悦·视角︱智跑的这记Ace打出了全新起亚的品牌型格？

起亚全球在今年1月进行了品牌焕新，不仅品牌LOGO开始拥抱数字化，进行了全新设计，全新的品牌口号“ Movement that spires”也预示着起亚正在从汽车制造商转变为电动汽车和新型移动出行领域的推动者。

智跑Ace作为品牌全球焕新后的首款量产车落户东风悦达起亚，其意义自然非凡。那么这款车真的符合全新起亚品牌的型格吗？

这个问题的答案当然是一定的。对于这款车型，东风悦达起亚的目标是以“全球首款Ace级SUV”的定位，通过设计、动力、感受、科技四大顶A优势，终结中高端紧凑级SUV仅有“经济适用车”的固有格局，领潮SUV市场。

这个目标是不是与去年上市的起亚凯酷颇为相似？彼时，凯酷是被定义为“发现起亚”的定调之作，也是起亚重塑在华形象的关键之作。它的市场目标就是成为最年轻的B级车，无论是型格，还是价格，都要拥抱这一级别中最年轻的消费者。

智跑Ace同样将年轻与潮派注入产品标签，尤其在设计上打造行业首创的“高能泵感美学”，以姿态“阈限”和色彩“漾值”展现全新的品牌型格，具体如年轻就是要有线条，有棱角，且具有高级的科幻感；而潮派就是要有激发荷尔蒙的颜色搭配。

进一步说，这个“高能泵感美学”是与数字时代的新生代年轻人紧密相关的。这批用户有着不随波逐流的坚毅定力、不自我满足的进取之心、不循规蹈矩的创新精神，立志成为“最好的自己”。在前进的路上，怀揣梦想，想要去创造更好的生活的他们，急需能量和动力。

这使得智跑Ace在外观上追求释放一眼入魂的颜值电击，如自带攻击性的中网和大灯，包括繁星点阵式横向中网/瀑布流水式竖纹中网，匹配“钻石切割”的战斧式LED前大灯、“刀锋式”日间行车灯，剑眉星目、气场纵横。

尾部横贯肌理，“背影压制”以一当百。智跑Ace车尾装配独家垂直炫影尾灯，科技感满格；横向设计元素、宽大下护板、赛车化的尾部扩散器，则让强健运动画风，更为动人心魄。

整体车身的线条应用也近乎“激素轰炸”因素：高耸的车头、平直发动机舱轮廓、直贯式劲道腰线、垂直尾部，处处“泵”发超强张力，加之18寸高级感大轮毂、GT-line专属活力橙色饰条，整车个性、趣味性强烈。

而智跑Ace内饰专注于沉浸式的泵感科技运动驾驶氛围，如悬浮式10.25英寸显示屏和全触控空调控制面板创造了全新穿插连接方式，尽显新世代科技座舱的科技感、设计感，同步提升智能化操作的便利性；横向贯穿式空调出风口，进一步强化了空间宽适感。

中央通道区域，钢琴烤漆处理的中央通道面板、飞行器造型的换挡操控面板、皮质包覆的电子挡杆，营造出飞船悬浮于星际的既视感，寓意向着浩瀚宇宙勇敢进击。

在潮派的颜色层面，智跑Ace在外观上提供了珍珠白、檀木黑、活力橙、大漠金、弥空蓝，5款车身色，其中活力橙与弥空蓝是该车主打的年轻颜色，而“黑色+橙色”的内饰撞色搭配，在视觉上增加层次感与冲击力，也绝对能达到让超燃青年“心旌荡漾”的地步。

当然“泵感”不止这些看得见的，在抢跑小排量内燃机时代，智跑Ace搭载世界级动力总成新标杆——Smartstream动力系统。全球独创CVVD技术、地表最强1.5T发动机，赋予智跑Ace“超智慧的奔跑”、200Ps同级最强动力，让热血青年更加为之振奋。

上述这些元素不正好与“ Movement that spires”（通过移动激发用户灵感）的全新品牌口号相一致吗？以智跑Ace为载体的高能泵感美学，致力于为更多年轻车主打造喜出望外的驾乘体验，更是起亚重塑潮派品牌的最好例证。

其实从凯酷开始，东风悦达起亚的经营方针就逐步从“突破“调整为“重塑”。在2020年实现“量”（销量增长与库存缩减）与“质”（盈利能力与平均单价提升等）的双提升下，起亚品牌正在以不断向上突破的新状态，加速重回主流赛道。

以智跑Ace、第四代嘉华为首，附有全新品牌形象的战略产品已成为这场战略转移的主要力量，它们将引领东风悦达起亚在2021年的整体形象重塑。车事经典认为，从智跑Ace的“泵感”上已经看出这样趋势，而这记Ace打得如何，后续试驾与上市，相信市场会持续关注。