500万新起点 旗舰哈弗F7助力品牌逐鹿全球

2018年可以说是惨淡经营的一年，车市经历了持续低迷、销量下滑、利润折损等风波。当潮水退去方知谁在裸泳，谁能上岸。而车市寒冬只会让强者愈强。2018年哈弗以76.6万辆的成绩，夺得SUV销量冠军，这已是哈弗连续9年蝉联中国SUV销量冠军。

截止到2018年底，哈弗全球累计销量突破500万辆，成为中国汽车品牌中唯一迈入500万俱乐部的子品牌。而这次突破，哈弗用时只有13年。

车市持续低迷，哈弗向阳而生

乘联会数据显示，2018全年狭义乘用车全年累计销量为2235万辆，同比增长-5.8%，这是1990年以来的首次负增长。从销量走势上看，乘用车销量虽然在下半年出现回升，但较之2017年，其负增长存在持续扩大的趋势。

(新车部落制图)

从各细分市场来看，三大类乘用车销量均呈下降趋势，其中，SUV销量从4月份开始持走跌，到12月份同比增长已经下滑到-18.9%。2018年SUV全年销量为951.3万辆，与2017年同期相比下滑5.5%。

车市不景气更加考验汽车品牌的综合实力，只有顺应行业发展趋势的汽车品牌才能保持优势。作为自主品牌崛起的代表，长城汽车表现稳健，连续三年销量突破百万，2018年哈弗SUV总销量766062辆，连续9年蝉联中国SUV销量冠军。其中，上市仅三个月的哈弗F系累计销量已经突破4万辆，哈弗F5和哈弗F7在12月份双双破万，分别达到10133辆和11042辆。

随着90后消费者逐步成为中国汽车市场的消费主力，汽车年轻化成为车企逐鹿的重要板块。在全球用户数即将突破500万之际，哈弗走出舒适区，开辟增量市场，迎合年轻人的消费需求，推出的哈弗F系列产品，实际上具有重要的战略意义。

哈弗F系的推出，使得哈弗SUV升级为H和F双系布局，可以在家庭用车和年轻人用车两大市场共同发力。同时，哈弗F系满足了90后互联网原生居民对汽车伴侣属性不断增强的需求。无论是定位潮派智联SUV的哈弗F5，还是定位AI智能网联SUV的哈弗F7，都为哈弗品牌注入年轻、科技元素，焕新品牌形象，使得品牌定位更加年轻化、智能化、科技化、时尚化。

可以说，哈弗F系是哈弗顺应市场发展和消费趋势，面向年轻消费群体推出的产品细分序列，全系将承担哈弗40%的销量。

代表未来的AI智能网联，年轻人的新选择

2018年，哈弗F系双子星以潮吸精，以智入胜，用实力赢得市场。随着智能化、网联化的盛行，最新以AI智能网联SUV的形象落地的哈弗F7，吸引了大量用户的关注，延续了哈弗的火爆，上市三周就销售6067辆，一个月时已经破万。

这样的市场表现，是顺势而为的结果，也是哈弗F7定位准确的结果。哈弗F7车主是以90后为主的智能极客，是新一代锐意进取的青年。他们赞同汽车的身份象征性，关注科技、颜值、个性造型，用炫酷来表达自己的个性，重视科技带来的愉悦感，哈弗称他们是“Hi fans”。

从需求入手，给予消费者最大程度的情感与品质满足。哈弗F7采用极致锋睿的原创设计语言，融合了动感设计与汽车工程学设计，使得整车外形具有年轻动感气息。同时，哈弗F7还搭载众多前瞻性智能互联科技，打造智慧出行方式。在哈弗看来，未来汽车将不再是独立的个体，而是融入互联网生态圈，让汽车承担更丰富的角色以及主动服务的智能化功能。

基于目标用户群体的特性与需求，哈弗F7的年轻化营销水到渠成，通过赞助大热综艺IP《蒙面唱将猜猜猜》等活动，在行业、媒体及消费者中形成品牌影响力。2018年的营销活动，不仅让哈弗印上年轻的标签，更将全新哈弗F7的智能与个性传递给受众，实现了品牌和年轻目标消费群体的良性互动。

强大的实力后盾，布局全球的决心

哈弗F7在满足年轻用户需求的同时，也习得长城的技术实力和生产实力。依托长城汽车目前拥有的保定、天津、徐水和重庆四大生产基地，哈弗F7拥有充足的产能和精良的生产工艺。这是哈弗F7在国内市场征服年轻用户的重要基石。

实际上，哈弗F7是一款真正意义上的全球车，它的发展不只在国内。据悉，哈弗F7将于2019年上半年在俄罗斯进行本土化量产，提供产能的工厂是长城汽车投资5亿美元建造的四大全工艺独资制造工厂，图拉工厂具备世界先进的生产水平和严格的工艺标准，年产能15万台。

作为哈弗品牌的缔造者，长城汽车董事长魏建军时刻把关注的焦点放在未来。在未来的发展中，哈弗必须要走出去，打造有全球竞争力的产品，成就有全球影响力的品牌，成为全球SUV领导者。

目前，哈弗已在全球建立了包括智能驾驶、智能网联、新能源、造型等八个研发中心，全球研发布局不断完善，为哈弗打造有全球竞争力的产品提供了领先的技术支持;同时还在硅谷设立了新技术孵化实验室，与国际科技巨头合作，进行最前端的超级技术研发。在未来5年，哈弗的全球研发总投入将超过300亿元，持续夯实技术实力，深耕领先技术的研发。

强者恒强，哈弗用全球500万销量证明了中国品牌的崛起，极大地提振了当前环境下中国汽车品牌的整体士气。哈弗F7作为新时代SUV潮流引领者，不仅为哈弗500万辆达成贡献了一己之力，更将助推哈弗逐鹿全球。