“年轻的荷尔蒙是按捺不住的，别人做不到的，我们MG就想做一做。”“胖头俞”俞经民用略带叛逆的言语为MG的“新玩法”做了定义。

MG要做什么事？又是什么，能让年轻人的荷尔蒙迸发？

3月31日，MG举办发布会，并在发布会上针对Z世代消费者的新需求，对接下来的战略进行了介绍，很讨年轻人喜欢的是，MG这一系列操作的主线均围绕着年轻圈层的热词：“赛博（cyber）”：

MG将创新打造“梦想科技孵化器”全新产品线MG Cyber，同时彰显“共创共享”这一时代主张，落地全球首个用户共创平台MG Cyber Cube，并有望在该平台量产“全球首款纯电超跑电竞座舱”MG Cyberster。

早在半个月前，MG就已公布了MG Cyberster的官图，其深度融合了机械性能与智活科技，加入了空气动力学设计和未来科幻风格，还将首创超感电竞体验，这一系列特质让年轻人大呼过瘾。

这台概念车的创新与硬核受到了市场的认可，诸多酷爱电竞、二次元的年轻人纷纷为MG叫好、打CALL。

可以看到，如今的汽车产品造型多主打极简主义，而主机厂更渴望让用户能够在用车时，通过更简单的方式，让人车沟通化繁为简。正是在这个大背景，MG的做法显得有些格格不入。

虽与汽车设计发展趋势不同，但却圈粉了年轻人，这其中，MG引入破圈的赛博元素，起到了至关重要的作用。

《赛博朋克2077》

当下，赛博元素、赛博文化正在成为年轻人茶余饭后聊天的热门话题，尤其在去年12月10日，屡次跳票的游戏《赛博朋克2077》上线之后，赛博文化似乎象征着进入年轻群体的入场券，成为新世代人群的社交元素。

在《赛博朋克2077》上线的当天， steam游戏平台的同时在线玩家突破了100万人，创造了该平台单机游戏同时在线人数的纪录。虽然后续的游戏体验并没有满足消费者的预期，但人们对赛博文化，或者是赛博朋克精神的认知度瞬间深化。

《头号玩家》

回顾近年来，市场更能发现，“赛博文化”的成功“出圈”，不仅仅是在3A游戏领域。在影视圈，从《银翼杀手2049》《头号玩家》《阿丽塔：战斗天使》再到《爱、死亡和机器人》等一批赛博风格作品的出现，让不少第一次接触这类题材的观众大呼过瘾。而不少影迷也将基努·里维斯等演员视为自己的精神偶像。

《银翼杀手》

与此同时，一种被称为“赛博朋克风”的美学或视觉艺术风格也在悄无声息地占据各大社交网络。通过后期调色，打上色彩冷艳的霓虹灯和阴暗的冷色调，似乎任何照片都具有塑造赛博世界的潜力。

很多不了解“赛博文化”的人或许会发问，究竟什么是“赛博”？

赛博在现代的词义是电脑仿生，人工智能的意思，这个名词最早出现在美国科幻影片《终结者2》中，来自未来的机器人101介绍天网源自美国一家叫“Cyberdyne”系统公司制造的人工智能机器人，这种机器人能进行自主思考。

流传至今，赛博在年轻人的认识里更多的是未来时代的科技感，是人工智能的进化体验，是跨时代技术的最大化演绎，更是霓虹炫彩的画面视觉，是Z世代主流网络科技风格的表达。

MG恰恰是看中了年轻人对赛博元素的疯狂追捧，选择成为第一个将赛博文化引入汽车圈的品牌，而决定“做一做”的MG，其布局不只是带来一台MG Cyberster这么简单。

MG渴望打造的，是一个以高度智能汽车为切入点的，与Z世代年轻人共创的赛博汽车世界。

上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮

发布会上，MG为了让用户真正参与共创，置身于赛博文化与汽车交叉的新世界中，推出了Z世代高能共创平台MG Cyber Cube，该平台分为众筹、众创两大板块。

“众筹”决定了MG Cyberster是否量产。MG Cyberster将于4月19日开启“众筹计划”。

用户递交“逐梦金”参与众筹，众筹达到一定数额后，就能启动车型量产，递交“逐梦金”的用户还有机会成为超级用户代表，在MG Cyberster的产品前期概念、内外饰设计、产品动静态体验等六大评审环节中共同决策。

同时，所有参与众筹的用户也可以参与到项目的超跑对比驾驶体验、全国测试体验、设计Clinic调研等六大评测环节，这对新车后期的推出会起到很大作用。产品成功上市，参与众筹的用户还能获取专属限量共创版车型，以及诸多礼遇。

而“众创”则让用户决定了MG Cyberster如何量产。在概念车的基础上，用户可参与到MG cyberster三个维度的内容共创，贡献想法与创意，包括内外饰、HMI界面风格等方面的“造型设计共创”，智能驾驶、智能座舱、智能控制等场景的“智活科技共创”，还可以参与“互联生态共创”等。

上汽乘用车技术中心总设计师、设计中心全球执行总监邵景峰

这也就意味着，任何一个年轻人的“天马行空”，或将成为MG Cyberster量产后的真实面貌，这种“最无底线”的创新与“最有权限”的赋能，是MG的“共创思维”。

近年来，无论是“年轻化”，还是“共创”，都成为汽车行业众人皆知的发展逻辑，但自造车新势力掀起了一轮汽车营销风潮后，似乎“年轻化”与“共创”的发展成果并没有太多新的突破。这也就让MG此番操作显得格外醒目，让年轻人参与极致座驾的设计、调教甚至决定能否量产，MG的玩儿法似乎已经跳脱出了当下时代的造车模式。

纵观MG近两年的发展，自发布Misson 100战略后，MG联名优质偶像、网红天团、爆款综艺、B站等诸多年轻心中的主流元素，这些玩法，让MG以学者的身份，认识到了年轻人究竟喜好什么，因此，当发布MG Cyber后，外界的第一反应不但是震惊，更是恰到好处。

因为，MG具备开拓新领域的潜质，更具备将赛博文化与共创思维高度融合至汽车行业的“破圈”经验。

上汽乘用车公司副总经理俞经民

MG Cyber：C-CO-CREATING（共创），Y-Young（年轻），B-BEYOND（超越），E-EVOLUTION（进化），R-RECREATION（潮流）。在这个背景下，或许我们每一个人，都有机会成为MG Cyber的创造者。