2021上海车展｜欧拉：发布公主宣言，做全球最爱女人的汽车品牌

随着消费升级，以及女性经济和社会地位提高，由女性消费形成的“她经济”迅速崛起，女性消费俨然已成为助推经济发展的新增长和新动能。有数据显示，近五年来，女性车主从17%上升到35%，且比例仍在提高。

在此背景下，欧拉品牌也时刻洞察女性消费者的心，以猫为母体文化，将车与用户的距离无缝衔接，致力于做全球最爱女人的汽车品牌。在2021上海车展期间，欧拉不仅带来了闪电猫和朋克猫两款新品，还将“她营销”进化到另外一个维度——用户共创。

据了解，本次车展欧拉展台所打造的公主城堡，从整体风格、到色彩搭配、再到五大网红打卡区，均是出自广大女同胞们的集体创意。长城汽车欧拉品牌营销总经理余飞表示：“用户共创是欧拉接下来所坚持的营销原则，以后不仅仅产品命名，包括整车的配色、功能组件、营销活动等各个环节，会逐渐把权利移交到女性同胞手中。”

值得一提的是，为了让每一位女性都活成公主的样子，本届车展上，欧拉还发布了“公主宣言”，探讨当代女性价值观，并以“欧拉公主宠爱计划”将最爱女人的品牌态度升华到了新高度。

具体来看，活动现场，欧拉品牌挚友毛晓彤便乘坐好猫改装花车亮相。在毛晓彤看来，“要做自己的公主，城堡就在心中，只要前行，终会到达。承受得了桂冠，也过得了荆棘，正是欧拉所倡导的当代女性应有的精神面貌。”

毛晓彤的公主宣言，代表了当代女性群体的价值观蜕变。而独立品牌双生设计师陈丹、陈盈，李宁新锐设计师张旭东则通过在各自领域内的成就与领悟，证明了女性力量在经济、文化等多层面不可忽视的地位。

在陈丹、陈盈这对双生设计师看来：“设计理念如同梦想在不同场景中的投射，如同这款欧拉朋克猫，复古、优雅，可以自信从容的应对生活中各种挑战。”

张旭东则以绅士视角深入解读了欧拉设计与女性审美的巧妙融合，用多处细节灵感演变，揭示出当代女性细腻而丰富的内心世界，以及欧拉在“实力宠粉”方面的不遗余力。

在他看来，因为热爱，所以全力以赴，无论是欧拉品牌对女性的宠爱态度，还是女性自身对生命的执着追求，尽情绽放，独立自信都是对当代女性的最好注脚。

在发布“公主宣言”的同时，欧拉还用实际行动将宠爱落实为切身感受。长城汽车轮值总裁孟祥军宣布了“欧拉公主宠爱计划”的首期内容。

据了解，欧拉品牌将拿出1亿元资金注入宠爱计划，该资金将会以购车补贴、用户活动、公益行动等方式使用。此外，欧拉品牌还将和广大女性朋友一起打造公益行动，以用户共创的方式，将女性所想所需，变为欧拉的所作所为。

总的来看，在2021上海车展上，欧拉与用户共创舞台，从情感表达到政策落实，始终践行“最爱女人”的品牌宣言。可以预见的未来，接下来，欧拉还将与更多伙伴一起共创无限精彩，让更多女性成就更好的人生。