车企与环保沾不上边？奥迪反手送出一个大写的“不服”
在文章开始之前，你可以先想象一个画面，在一次以“环保”为主题的设计展会中，展出了一台豪华品牌的车型。
是不是觉得很扯？
在以往，几乎没有人会把一辆车同“环保”挂钩，甚至会调侃出一些经典名句，如“机械大V8，环保去TM”。这里并没有要贬低大V8的意思，只是想表达说：跟一辆车谈环保，真的太过于天方夜谭了。
然而，开头所描绘的不可思议的画面，的的确确在近期发生了。
6月3日，顶级国际设计盛事2021“设计上海”正式开幕，并围绕“再生设计”主题，展开探讨、推动设计领域的资源再利用。而奥迪品牌作为独家冠名合作伙伴，也携手知名时装品牌Stella McCartney一同亮相现场，并在展会上带来了纯电旗舰车型——奥迪e-tron GT quattro。
车企谈环保，这很“奥迪”
2021“设计上海”的主题——“再生设计”时代来临——在中国，在世界，它强调的是可再生资源在设计领域的推广与使用。而奥迪作为大众集团里最具创新精神的代表，其品牌价值与本届展会的主题高度契合，并且在一众豪华品牌之中，奥迪的先锋设计理念向来为人津津乐道，因此它出现在了2021“设计上海”的舞台上，是一个很合理的现象。
再者说，车企就不能谈环保了吗？在愈加严厉的排放法规限制之下，小排量、混动、电动化等都是整个行业的发展趋势，虽说是被动的，但这也不失为一种环保。以上说到的这些，奥迪也都有在坚决地执行。
面对可持续出行时代的到来，一汽奥迪喊出了“all in e-tron”的口号，全面拥抱电动化浪潮，到了明年将向市场投放10款电动车型，其中4款为国产车型，决心为国内用户带来更好的电动豪华出行体验。
可仅仅是发布新车的话，那奥迪还称不上是最独特的那一个。于是我们可以看到，今年奥迪与服装品牌Stella McCartney进行了跨界合作，双方的着重点就在于环保材料在产品上的运用。
作为时尚界知名的服装设计师，Stella McCartney的身份有很多重，素食主义者、Paul McCartney（披头士乐队吉他手）之女，以及坚定的环保主义者。因此出自她之手的作品，一直坚持使用天然材料，并主打零皮草的环保概念。
往小了说，本次参展的Falabella Logo GO包袋，由100%再生产尼龙纤维构成的Econyl材料制作而成。而更大的例子，便是在展台上亮相的奥迪e-tron GT quattro，它整车也采用了大量相同的环保材料。
可以说，奥迪在极力推进电动化改革的同时，也在追求高质量环保材质，对于环保，它是认真且表里如一的。
用设计诠释环保，这很“奥迪”
可能有人会杠，电动车与再生材料的组合，并不只有奥迪一家车企在实践，别家也有，凭什么说奥迪最特别？
原因很简单，若是车+再生材料，这样的作品至多符合本次展会主题的“再生”一项。如果没有设计可言，又如何登上2021“设计上海”的舞台？
那奥迪是怎么做的呢？
e-tron GT quattro作为奥迪面向纯电时代的最新作品，开创了品牌设计语言的新纪元。虽然不免落俗地采用了代表电动车的封闭式中网，但细看之后可以发现其内部由奥迪经典的蜂窝状元素构成，搭配两侧激进、动感的进气格栅，为前脸营造出不俗的视觉冲击力。经典与未来，在e-tron GT quattro上诠释得淋漓尽致。
车身侧面的腰线流畅自然，配合优雅的掀背造型，整体看上去前卫而时尚。与此同时，新车的造型将空气动力学发挥到了极致，整车的风阻系数仅为0.24，这样的好处就是能够进一步提升车辆的续航能力。能耗降低这事，应该也可以算是环保吧？
将视线转向车内，可以看到奥迪e-tron GT quattro的内饰采用了无皮革设计。并且在你目光所及之处，像地毯、地垫、座椅等均由可再生材料制成，这些纤维来自生产废料、废弃纺织物、旧地毯或旧渔网。
比如说车内地毯、地垫的Econyl再生尼龙材质，这是全球唯一一种完全使用回收塑料再生而成的纤维，并被Prada、Gucci 、Burberry这样的奢侈品牌广泛使用。
奥迪e-tron GT quattro还提供两种不同材质的环保座椅，分别为人造皮革混合Kaskade材料的座椅，触摸后的质感类似于羊毛；还有一种是人造皮革混合Dinamica超细纤维材料的座椅，触摸质感接近Alcantara材质。
除了车内再生材料的使用，奥迪的环保意识还体现在车辆的研发、生产过程中。因为e-tron GT quattro的出现，并没有经历传统意义上的物理原型车测试阶段，所有组装流程均在虚拟空间内进行调试和优化。而在整车制造过程中，它与奥迪R8共享同一组装线，集成智能化水平更高，装配工艺更为精细，并且在生产过程中还实现了二氧化碳零排放，以满足奥迪可持续发展的理念。
就像奥迪自己常挂在嘴边的那句“突破科技，启迪未来”，用设计来诠释环保这件事，它的确做到了“突破”，也用科技手段响应了“未来”。
品牌焕新，这很“奥迪”
众所周知，全球汽车行业都在面临新四化的冲击，因此奥迪也在近年来开启了品牌焕新之旅。
比如这次同Stella McCartney展开跨界合作，让e-tron GT quattro登上2021“设计上海”的舞台，这一方面是在诠释奥迪的可持续发展理念，另一方面则是体现品牌在营销传播模式上的创新。
作为奥迪品牌在中国最为重要的合作伙伴，一汽奥迪长期聚焦于“以人为中心”的品牌转变。自进入2021年以来，它通过一系列的创新营销举措，如奥迪RS海上赛道、奥迪官方直播平台Audi Channel、奥迪TRON星球等诸如此类的案例，不断提升自己在新生代用户心中的品牌形象。
一汽奥迪用独特的方式，从产品设计理念创新，再到营销模式和品牌传播理念创新，多维度诠释“品牌焕新”的内涵。从多次活动的反馈、用户口碑的提升来看，一汽奥迪的转变，是得到了用户的认可的。
在此前三十多年时间里，一汽奥迪始终肩负着奥迪深耕在华市场、深化品牌形象、传递品牌理念的重要使命。而在即将迎来电动化时代的这一关键时间节点，一汽奥迪再次洞察先机，率先开启品牌的全面焕新，这魄力，依旧很“奥迪”！