如何带动品牌向上，北汽新能源EU5展示了正确姿势

在中国汽车市场里，A级车是份额最大、量产车型最多的，在这一细分市场里，不论是传统车企还是新能源车企，都视之为主要战场，尤其是新能源车企，在A级车市场的竞争能力已经成为了制胜的关键。

“E车汇”依据保监会上险数据统计显示，在A级新能源车市场上，有一款车发布时间不长，但是却备受关注，并且市场占有率遥遥领先。这款明星车型就是北汽新能源EU5。

EU5自2018年6月启动交付，首月销量便达到了千辆以上，进入9月单月销量达到2,500辆以上，销量不断攀升，在刚刚过去的12月份销量达到7,152辆，环比大增169%。2018年，EU5取得了22,540辆的出色成绩，领跑紧凑型纯电动轿车细分市场，其强大的市场潜力正在稳步得到释放。

除了销量持续走强，EU5的口碑同样节节攀升，据北京，上海，杭州和广深等限购城市首购用户调研显示，购车用户满意度高达73%。北汽新能源EU5可谓是市场、口碑俱佳的车界“明星”。

EU5能够取得这样的成绩并非偶然。随着新能源汽车产业步入后补贴时代，不管是北汽新能源还是其他新能源车企，都在经历着速降归零和加速升级的双重变化，新能源车企即将迎来的挑战也越来越大。

在这样的外部环境下，北汽新能源迅速做出调整，并对未来的发展做出了详细规划。通过持续创新，不断提升产品竞争力，实现企业的可持续发展。

2018年4月份的北京车展上，北汽新能源推出了 “达尔文系统”，该系统以“解放人”“愉悦人”“自成长”三大特点，定义了整车人工智能。

2018年10月份 “北汽蓝谷科技大会”上，北汽新能源正式将“达尔文系统”上升为企业技术品牌，展示了11项解决痛点、提升体验的智能电动“黑科技”，涵盖整车技术、三电系统、智能驾驶、智能网联以及平台开放与数据安全等多个领域。

基于“达尔文系统”打造的“人工智能轿车新典范”EU5，从智思(智能电控)、智观(智能飞屏)、智言(智能交互)、智行(智能驾驶)、智融(智能网联)五维度进行功能仿生，实现了像人一样的思考、观察、沟通、行动和社交，为用户带来便捷的绿色智慧出行体验。

尽管大家都在提品牌向上，但是对于北汽新能源来讲，品牌向上显得更为重要，推进的也更为扎实。

如果说过去几年间A0级、A00级车型的热销是政策和用户共同选择的结果，那么面向未来，消费升级趋势下新能源汽车的品牌升级，同样是市场和用户的呼唤。

在这样的环境下，北汽新能源迫切需要一款能够支撑其长远发展的车型。于是，EU5应运而生，成为了北汽新能源推进品牌向上的王牌产品。

按北汽新能源副总经理、营销公司总经理李一秀的话来讲，“EU5开启了北汽新能源整车人工智能新时代。是北汽新能源9年造车经验的最佳总结，也是北汽新能源未来征途的全新起点，在北汽新能源的发展历程中扮演着极其重要的角色。”

尽管从市场反馈来看，EU5承担起了北汽新能源品牌向上重担，并且发展潜力十足，但是品牌向上过程中仅仅依靠一款车型是不够的。继人工智能轿车新典范EU5之后，北汽新能源还朝着产品全面人工智能化的方向继续布局，两款非常值得期待的超长续航人工智能纯电动SUV——EX5和EX3也将于2019年上半年相继上市。

除此之外，以“达尔文系统”为依托，北汽新能源还发布了全新的“2025中长期技术规划”，以支撑未来产品的陆续落地和品牌升级。按照规划，到2021年，北汽新能源将通过 3 个平台全面覆盖北汽新能源的产品线布局。

市场竞争激烈，路程坎坷曲折，可以预见，在新能源车市场上，像北汽新能源这样的头部企业竞争优势将越来越明显。用数据说话，以产品立足，站在新的起点上，北汽新能源已经蓄势待发，值得期待!