透视UNI-T运动版上市的汽车网综新玩法 解锁长安UNI的创新营销密码

汽势Auto-First|孙金凤

随着《吐槽大会》、《脱口秀大会》等网络综艺越来越受到年轻人的追捧，李诞、李雪琴等网综达人的流量已经可以与一线明星相媲美。对于品牌营销而言，流量在哪里，营销就在哪里，近两年网综已经成为众多品牌的营销必争之地，汽车品牌当然也不例外。不过，相比冠名、赞助等跟随流量的方式，更高明的营销则是如何为品牌创造流量。

5月8日，长安汽车高端产品序列UNI以全网首个汽车综艺的创新形式，通过《一日店长》节目向在线观众呈现UNI生态文化。明星店长曾舜晞超燃登场，联手4位车主“U星官”，向全网观众精彩演绎全新 UNI服务运营模式，开启优质购车、用车、养车体验。年轻新物种UNI-T运动版也在此次网综上正式上市并带来多重购车彩蛋，将直播活动推向顶点。整个直播活动人气爆棚，互动热烈。

由曾舜晞领衔、四位UNI车主倾情演绎的《一日店长》节目，在线还原了长安UNI星球体验空间的创新服务。从接待、试驾、交车、保养等多个方面真实再现消费者所能享受的贴心服务。节目中各个环节围绕品牌和产品亮点，设计巧妙。

例如在试驾环节，充分展示了旗下车型蓝牙钥匙和车库巡车等方便功能；在保养环节，UNI系列推行的40分钟极速保养服务，使客户在一杯咖啡的功夫就能轻松提车。而通过手机APP可以全程查看的“透明车间”，更让车主放心；此外，在充满仪式感的交车环节，用户可以充分感受品牌的温度。

将节目推向高潮的是UNI-T运动版的上市。节目中精心设计了“你来比划我来猜”的游戏环节，将UNI-T运动版的隐藏把手、撞色车身、运动卡钳、V型尾翼、蓝鲸动力等车型亮点融入其中，让热爱改装的汽车达人对UNI-T运动版充满期待。而现场设置的魔改区，可以根据用户不同需求提供多种方案，大大降低了改装门槛，让追求运动和性能的年轻消费者心动不已。

特别是在揭秘同级唯一的弹射起步功能时，以车主身份“隐藏”在消费者中的长安汽车营销事业部UNI创新营销中心总监韩婷婷的专业讲解，让更多观众了解到了这一至少在30万元以上的赛车上才拥有的充满激情的驾驶功能。

而UNI-T运动版最终揭晓的13.89万元的价格和零首付、发动机终身质保等降低购车门槛和使用成本的政策，更是将全网观众的热情掀至高潮，直播间瞬间人气爆满，赞叹刷屏。

据汽势Auto-First了解，《一日店长》节目灵感来自UNI星球体验空间开展的“一日店长”系列活动。在节目之前，UNI星球体验空间已经迎来了7位“一日店长”，他们都是长安UNI的车主。这些店长中有资深烘焙师、改装发烧友、汽车自媒体人等，他们通过使用UNI的产品，体验UNI的服务，认可品牌，并成为品牌的口碑传递者，这也是长安UNI一直坚持的“让用户触动用户”的品牌营销心法。

此次长安UNI-T运动版以业内首创网综形式上市，更是开创了汽车品牌营销的全新高度。以明星（曾舜晞）吸引流量，为品牌带来高人气；以用户（四位“U星官”）打动用户，营造良好品牌口碑。而这种年轻消费者喜爱的网综形式，不仅成功吸引了年轻人的目光，更是加固了长安UNI年轻、运动的品牌形象。

充满魅力的产品，加上更契合年轻人的创新的营销理念，使长安UNI系列在不到一年的时间内，累计销量突破10万辆大关，并积累了出色的市场口碑，长安汽车年轻、运动的品牌形象也由此确立。相信随着越来越多产品的上市，长安UNI将在长安汽车中扮演更重要的角色。