大浪淘沙始见金，东风启辰的向上之道

虽然2019年1月已过去大半，但相信很多车企依然无法忘记“2018年车市寒冬”所带来的阴影。

但正如俗话所说，大浪淘沙始见金。风口变小后，要想保持持续上扬态势，只能靠自身实力了。

在2018年，那个秉承榕树精神的东风启辰，从“高品质”向“高品智”进化，实现了品牌持续向上。

不禁好奇，在那个遭遇车市寒冬的2018年，到底是什么支撑着东风启辰品牌的持续向上？

向上，是坚守“高品质”基石的初心

“高品质”是东风启辰发展的基石，也是东风启辰一直以来秉承的初心。自诞生以来，东风启辰便依托“雷诺-日产-三菱”及东风体系的大联盟，共享全球资源及领先的技术、资源的平台优势，不断创新，逐步构建出一套专属于启辰的造车高标准。经过多年的市场实践，“高品质”已成为东风启辰的强势标签，推动启辰品牌向上。

与此同时，在坚持一贯以来的高品质标准和匠人精神下，东风启辰不断创新精进，根植于中国市场，在原有价值链体系中，构建出一套专属于启辰的造车高标准，铸造出启辰产品的五星品质，赢得市场70多万消费者的高度认可。消费者的背书，成为启辰品牌向上不可忽视的强大助推力。

向上，是抢占行业“智高点”的信心

2018年，中国汽车产业正在深入推进电动化、智能化、网联化、共享化的系统性变革。东风启辰紧抓机遇，不仅在2017年推出“车联网战略”，在一年左右的时间，先后整合高德、科大讯飞、京东等行业顶尖资源，打造启辰“能感知、会思考、易沟通、更懂你”智联生态圈。在启辰品牌8周年之际，更发布“品智生活 趣动由我”全新品牌口号。这一系列的举措，无不向消费者传递东风启辰用品质与智联双核驱动品牌智趣升级，抢占行业“智高点”的信心。

当然，最直接的体现，则是在产品上。2018年以来，东风启辰推动核心车型-T90、T70、D60全面智趣进化，在原有产品阵容基础上加码升级。截至2018年12月底，东风启辰首款智联轿车D60车联网版本销量占比94%，开通率达84%，而作为启辰SUV产品代表，启辰T70和T90智联系统的开通率分别为81%和74%。可以说，东风启辰有了领跑中国智能汽车市场的绝对实力。

值得一提的是，2018年，东风启辰推出全新里程碑产品——启辰T60，智趣的加持让它成为国内首款可以实现车家互控的SUV，进一步强化了东风启辰“中国汽车大脑战队”的整体竞争实力，引领并推动整个中国汽车消费从“高质价比”向着“高智价比”迈进。

在营销上，围绕“智趣科技”，东风启辰在2018年持续开展“中国汽车大脑挑战赛”、“智趣体验营”的落地亮点项目，从而实现市场销量和经销商盈利的双赢。而在渠道上，东风启辰则导入全新的建店标准，革新终端形象。通过融入更多的智·趣元素，建设城市数字化展厅，同时，开发启辰助理APP，将总部最新传播信息和车型内容共享到终端。

向上，是实现从内而外“价值重生”的决心

2018年，东风启辰坚守“高品质”初心，并立足品牌、产品、营销、渠道，进行全面布局，让东风启辰得以在整体低迷环境中实现品牌向上。

但对于以“自主主流市场的高价值商品提供者”为事业目标的东风启辰而言，2018年成绩的取得，也让其拥有了迎接新一轮向上冲击，实现从内而外“价值重生”的决心。

面向2019年，东风启辰将以“坚守与重生”的未来发展主基调，推动品牌从创变向质变跃升，以新品类、新玩法、新平台、新技术、新造型、新智联，实现从内而外的价值重生。

2019年，在新品类上，东风启辰将以新能源车和燃油车双线并进的产品策略，把电动化和智能化融为一体，加上原有的SUV与轿车的“两条腿走路”， 让东风启辰的“双线”均衡发展有了更丰富的内涵；与此同时，东风启辰将创新营销玩法，“借势IP”与“打造IP”相结合，在2019年与最强大脑、2019FIBA男篮世界杯及中国男篮国家队等大IP建立战略合作，并计划把“中国汽车大脑挑战赛”和“智趣体验营”等高质量地推活动打造成固定项目。

此外，东风启辰将逐步展开自主模块化的电动化平台开发，同时更为注重技术共享和自主开发，并将自动驾驶提上日程；而在概念车THE X的基础上，东风启辰也将紧跟审美趋势，打造家族化设计语言，打造“新造型”；最后，在新智联方面，未来，东风启辰将围绕“智·趣科技”，跨界整合更多领域的优质资源，打破车·生活局限，构造专属智能生态圈。

相信届时面对竞争更为激烈的汽车市场，做好了充足准备的东风启辰，必将保持马拉松冲刺式姿态，稳扎稳打，实现启辰品牌从内而外的价值重生。