汽车商报丨与众不同 特立独行 广汽Acura“异行而上”
随着新春佳节即将到来，2019年已经是Acura来到中国市场的第十三个年头。中国消费者对Acura品牌的印象已经不再局限于对“东瀛法拉利”NSX虚幻的向往，而是沉浸于广汽Acura与众不同的车型带给国内消费者的真实驾乘享受。
广汽Acura以“I’m Different异行者”作为品牌世界观基石，秉承着“精确 不凡”的核心理念，坚持对细节的精益求精，以精湛的技术打造先端极致座驾，以精诚的理念缔造卓越服务体验，打破常规，重新定义驾驭的喜悦。
在2018年寰球汽车年度盛典中，广汽Acura ALL NEW RDX凭借强大的实力，一举斩获“年度豪华创新SUV”大奖。这项荣誉不单是ALL NEW RDX车型的肯定，更是广汽Acura 在2018年作为“异行者”，打造与众不同、特立独行豪华车的缩影。那么我们就从获奖车型广汽AcuraALL NEW RDX说起，回顾属于广汽Acura的2018年。
创新不止
ALL NEW RDX打造同级最强感官体验
2018年11月6日，在车迷和消费者的翘首期盼下，广汽Acura ALL NEW RDX终于强势登陆中国市场。ALL NEW RDX在美国市场上市后就独占鳌头，连续三个月蝉联豪华中型SUV销量冠军，产品影响力之大，令行业内外都为之震惊。广汽Acura第一时间引进这款明星车型，并且保持“精确不凡”的品牌品质，按照国际最高水平的标准生产装配。最让人欣喜的是，整车配置相对北美车型无任何减配，售价相比上一代进口版本车型明显降低，由此可见Acura品牌对中国汽车市场的诚意。
广汽Acura ALL NEW RDX
当你看过广汽Acura ALL NEW RDX 琳琅满目的配置单后，你必将感叹何为同级别最强的水平。全LED前后灯组、智能精准触控系统、HUD显示，甚至配置了Acura/ELS®录音室监听级3D音响系统，这套音响系统由获得27次格莱美音乐奖提名，8次格莱美音乐奖和2次艾美奖的音乐大师—艾略特·希奈尔亲手调教定制。
Acura/ELS®录音室监听级3D音响系统
从这些配置中我们可以看出，广汽Acura对年轻消费者日趋个性化与多元化的用车需求高度重视，致力于满足他们对高科技和视听享受的需求。高功率的2.0T发动机加同级唯一的10AT行星齿比变速箱，配上第四代SH-AWD®超级四轮驱动力自由控制系统，在超越同级别对手的同时，Acura品牌向消费者传递出明确的信息，那就是他们对汽车极致驾驶体验的追求从未停止过。
多元化品牌营销助力“异行者”
“I’m Different异行者”是广汽Acura在如今汽车市场格局变革的大环境下，围绕品牌、产品、服务全面升级的大战略下提出的全新品牌世界观，从多维度、全方位演绎“精确不凡”的全新中文品牌口号。
“I’m Different异行者”全新品牌世界观的提出，是为了让广汽Acura“精确 不凡”的全新中文品牌口号能够深入人心，广汽Acura品牌的专属价值和独特的世界观是明确区隔于其他豪华品牌的核心所在。通过全新品牌世界观-“I’m Different 异行者”，唤起消费者对于广汽Acura独特世界观的理解与共鸣，力求树立广汽Acura“坚持自我，挑战传统”的形象，让更多的人领略Acura品牌的独特魅力。为此，广汽Acura特邀著名演员兼导演姜文先生出任其全新品牌代言人。姜文先生是一位才华横溢又特立独行的电影人，他所导演的《阳光灿烂的日子》《让子弹飞》等电影好评如潮，他的作品表现形式充满浓郁的个人风格，但在主题上却非常贴近大众，最终在塑造人物和表现主题之间得到完美平衡。可以说，广汽Acura“I’m Different 异行者”的品牌世界观与姜文先生独树一帜的电影风格十分相近，“异行者”不等于离经叛道，而是打破常规、敢于创新的成功之道。
广汽Acura把全新品牌世界观化作与中国社会中“坚持自我，敢想敢做，力争实现自我价值”的消费群体的纽带，让他们更好的理解广汽Acura品牌精髓，产生更多情感的沟通和共鸣。
随着全新品牌世界观的建立，广汽Acura在营销方面也推陈出新，不走寻常路。
2018北京卫视《跨界歌王》指定座驾
2018年，面对日趋年轻化的市场发展趋势，广汽Acura积极寻求跨界合作，实施了多项前所未有的营销活动。比如广汽Acura冠名《跨界歌王》、《上新了！故宫》等深受年轻人喜爱的综艺节目，将品牌格调与节目紧密结合，诠释了广汽Acura“精确 不凡”的独特魅力。通过举办炫光10城巡游、年度现象级IP惊天魔盗团魔术秀等大型活动，在全国范围内，从多个层面上让客户更好地感受广汽Acura带来的不凡体验。
《上新了！故宫》官方指定用车
未来，广汽Acura还将不断开展、探索更加丰富多样的线下营销体验活动，旨在与更多消费者建立沟通，以“I’m Different 异行者”的全新品牌世界观，全面呈现“精确 不凡”的品牌核心。
服务细节优化 CDX领衔排放升级
在售后与金融方面，广汽Acura在2018年将服务水平全面升级，提供全天候24小时服务。广汽Acura为全系车型提供4年/10万公里免费保修，4年/10万公里免费基础保养以及4年不限里程全天候免费专业道路救援等贴心、专享服务，为客户提供专属、透明的尊荣体验。与此同时，为回馈广大消费者长期以来的支持与厚爱，广汽Acura针对刚刚问世的ALL NEW RDX车型推出了贴心的金融政策：2019年3月1日前购车的客户，即能享受金融无忧计划、置换升级计划和精诚体验计划三大贴心政策。
面对即将全国普及的国六排放标准，广汽Acura积极响应国家号召，在2018年北京车展上全球首发了CDX SPORT HYBRID、CDX MATTE GRAY特别版两款排放达到国六排放标准的混动车型。更值得一提的是，CDX SPORT HYBRID车型是同级车型中率先完成国六排放标准的产品。
广汽Acura CDX MATTE GRAY 特别版
CDX SPORT HYBRID是搭载了i-MMD混合动力系统及Acura Watch的高端动能混动SUV，在研发过程中通过搭载尖端发动机（双燃油蒸发控制装置/催化式排气净化系统），实施控制系统的优化配置，从“硬件”和“软件”两个层面达成低排放目标。作为特别版的CDX MATTE GRAY车型，更是采用定制的磨砂皓灰外观配色，丰富了消费者的选择。在CDX SPORT HYBRID的领衔下，广汽Acura全系产品都将积极作出应对，逐步推出符合排放标准的车型，对国家节能减排事业做出积极的贡献，充分展现广汽Acura的社会责任感。
小结
广汽Acura在2018年建立了“I’m Different 异行者”的品牌世界观，实施了大量跨界营销活动，推出同级别中的佼佼者——全新RDX，完善了客户服务细节，上市了符合国六排放标准的RDX混动车型。在全面提升实力的情况下，广汽Acura尝试寻求不同的方式来丰富品牌的底蕴。这种特立独行的方式助推广汽Acura在2018年“异行而上”，而对于已经到来的2019年，以“异行者”姿态快速发展的广汽Acura也让所有人充满期待。
