请吴亦凡做代言？哪吒“闹海”不成反淹死自己

在各大品牌都唯恐避之不及的时候，哪吒汽车却主动惹祸上身，将“阶下囚”吴亦凡同自己联系到了一起。

8月3日晚，在一张名为“【哪吒】品牌中心管理群”聊天记录截图中，一位名叫“彭钢”的成员提议请吴亦凡做哪吒汽车的代言人，借机向公众展示哪吒汽车的精神：给所有人重新做人的机会。

在这之后，他还特意强调：这事5分钟出圈，其实可以试试，大不了，回头官方道歉开除相关人员。

专业人士就是专业，这点不得不佩服，在这则聊天记录被公布到网络后，事情果然如彭钢所料，立刻在各大新闻平台引起了轩然大波。更有意思的是，彭钢在微信群里提到的“官方道歉”、“开除相关人员”等关键词也被一一验证。

在这段聊天记录曝光不到两个小时的时间里，哪吒汽车官方于当晚23点19分发布公告，确认了彭钢等人均为哪吒汽车相关工作人员，考虑到其言论严重挑战社会价值观，并带来了恶劣影响，违背了公司原则和宗旨，因此决定立刻开除市场负责人彭钢，以及群里所有发表不当言论的人员。

而作为哪吒汽车投资方的360公司，在听闻此事之后迅速跟进，发表声明：360一直倡导积极向上、遵守公序良俗的主流价值观，坚决反对此类的恶意炒作。身为哪吒汽车投资方，360要求坚决开除该市场团队及负责，确保哪吒汽车坚守主流价值感。

或许是哪吒方面觉得官方声明+投资方回应仍不足以平息广大网民的怒火，于是让作为公司大Boss的哪吒汽车CEO张勇火速下场发言：要让这群瞎炒作的人意识到事情的严重性，因此哪吒汽车决定将参与此事的半个品牌公关团队开除，让他们为自己的言论付出代价。

于是在事件发生的短短三小时内，我们可以看到哪吒汽车官方摆出的强硬态度，并且投资方、老板方面的回应也是如此坚决，势要开除所有涉事人员才肯罢休。而在这场危机公关中，哪吒汽车的每一步都被“专业人士”彭钢完美预测，通过一系列回应、道歉组合拳迅速成为当晚的全网舆论焦点。

整件事情的进展之快，以及当中一幕幕戏剧般的画面，很难不让人怀疑这就是哪吒汽车自导自演的一场博人眼球、借机出圈的恶性炒作。

如果说这就是哪吒汽车单方面的自导自演，那它这次的确是很“成功”，成功博取了流量，成功拉到了网友的仇恨。并且在之后很长一段时间里，网友在提到吴亦凡这个劣迹艺人时，也会不自觉联想到想要同前者绑定在一起的哪吒汽车。

但这种恶俗营销所收获的流量，对于哪吒品牌来说无异于致命性的打击。这里回顾一下彭钢在群里发表的观点：哪吒的精神就是给所有人重新做人的机会。

如果哪吒汽车想借此次机会，将热度最高的负面人物吴亦凡，绑定为自己的企业价值观输出代言人，那好大家这次都记住了，说不定还会经常调侃一句：等吴亦凡出来，哪吒汽车会请他做代言人。

至于“哪吒精神”的解释，就连哪吒汽车自己也没搞懂，在其官网页面，我们可以看到这么一段话：“哪吒”作为中国传统文化的重要IP，其脚踏风火轮的形象深入人心，代表着古代人民对简单、轻松、自在出行方式的向往。同时，哪吒也是勇敢、自信、无畏的精神化身。而哪吒汽车是对哪吒精神的深度致敬。

好家伙！《封神演义》的作者许仲琳若是看到这段关于哪吒精神的“阅读理解”，怕不是要从明朝穿越过来告你侵权、诽谤。或许哪吒汽车上至创始人，下至基层员工都搞不明白，哪吒精神的真实含义。又或许，哪吒汽车自创立之初，便是从碰瓷“哪吒”开始的。

可如果这次的恶性营销，哪吒高层并不知情，只是手底下员工的重大工作失误呢？

尽管本次事件未必是哪吒汽车乐意见到的，但在造成这般局面的同时，官方一样脱不了关系。从本质上说，哪吒汽车对于彭钢及其团队在日常的监管中就不严格，就像在公告中写的那样，没有引导其树立正确的社会价值观，这才导致了此次事件的发生。

而在事情发生之后，哪吒汽车为平息事件，又简单粗暴地进行一刀切，将半个品牌公关团队全部开除，但这种做法能够收获网友的认可与支持吗？

恐怕不能，大家本就抱着一股吃瓜的态度，对于形形色色的公关方式了如指掌，开除半个团队的做法与屡见不鲜的“开除临时工”大同小异，不论怎样都不可能达成哪吒汽车最终想要的公关效果。

相反，哪吒汽车自家的员工在看到这则通报之后怕是要失眠了，之后若是不谨言慎行，恐怕也难逃开除的风险了。这样便导致整个哪吒汽车上下人心惶惶，始终处于高压状态，恐怕难以形成一个良性发展的企业环境。

写在最后

不论上述这番阴谋论是否成立，现阶段哪吒汽车已经是满盘皆输躺平任嘲了，修补品牌形象之路任重而道远。

作为全球最大的单一汽车市场，中国车市竞争愈发激烈，车企们有“博出位”的念头也无可厚非。可若是营销没有底线，出现恶俗、虚假宣传等违反社会价值观的现象，事后再以毫无成本的道歉、开除来收尾，这样只会引火上身，落得一身骚。

你哪吒汽车是造车新势力不错，但并不代表在营销方面也可以肆意创新，品牌营销可以出圈，但不能违背基本的社会价值观。希望各位汽车同行可以以此为鉴，莫要再犯了。