拥抱次元时代，不断进击的哈弗成ChinaJoy新弄潮儿

作者：余外军

近日，一年一度的年轻人狂欢聚会——ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）在上海拉开帷幕。作为早已和年轻人玩在一起的中国汽车品牌，长城哈弗自然不会错过这次盛会并携手哈弗大狗和哈弗赤兔组建“次元萌宠CP”出征本次ChinaJoy。

与年轻人深度绑定的哈弗

面对生于互联网、长于互联网时代的Z时代青年逐渐成为汽车消费主流群体，长城哈弗坚持“以用户为中心”的原则全面满足用户的需求。本次亮相ChinaJoy的哈弗大狗和哈弗赤兔不仅仅是作为一款车，同时还融入了Z时代青年喜欢的国潮文化、动漫、涂鸦文化等元素。

其中，哈弗大狗身披以动漫和涂鸦文化的创意设计涂装化身为“哮天犬”与二郎神杨戬的Coeser组成的CP引来不少观众的关注和打卡；哈弗赤兔的涂装则以国潮文化为基调，融入了京剧文化和中国文化龙的元素，与吕布、貂蝉的Coeser一起组建CP，不免让人联想到“人中吕布，马中赤兔”。

长城哈弗与Z时代青年的联系早在车型命名的时候就已建立。其中，哈弗大狗的命名是长城哈弗在网上通过成千上万的粉丝通过投票决定而定名，这也是长城哈弗坚持以用户为中心的战略体现。

近年来，为了迎合年轻消费者的需求，长城哈弗不断打破车企传统营销思维。从2018年的入驻《最美的时光》到冠名《蒙面唱将3》再到2020年的《了不起的长城》；同时长城哈弗还与B站UP主、跑步软件KEEP等合作，通过跨界营销的方式全面深入拥抱Z时代青年。

此外，为了增加Z时代青年的参与度，长城哈弗还在本次展会期间发布了中国哈弗创作者计划，无论你从事什么职业，只要你有好的创意和想法都可以在哈弗官方平台分享，哈弗则负责把这些创意落地实现。

在未来，哈弗所有车型外观样式和改装套件等以及哈弗周边的吃喝玩乐等文创产品均将交于Z世代共创设计，创意物品将在哈弗各个渠道销售，届时创作者也可以获得相应的收益。

与此同时，中国哈弗还将举办哈弗赤兔电竞巅峰赛“巅峰battle不兔不快”。自今年8月至11月，哈弗赤兔将开启5场线上直播赛，和两场线下模拟体验。在赛事期间，哈弗还会邀请赛车竞速界硬核车手、专业赛评人以及多名人气KOL，进行多领域跨界互动点评。

无论是中国哈弗创作者计划还是哈弗赤兔电竞巅峰赛等，这都是长城哈弗不断深化Z时代用户运营，紧密联系用户形成圈层文化的重要举措落地。

不断进击的哈弗

正是得益于长城汽车始终坚持“以用户为中心”的理念，再加上遵循过度研发和科技创新的原则，包括长城哈弗，甚至整个长城汽车集团都在以不断进击的姿态践行品牌向上和实现销量突破。

近期，长城汽车发布的2021年中期业绩快报显示，2021年上半年，长城汽车营业总收入为621.59亿元人民币，这一数字较去年同期增长了73%。其中，净利润为34.98亿元人民币，同比增长205.19%。

销量方面，今年上半年，长城汽车累计销量为618,211 辆，同比增长 56.5%。其中，长城汽车的基石——哈弗品牌销量为391,541辆，较去年同期增长49.3%，这一成绩放在芯片短缺和车市寒冬的大环境下显得十分难得。

之所以哈弗品牌的销量能够实现超50%的增速增长，离不开有着“国民神车”之称的哈弗H6、哈弗M6等老将的持续热销和哈弗大狗、哈弗赤兔以及哈弗初恋等新车添砖加瓦。

数据显示今年上半年，哈弗H6累计终端销量为188,828辆，较去年同期增长60.7%；哈弗大狗6月终端销量为9035辆，上半年累计销量为44,839辆。

哈弗品牌畅销的背后，与长城汽车不断科技创新密不可分。如今，长城汽车手握“柠檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技术品牌，它们将成为长城汽车在“汽车四化”这一新赛道领跑的重要助力。

基于上述三大技术品牌，长城汽车已经掌握柠檬混动DHT、氢柠技术、大禹电池、3.0T+9AT/9HAT超级动力总成等多项核心技术。基于上述核心技术和平台，长城汽车还推出包括第三代哈弗H6、欧拉好猫、哈弗大狗、哈弗赤兔等多款畅销车型，推动长城汽车终端市场持续增长。需要指出的是，在今年6月，搭载上述三大技术品牌的新车销量占比已经达到约50%。

此外，在智能化方面，咖啡智能已经从1.0时代进化到2.0时代。咖啡智能2.0主要在全新电子电气架构、智慧线控底盘、智能座舱、智能驾驶、智能服务等方面进行进化升级，它将为Z时代用户带来更好的智能化体验。

在Z时代的浪潮下，拥抱次元文化，首秀ChinaJoy只是长城哈弗深化Z时代用户运营的第一步；面对Z时代用户不断变化需求，长城哈弗也在积极打造更智能化、高品质的产品，与他们共同成为Z时代的弄潮儿。