旗迹绽放驭新途 红旗嘉年华长春启航

文 字 | 苏   怡、秦方辉

设 计 | 小宇宙

监 制 | 苏   怡

红旗品牌正在成为一种现象。

它承载了国人对东方文化的无尽遐思，它凝结了中国制造工业的荣耀与骄傲，它在岁月里幻化成一种图腾和理想，它是一个城市的市民都愿意望过去的方向。

7月10日，长春。

2021年长春国际汽车文化节暨第三届红旗嘉年华，在这里拉开帷幕。这是一场政企联动的汽车文化盛宴，在经历了前两届的探索与创新发展后，一汽集团进一步赋能红旗品牌新高尚主义的文化IP，在中国汽车业内扬起一面红色的旗帜。作为共和国汽车工业长子，中国一汽自诞生以来便肩负着强大中国汽车产业的历史重任。

在砥砺奋进中，中国一汽通过改革创新、政企合作，引领中国汽车产业转型升级，实现高质量发展。与此同时，厚重的汽车文化融入了长春人的血脉。

此前连续举办两届的红旗嘉年华系列活动，已成为红旗品牌跃迁史上里程碑式的事件，无不受到了企业员工、红旗粉丝、潜在用户、广大市民的全面关注。2021年第三届红旗嘉年华将持续开展红旗粉丝盛典及全网粉丝嘉年华、第三届零部件新技术科技展、社会责任周暨可持续发展报告发布会、第一届先进制造技术高端论坛、《红旗》舞剧专场演出等23项系列活动。

在第三届红旗嘉年华开幕式上，邱现东总经理在致辞中深情讲述了红旗品牌逆势崛起所取得的骄人业绩，并展望了红旗品牌不负使命、再创伟业的壮丽蓝图。

此外，嘉年华还通过一套极具特色的文化体验与产品试驾之旅，让来自全国各地的嘉宾都能深刻感受品牌文化内涵与重点车型的产品实力。在五款红旗品牌当下最热门、最具代表性的“国民车”中，最值得关注的当属H9与E-HS9。脱胎于新红旗品牌“尚•致•意”设计语言和“中国式新高尚精致主义”设计理念，红旗H9以新标杆、新设计、新体验、新科技及新安全五大超越创新，树立起当代中国汽车产业C+级车全新标杆。红旗E-HS9则定位于全尺寸智慧纯电SUV，集红旗品牌最新设计理念和前瞻技术于一体，用顶级仪式感、精工品质、智慧生态识别系统、L4级自动泊车四大绝对优势和极致安全，成就品牌向上的强势支撑。近年来，红旗品牌加速振兴，构建起了L、S、H、Q四大系列的产品谱系布局，不仅实现由“国车”向“国民车”的华丽转身，更创造了3年增长42倍的销量奇迹。面对上半年疫情和芯片断供的艰难时局，新红旗依然保持强劲发展势头，整车累计销量145000台，同比增长107%，取得了同比增长超100%的“四级跳”。

值得一提的是，五月份，红旗E-HS9销量达50万元以上目标市场第二名。红旗品牌惊人的发展成果，离不开新红旗品牌战略的强势支撑，更要着重提及行之有效的营销举措加持。

顺应国品、国货渐趋兴盛的大势，新红旗持续深入强化“国民车”形象，借着一系列品牌创新营销活动，树立新国潮标杆。红旗营销体系的全面进化，拉近了品牌与新生代消费群体的距离，无论是春晚、故宫博物院、中国女排，亦或是歼-20、中国李宁、时尚芭莎，都成了红旗汽车跨界营销的伙伴，年轻人开红旗，已然成为新的时尚潮流。

而以客户体验为中心，智慧六位一体的体验式营销，则是红旗品牌营销战略的核心。

今年5月份以来，新红旗品牌以重点营销精准触达圈层、以系列活动深化用户体验，沉淀营销底蕴、提升营销质量、丰富营销层次，为全年销量持续爆发积聚新的能量。据J.D. Power发布的中国汽车销售满意度研究最新报告显示，2021年主流车品牌销售服务满意度自2000年来首次赶超豪华车。

在强手如林的主流车细分市场中，红旗销售服务满意度位列第七，是唯一进入前十的自主品牌，同时更在中国自主品牌当中位列第一。6月发布的《2021年中国500最具价值品牌排行榜》中，红旗品牌以925.08亿元位列乘用车品牌价值排名第一。与去年相比，品牌价值增加121.29亿元，增长15%。

不畏市场低迷，新红旗品牌用逆势净增的销量数据，证明了其营销创新战略的正确，凸显了扎实的产品实力和品牌魅力。身处产业转型调整的重大变革中，红旗品牌做到了一枝独秀，产品车型、品牌塑造、市场销量等多个方面取得了跨越式的发展。

汽车是移动的产业，更是强国的载体。新产品和新技术应用不断推出，为红旗品牌提供了坚实的发展基础。

在中国一汽，乃至民族汽车产业发展史上，红旗品牌扮演着至关重要的领军者角色，其所代表和承载的精神、情怀与梦想，激扬着每个中国人心中最根深蒂固的骄傲。当中国汽车行业已逐渐步入成熟期，更需要红旗品牌继续秉承振兴民族汽车工业的奋斗精神，同时，一汽集团的管理团队也深切地意识到，必须还原红旗汽车的商品属性，深耕市场，也正是这样的战略方向的转变，才让红旗品牌在近三年来，突飞猛进。

这是一个听起来略显平常的描述，其背后的波澜壮阔与风云际会，却是常人难以了解和感受的。敢于作为，务实开拓，红旗品牌的营销团队也实现了自我蜕变，在不断深化的品牌建设和营销创新中，他们终于找到立足中国汽车市场的方法和路径。

这位民族汽车品牌发展的亲历者、参与者、见证者，早已将目光望向更远，那面耀目而鲜艳的旗帜，正向更高的峰顶攀升。

没有哪一个人的时代，只有时代的我们。但在时代中，刻下印记的每一个闪亮的面容和英雄的名字，终将被历史铭记。