上海车展︱将车定义为“快消品”？荣威ME系列真的是要颠覆三观了

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快消品，一般是指使用寿命较短，消费速度较快的消费品，如食品、饮料、日常用品等，很少有将汽车定义为“快消品”的，但在此次上海国际车展上，上汽荣威品牌已将这个概念与汽车绑定了起来。

在荣威的定义中，随着年轻化、个性化消费趋势的不断演进，汽车已经不再是“奢侈品”，而成为了用户实现自我满足、身份认同和圈层定位的“快消品”。基于对这一趋势的前瞻洞察，上汽荣威打造了全新SUV——荣威鲸，为“追新族”带来专属座驾。

“荣威鲸”，这一名称听起来与荣威此前的产品系列（如RX）都不搭边，哪里冒出起来的？其实它是荣威品牌年轻化变革的重要衍生物，更是自去年品牌焕新以来，荣威诞生最为重要的产品系列——全新ME系列的首款车型。

据悉，全新ME系列是为有着强烈自我标签意识的新生代人群而来，聚焦于个体对出行的期待，用更年轻化的形象、更个性化的产品，与年轻消费者共情，满足他们表达“自我”的需求。

“荣威鲸”是该系列开创性的全新具化产品。新车为更个性、更年轻的用户而来，采用颠覆性的“律动唤醒”设计理念，拥有情绪唤起、显性智能、跨界思维三大专属设计观。其前脸采用突破性识别符号，格栅区域突破传统设计边界，与车身浑然一体，表达智能化和高级感。

能量立方-星舰大灯象征鲸所蕴含的巨大能量，配合时空之门组合式位置灯、星际隧道分灯和隧道之门尾灯，强调车辆辨识度，为年轻人打造最能够彰显品位、表达生活方式的符号。此外，新车还在后视镜等位置添加发光狮标，进一步提升专属感与价值感。

与海洋中的鲸一样，荣威鲸还有着超高智商。新车将搭载行业最先进的互联网智能系统、上汽最前瞻的智能驾驶科技，堪称行业内最聪明的燃油车。同时，借助多个行业最先进的毫米波雷达和摄像头，荣威鲸将为用户带来超强安全的智能驾驶。

去年5月10日，上汽荣威进行了品牌焕新，积极部署“年轻化战略”，以全新狮标开启转型之路。时隔一年，上汽荣威带来了全新ME系列，迈入品牌年轻化发展新阶段，为品牌升级向上按下加速键。

荣威鲸所代表的新奇设计语言及智能化趋势，车事君还是认同的，只不过真的不能以“快消品”论之，这会带来用户对产品品质的不确定性。同时用“鲸”去命名全新产品，除了设计上与海洋中的鲸相似，但在体量上，从这款紧凑产品上真的看不出来，不知后续是不是有更大型的产品。