飘向北方，长城弗星人可劲儿造

可劲造，弗星人，这个主题，是典型的北方语系表达方式。当下技术抹平了山川与地域的差异，文化传播从南到北，从国内到国际，互相融合、碰撞、影响，早已经不存在认知上的鸿沟。可劲儿造和弗星人，传达出的品牌意境，无论南北，就不难理解了。

在本届上海车展上，长城从三个方面诠释了弗星人、可劲造的亮点。

弗星人的精神内核

长城将自身及用户，都看成弗星人，以“外星人”的视角来看待品牌和设计产品，用现在流行的互联网“黑话”形容，这就是一次品牌与车主在精神上的“对齐”。

对此，哈弗品牌公司总经理李晓锐表示：“时代赋予了中国哈弗打造世界级汽车品牌的使命，敢闯敢造、能创能造、会玩会造，是中国哈弗未来发展的三个核心关键词，这也是中国哈弗持续保持行业领先的DNA。”

在这三个核心关键词下，我们看到哈弗品牌在本届上海车展所展示的，正是这种精神内核。

其实无论是在哈弗展台，或者欧拉，WEY，每一个长城展台的基本逻辑都是玩儿。定制徽章，研磨咖啡，盲盒获取，积分兑换，手工展示……所有的设定都是在与车主，参会者的互动和玩耍中，完成品牌传达的使命。造与玩的边界互相模糊，我在造产品，你在造什么？你在玩车，我在玩车名，在认真玩耍中，互相体现着一种率性而为的纯真。

技术，技术，技术

无论怎么玩儿，技术都是产品力的定海神针。柠檬平台就是个典型，前期哈弗斥资200亿元，历时5年打造了这个平台，如今在此平台上的产品已经丰富，而未来柠檬将成为哈弗的“产品孵化器”。

哈弗品牌技术总经理吕文斌说到：“柠檬混动DHT已步入全球顶尖行列，是中国首款自主品牌双电机HEV架构，动力系统综合效率最高超50%，较常规车型节油率最高可达50%，达到了同级最低油耗。”接下来，柠檬混动DHT将率先应用于哈弗赤兔以及哈弗新旗舰SUV概念车HAVAL XY等产品，在极致性能和燃油经济性之间找到完美平衡。

同时柠檬平台也将在智能信息架构、智慧交互、智能驾驶三个维度，向更高阶水准的未来智能时代全面迈进。

比如第三代哈弗的H6 5G版，算是把哈弗H6推向了另一个极致，全球首款搭载5G智能的燃油SUV，7纳米车规级芯片，FOTA软进化。事实上，柠檬平台的全系产品已经实现了向L2+自动驾驶的演进，短期内就可以拓展实现L3高速公路自动驾驶。

在技术背后展示的商业逻辑也十分简单，那就是让技术成为人人都能用得起的功能，这个思路与哈弗H6系列当初的市场策略如出一辙，你没有的时候，我有，等你有了的时候，我比你稳比你的便宜，市场就是这么一点一点通过技术“造”出来的。

弗星美学

很难概括什么是“弗星美学”，但是无可置疑，此次上海车展，众多主播云集长城展台，在一台台展示车前进行直播或者录制，其很大原因就是车的颜值。车界并不流行颜值即正义的说法，传统上还是注重性能的，但俗话说：人比人得死，货比货得扔。关键还是比较，相较于周边展台，其它品牌的乏味表达，长城的弗星系美学，的确吸引眼球。

长城汽车股份有限公司造型总监克里斯托弗·奥尔德姆认为，未来的汽车设计将变得更加国际化和人性化，而哈弗对设计趋势的理解，对用户而言是哈弗对潮流美学的感知力。

首先，中国哈弗以敢性动物为设计蓝本，创造性地构建了哈弗X DOG概念车的设计理念——敢性力量美学。

其次，中国哈弗考虑在快速变化的潮流趋势中，展现永恒与未来相融合的美学设计，从时空与星空中猎取灵感，缔造了“超时空锋锐美学”，并应用于哈弗新旗舰SUV概念车HAVAL XY上。

对普通车主和参观者而言，你很难说出外观设计师的那一套话语体系，但是每个人都有基本的审美直觉，你说不上哪里好，但就看着舒服，无论是颜色还是造型，要做到你看着舒服，设计师在宏观和微观要做出无数的努力。

进军海外

走出去从来不是一个问题，问题是：能走多远？

哈弗在国内市场一骑绝尘多年，连续11年中国SUV销冠。但是很多人不知道哈弗产品在海外市场的扩张能力。事实是，哈弗产品出口了60多个国家，在31个国家的出口量中位居中国品牌第一。

上个月，第三代哈弗H6首次亮相泰国车展。4月，哈弗初恋在沙特上市，车展上正式发布海外版命名：JOLION，中文寓意：乐狮。不久的将来，坦克也将在迪拜上市，这将使得哈弗的国际化之路再次向前。

此次上海车展，长城以650万全球用户为基石，建立了全球首个用户生态品牌——弗星系，构建了三大星球品类版图，即黑科技星球、潮玩星球和青春星球。在2023年，剑指全球销量130万台。