预警、AEB自动紧急制动，另外，高配版还配备了行车记录仪。

动力方面，欧拉小野猫搭载最大功率35kW，峰值扭矩125N·m和最大功率45kW，峰值扭矩130N·m两种动力，对应的工信部续航里程分别为360km和401km。

值得一提的是，欧拉还在上市活动中预告了一款新车——芭蕾猫，这款电动车将在8月末的成都车展上正式亮相。

”她营销“加倍

相较车型配置本身的变动，为完善自身“更爱女人”的品牌设定，近年来欧拉在针对女性消费者的”她营销“上花费了更多心思。在今年4月上海车展上，欧拉品牌展台就特别以公主城堡作为造型；而在刚刚落幕的China Joy中，欧拉将展台打造为所谓“喵星次元城”，并跨界联合众多品牌和IP吸引年轻女性粉丝；此外，欧拉还曾联合汉口二厂推出女性专属“心机水”、发起国内首个自创IP的女性马拉松赛事“甜蜜跑”、在售车型“一键换装”莫兰迪配色……为”她营销“上刷足了存在感。

此次上市活动中，欧拉加倍”她营销“，又联合瑞丽、姿美堂等品牌成立了关爱女性的品牌联盟，并与超过30家一线时尚潮牌进行联动。

欧拉品牌总经理董玉东表示，新时代女性拥有坚韧、勇敢与真诚的生活态度，她们敢于突破现状，勇于追寻自身幸福，做自己人生中的‘女王’。欧拉作为“全球更爱女人的汽车品牌”，高度认同她们的正能量价值观，并以实际行动传递品牌的时尚态度。

当然，”她营销“和“全球更爱女人的汽车品牌”是否有所成就，最终还得通过市场给出定义。

长城汽车官方数据显示，欧拉品牌今年7月的销量为7251辆，前7月累计销量接近6万辆，同比增长380%。而根据乘联会公布的数据，今年1-7月欧拉销量最高的黑猫车型共计销售3.47万辆汽车，同比增长186.1%。尽管有去年同期基数较低的因素，但也表现出欧拉品牌在新能源市场的足够潜力。随着2022款黑猫、小野猫的上市，基于”她营销“的欧拉”喵系家族“为自己建立了新的护城河，在面对五菱宏光MINI EV、长安奔奔EV、奇瑞eQ、荣威科莱威等国产微型电动车的竞争时将显得更有底气。