大型翻车现场！哪吒自爆“开除门”，结果是“贼喊捉贼”？

昨晚，一个名为 “哪吒品牌中心管理群”的14人微信群截图和哪吒汽车的声明前后脚被爆出。

微信群截图显示，一位昵称为彭某的群成员提议“给吴亦凡一个机会，官宣请他做代言人。”彭某还表示：“这事五分钟出圈，其实可以试试，大不了，回头官方道歉开除相关人员。”截图时间是21：45。

不到两个小时，哪吒汽车发布声明，表示要开除当事人。股东360和CE0张勇也下场摆明了立场。360表示，360集团一直倡导积极向上、遵守公序良俗的主流价值观，坚决反对为博眼球而利用负面娱乐事件、没有底线的恶意炒作。CE0张勇则是声称，这帮人瞎炒作，我们的回应是开除掉，让他们为自己言行付出代价。

贼喊捉贼可还行

表面看这是哪吒汽车的公关举措，但一系列操作实在太自然娴熟，大有种“9点45分发”的意味。而作为最了解车企动向的汽车媒体，我问了一圈周围，大部分人都是同步看到朋友圈截图和声明，或者是首先看到声明。

这意味着，这事还没来得及发酵，哪吒汽车就已经连夜到达公关现场。而且从声明内容到后续的股东和CE0的层层回应，哪吒汽车似乎并不在乎截图对哪吒汽车的负面影响，反而希望能够将此事推波助澜一把。

而其中还有很多蹊跷，比如这只是私下的内部讨论，14人的群究竟是谁发到网上？而且这并非正式场所的讨论，哪怕会议上提出，大部分人觉得不妥，也可以完全推翻，领导予以批评强调企业正确价值观即可，完全用不着自爆。

还有个有意思的是，按照CEO张勇说的将截图中相关发言人一并开除的说法，截图里面昵称为张某某发言为“Nothing si impossible“的公关人士本应被一起开除，但他昨晚还现身媒体群转发哪吒声明，被卖还帮数钱？这分明不合逻辑。

综合重重疑点，此次事件被网友们认定是一场由哪吒汽车自导自演的营销闹剧。截图中的实名的几位的确都是混迹汽车行业多年的老公关人，他们是不是配合表演，究竟开没被开除，我们不得而知，但可以推断的是，哪吒汽车此举虽然成功占领热搜，但绝对是一场演技拙劣的“贼喊捉贼”大型翻车现场。

营销切忌秀下限

众所周知，造车新势力最缺的是资金，最期望的是出圈，所以期望能通过一些另辟蹊径的营销套路，用最少的钱办更大的事，这无可厚非。但其中能不能掌握好分寸，则是能否成功白嫖的关键。

比如此次事件截图中，彭某提到的“给吴亦凡一个机会，哪吒精神就是给所有人重新开始的机会“。但它忘记了，吴亦凡犯罪是既定事实，他有没有机会是法律说了算，不是你说了算。而代言人的意义不仅仅是宣传品牌理念，企业的选择还对大众价值观有着引导作用。比如吴亦凡在明确犯罪情况下，还能被给予机会，那是不是会向年轻一代传递”即便犯罪，也能马上被给予机会“的错误价值观。

而此前大部分靠博眼球出圈的营销案例的结果都说明，博眼球是一时，真正能长久的流量还是需要靠内功说话，打造良好品牌形象，造有实力的产品， 提供有品牌的服务才能最终赢得消费者。

最后

事实上，从今年上半年的新势力销量看，除了蔚来、小鹏、理想三大顶流，哪吒汽车背靠360这颗大树，小日子也算过得滋润，随着后续新品推出，将持续稳定在上升通道。但此次事件一出，很难保证哪吒的品牌形象不受负面影响，从长远看有点因小失大了。

所以对于一个企业来说，要想赢得长久发展，守正出奇是正道，出奇制胜的却是成功之术，但一定不要忘了它的前提，恪守正义才是道。