上海车展
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粉粉的展台设计,让人一眼看上去像是个化妆品展台,不过这就是今年2021上海国际车展的欧拉展台,一个完全为“她”打造的天下。
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可以说这样的设计是车事君自十多年前参加大型车展以来,首次见到的如此有针对性的展台设计,而它中间展示的车型也都是欧拉猫家族的相对女性化特征的产品,如朋克猫、闪电猫、甚至包括今年将要上市的“大猫”。
这种做法源于在不久前,欧拉品牌正式官宣,要成为全球最爱女人的第一汽车品牌。最爱女人不仅仅是一种强烈的情感表达,更是一个决定,需要用行动来不断注解。
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展台设计是一方面,产品中的技术应用是另一方面,如在当前汽车产品音乐、导航、人机交互等功能同质化的情况下,欧拉基于1000T强大算力,0颗粒度场景识别,以5G网络为基础,推动针对女性专属需求的个性化迭代功能。
欧拉智能座舱创造了神经网络模型,通过语音、唇语、眼神、肢体动作等,还原女性工作、生活场景中的情绪变化。它能感知环境、天气变化,能了解去年春天女性对花粉、柳絮的过敏史,并给你积极的预防建议。
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它能实时采集驾驶者体温、脉搏等数据,并通过线上云平台,实时诊断,甚至提供自动预约挂号、远程医疗咨询等服务。于此同时,它能远程控制家里空调和热水器,在离家还3公里的时候就已启动,给女性全方位的照顾。
全球首个AI-Feed最了解女性用户的自动驾驶系统,搭配全球最高算力高通自动驾驶芯片,算力达到700T,并加载39个自动驾驶组件,帮助更多女司机实现轻松、愉悦的驾驶体验。
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这些针对女性的技术功能将应用于欧拉全新产品中去,如这些展示的欧拉闪电猫:0-100加速4秒以内,快如闪电;无框车门、隐藏门把手、自动升降尾翼,兼顾颜值和动感;悦动线条贯穿车身,星云大灯与星空天幕融为一体。
L3+级别自动驾驶辅助、全场景智能自动泊车、ORA多模集成超算平台、ORA专属全向超感系统、高通第三代智能平台、V2X万物互联……
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除了闪电猫,还有朋克猫,复古美学的设计思路,扑面而来一股浓浓的慢煮过往的气息,可以帮助女性追回在时光洪流中丢失的感动与回忆,让公主梦在现实生活中得以延续。
天冷时,她可以打开“公主温度”, 座椅和方向盘自动加热,空调自动调温;疲惫时,她可以启动“公主座椅”,座椅会自动放平、车机系统会自动打开公主们最喜爱的音乐;她能识别个人ID,甚至贴心到,“亲戚”来访前,提醒你做好准备;她有“公主魔镜”,化妆镜配备环形LED补光灯,让你随时成为这条街最靓的女神。
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当然除了技术与产品本身外,欧拉在这样设计的展台上,在美妆、饮品等生活内容上做营销文章。如今年欧拉与汉口二厂展开跨界,推出一款女性专属“心机水”——玻尿酸气泡水(哈水),从周边产品入手,切入女性需求,进而获得情感上的共鸣;在售车型的莫兰迪配色,唤醒了都市女性对艺术、时尚、文化的渴求。
同时欧拉自我迭代,将“她营销”进化到另外一个维度——用户共创。本次车展欧拉展台所打造的公主城堡,从整体风格、到色彩搭配、再到五大网红打卡区,均是出自广大女同胞们的集体创意。
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更令人拍手称道的是,连欧拉朋克猫的命名,也是通过用户投票产生,由当红小生张彬彬现场宣布。而据了解,用户共创也是欧拉接下来所坚持的营销原则,以后不仅仅产品命名,包括整车的配色、功能组件、营销活动等各个环节,会逐渐把权利移交到女性同胞手中。