自主汽车品牌向上的巨轮已经启航，解读奇瑞EXEED星途品牌的航向

2019年1月15日，EXEED星途品牌设计沙龙在上海拉开帷幕，向业内展示了奇瑞旗下EXEED星途品牌的设计理念与发展方向。

通过EXEED星途品牌营销中心总经理曹志纲的介绍，星途将是奇瑞应对快速转变的全球汽车消费市场需求而来的全新车型。

曹志纲 EXEED星途品牌营销中心总经理

2018年中国汽车市场迎来巨变，5G、互联网+、人工智能、AI等一系列颠覆的技术，开始走进我们的生活。互联网技术的冲击、数字化带来的价值重构，也正在加剧着汽车行业不确定时代的变化。以电动化、网联化、智能化、共享化为核心的新四化，已经是汽车发展的必然趋势。

移动互联时代，中国消费者对于出行的需求变得更加多元：不局限于消费廉价、低端的产品，而是对品质有着越来越高的要求，对高端汽车产品需求也日益强烈。人工智能与汽车的结合落地，也使得汽车的互联性、便捷性、效率性方面从加分项逐渐变为必备项。奇瑞与百度达成了深度合作：EXEED星途TX是搭载阿波罗系统的首款量产车型。与此同时，奇瑞也将从制造、营销、服务，特别是CRM等方面，以消费者为本，为EXEED星途品牌在互联网环境下赢得市场打下坚实的基础。

EXEED星途TX，将是奇瑞在新世代的创世之作，其战略意义不言而喻。

“大道至简，用简单、纯粹的设计来表达丰富品牌内涵。EXEED星途的智能特性，也将引领品牌走向一个光明的未来。”奇瑞汽车造型副总监兼全球首席设计师Kevin Rice这样给予诠释。

Kevin Rice EXEED星途全球设计总监兼首席设计师

2018年，LX亮相北京车展。从它的造型，已经可以看出简约这一品牌基因，尤其是它贯穿左右、强调横向水平的散热格栅。在即将量产下线的TX上，同样出现了相似的格栅设计。TX这款量产车的另一突出特点，是横向贯穿左右大灯的品牌条、强有力的水平横向线条。

抛开传统的EXEED星途：实际上，汽车的设计理念在过去一百年间几乎没有过大的变化。主要体现在车头巨大的散热格栅和靠近后轮胎的凸起线条，人们习惯将这样的元素和旧时的马车联系起来。消费者曾十分迷恋汽车与马车的联想，但越来越多的年轻人不再执着于此。而这些传统的设计元素，在EXEED星途的设计中涉及较少。

EXEED星途想要做到的是，给予车内人员更好的乘驾乐趣，这种乐趣为用户提供智能和贴心的服务，更好满足互联网时代下的消费者的车内需求。

所以，不光是汽车外观，EXEED星途的内部装饰也像ipad一样在超越传统的设计框架。譬如说，在中控台会采用双屏的横向贯穿设计，中控面板操作更加便捷，和车身也有更好的连接性。这样的EXEED星途会走得更远。

总的来说，EXEED星途希望能够通过年轻人喜闻乐见的方式，让车和消费者之间产生强烈的情感关联。年轻消费者可能不愿意或没有更多时间去选择或去思考我们此前提到的经典、老套的设计元素。而奇瑞所展示的概念车身上就不会有之前传统元素的存在。EXEED星途的设计理念会被具体拆分到最简单的步骤，然后基于细节的打磨和沉淀，实现EXEED星途整体的设计目标。

EXEED星途会坚持“纯粹简约传递出丰富品牌内涵”的方向，品牌整体给人一种智能、新鲜、年轻的感觉。

考虑到整个汽车工业的发展来说，市场对于电动车未来发展并没有一个统一的设计认知。但立足不同车企品牌自身，由车企品牌自身去决定品牌未来的设计方向和趋势，是对于品牌的尊重。EXEED星途的多款车型在设计之初就采用了横向的线条与大散热格栅搭配的设计，充满现代感、时尚感。因此基于简约、简洁的造型和纯粹的设计理念，展现品牌丰富的层次感。整个横向线条设计简洁、干净，结合两边竖向线条设计，能够呈现出整体的时尚感。

对于EXEED星途而言，目前在品牌号召力方面虽然不够强大，但正因为这样，市场对EXEED星途产品本身就有了更高要求，关注质量、设计，同时也要传达品牌内涵。实际上这是EXEED星途的优势。作为一个崭新的品牌，可以通过崭新设计来进行品牌概念和理念进行传达的良好机遇。