联合引擎｜从GS4的头铁，看传祺如何打破内卷

不知道什么时候开始，我们已经进入了一个万物皆可卷的大内卷时代。我6岁的小表弟就已经从游泳学到钢琴，从画画学到棋艺，特长可能比我大学时宿舍几个人加起来都多。

人可以卷，汽车行业也可以卷。

这几年随着车市增长的进入瓶颈，加之电动化转型的压力，行业竞争极具加剧。中国汽车行业一下从皮尺部能发家致富的EASY模式，变成了市场饱和、外部行业入局、内部高端品牌降维打击的复合型HARD模式。而位于行业基部的中国品牌，则承受了最大的压力。

这也让这几年从理念、设计、配置到性能飞跃发展的中国品牌新车不仅价格依旧亲民，甚至还要下压。这种加量不加价的竞争态势，让主机厂在研发、制造等投入，无法转化为市场增量和收益，智能大量采用供应商方案，无力做好基础研发，更加剧了汽车产品的同质化。

显然，这并不是技术成熟推动的产业形态健康升级，而是行业内部竞争加剧下，各家主机厂不得不参与产品内卷。

在这样的内卷的环境下，传祺却跳出了同质化陷阱，走出了以高质量为引领的品牌发展路线。

在3月份，传祺M8连续18个月蝉联中国品牌20万+MPV车型销冠，引领中国品牌高端MPV破局，而传祺品牌更实现了48.2%的同比增幅，连续9个月同比增长。整个第一季度，以36.3%的同比增长，实现了74259辆的累计销量。

到底传祺到底是如何打破内卷的呢？

技术引领，赋能品牌升级

随着中国汽车市场走向成熟，汽车消费者从浅层的品牌导向，转化为更深层的需求导向、技术导向，不再迷信车标。而安全性作为与用车息息相关，并很好反映技术实力的一项指标，越来越受到重视，甚至可以决定一款车市场的“生死”。

在这样的市场导向下，传祺长期积累的技术实力，逐渐转化为品牌力被消费者认知。

就在日前中汽研C-NAP公布的新一批碰撞测试成绩中，第二代传祺GS4以91%的综合得分率，高分获得了五星安全评价。除了因为产品定位对行人保护稍差，GS4对车内乘员的保护，在同级之中领先，甚至超过部分豪华车，非常的“头铁”。。

如果说动力说明品牌的技术实力，设计说明品牌的审美能力，那么安全性说明品牌的良心。第二代传祺GS4出色的碰撞成绩不仅是这辆爆款SUV优秀品质的证明，作为GPMA架构旗下首款车型，更说明了GPMA架构优秀的安全性能。在这种以品质为核心的造车理念推动下，传祺正实现产品的不断革新。

实际上，广汽传祺已经成为中国品牌自主研发领域的一个旗帜，据数据显示，截至2020年底，广汽自主研发投入累计超300亿元，未来还将持续投入。

目前，传祺已经通过GPMA架构、钜浪动力、ADiGO 智驾互联生态系统等三大核心科技，构建了最核心的三大件和智能驾控部分的全面技术矩阵，令传祺能够为用户创造出更安全、更智能、更富有乐趣的出行方式。

而随着传祺对技术的持续投入，推动产品品质的升级，也极大提高了消费者对传祺认可度。消费者对传祺品牌也不再是价格敏感，而是更关注品牌、技术、服务等方面，打破了中国汽车市场产品力的内卷，令其品牌价值被市场认可，成为了传祺品牌升级的核心动力。

聚焦核心板块，构建全面产品体系

高端化现在成为了中国汽车品牌的核心追求，但是能够立足20万+市场的产品却依旧罕见。而传祺的M8，却率先实现了中国高端MPV的价值突破。

在今年第一季度，M8的累计销量在高端MPV总仅次于GL8。成为在由GL8、奥德赛、艾力绅等合资车型的垄断的高端MPV市场中，唯一一款拥有话语权的中国品牌车型。

目前，传祺M8连续18个月领跑中国品牌高端MPV市场，截止至3月底，累计销量已经突破了10万辆。同时，传祺M8无论是市占率、保值率都到了高端MPV车型的顶尖水准。

汽车品牌最核心的生命力在于产品。品牌高端化的核心同样在于产品。而M8的价值突破，打破了中国品牌的玻璃天花板，助推了传祺建立更高端的品牌“人设”。

在核心高价值产品不断取得突破的同时，传祺正在强化整体的产品矩阵，构建更具竞争力的产品体系。

在上海车展，传祺将持续强化MPV板块的影响力。M8将推出四座版与福祉版车型，并推出M6的升级车型M6 PRO，全面强化智能和自动驾驶表现，深耕MPV细分板块。

而在销量核心的SUV和轿车板块，传祺也持续强化产品阵容，带来了全新的GS4 PLUS与影豹。两款车针对了目前中国品牌的主流市场，同时采用了全新运动化设计，持续向年轻人靠拢。这也令传祺从家用形象，向年轻个性品牌的形象靠拢，开拓全市场区间。

目前，传祺的几款新品都引发了网络的广泛关注，可以说再一次抓到了年轻人的兴趣点。而这几款新品的推出也将全面提升传祺全系产品的竞争力，将成为传祺品牌未来的核心增量。

总结：

“聪明人”都知道，靠供应链实现降价和高配的组合拳成为“卷王之王”，才是短期内提振销量最高性价比的方式。传祺显然不够的“聪明”，而是选择了坚持初心，不断打磨三大件等底层技术，迭代远程设计，非常尊重汽车行业发展规律。

但是，或许也正是因为这样的踏实，让传祺在其他品牌率先在细分市场取得了价值突破。未来，随着传祺对技术的持续投入和更精益求精的产品推出，将真正构建起传祺品牌的护城河，打破行业内卷趋势，引领品牌进入健康的发展节奏。