上汽MG品牌又搞大动作了，而且上来就是年轻人喜欢的“一键三连”：3月31日，MG正式发布全新产品线MG Cyber，落地全球首个用户共创平台MG Cyber Cube，并有望在该平台量产“全球首款纯电超跑电竞座舱”MG Cyberster。

一连说了三遍Cyber，可见它的重要性了吧。这是上汽MG品牌旗下推出的全新产品线，将来会有轿车、SUV等多种车型，覆盖纯电、混动、燃油多种动力形式，但这些产品的目标人群只有一个——赛博式的年轻人。

Cyber直译为赛博，意为网络的，比如cyber citizen，就是网民的意思。从字面上看就不难理解，这个全新的产品线将直奔Z时代而来。

共创Cyber平行世界 MG品牌战略沟通会

上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮在接受采访时表示：“我们不仅仅是注重MG卖多少辆，更希望MG做年轻代言人。我们做的产品是年轻人真正喜欢的，真正在消费升级之下更高端、数字时代之下更科技、个性表达之下更引领、时尚追求之下更潮流。”

MG Cyberster全球首款纯电超跑电竞座舱

基于此，2021年，MG将围绕“四条主线”持续发力，以“个性运动改装”诠释年轻热血沸腾的内心、以“时尚潮流”回应年轻人战衣至上的信仰、以“智活科技”为年轻人的大脑思考丈量世界的途径助阵、以“电竞游戏”融入年轻人的生活方式和日常。如此由外而内地表达年轻化发展，深度彰显了MG“年轻代言人”的品牌态度。

打造全新产品线MG Cyber

举起“年轻化”大旗的品牌有很多，但如何理解“年轻化”却各不相同。

在MG眼中，当代年轻人有三大性格特征：离经有道、玩物立志、推波领潮。这些性格特征反映在消费领域主要表现为：想要消费升级之下更高端、数字时代之下更科技、个性表达之下更引领、时尚追求之下更潮流的产品。

而堪称“梦想科技孵化器”的MG Cyber产品线就是要满足这样一群年轻人的消费需求。

“之前MG已经形成了智领风潮的品牌风格，风潮是一个产品线。现在再加上Cyber产品线，产品品类更加丰富、完善。”刚刚从上汽乘用车公司副总经理位置调任到上汽大众担任销售与市场执行副总经理的俞经民表示，“对我们自己而言，要到用户中去，全方面理解年轻人和MG的深刻构建关系，所以我们不仅要有高性能，还要有赛道基因、时代基因。”

“全球首款纯电超跑电竞座舱”MG Cyberster有望量产

在诠释Cyber产品线品牌内涵时，旗下首款概念车型Cyberster进行了全球首发，这是款车型定位为“全球首款纯电超跑电竞座舱”，有望今年年底实现量产。这款产品正是对“赛道基因、时代基因”的诠释。

上汽乘用车技术中心总设计师、设计中心全球执行总监邵景峰表示，MG Cyberster呈现出Cyber产品线的四大特征：高能浪漫主义设计美学、锐意领先的机械性能、领潮的智活科技和超感电竞座舱。

邵景峰经常被问到，你这不像电动车？因为电动车已经在很多人的认知里就是宁静、简约、性冷淡，但MG品牌在历史上就是很叛逆的，而此次暴力美学设计风格正是对现在流行的电动车美学的冲击。外观方面，MG Cyberster采用MG全新的设计理念“高能浪漫主义”，让速度与激情在真实与虚拟的世界里相互交融。

在内部，MG Cyberster深度融合机械性能和“智活科技”，拥有800公里的超长续航，具备超跑级3秒破百超快加速，同时装备了L3级的智能驾驶科技。此外，MG Cyberster还与哔哩哔哩电竞共创行业首个超跑电竞座舱，拥有电竞声光电沉浸内饰氛围、真实游戏感交互系统、电竞游戏上车体验、电竞玩法车队模式等，成为当之无愧的“赛博世界的头号玩家”。

更加值得一提的是，MG Cyberster并不只是一台概念车，未来有望实现量产。而且它的量产不是闭门自造，量产的方式和结果都是用户来决定。在MG Cyberster的量产上，用户不再是被动接受者，而是参与者、决策者和受益者。

打造行业首个Cyber Cube共创平台

为何说MG Cyberster是一辆“有望量产”的车型？因为发布会现场，MG推出了共创平台MG Cyber Cube。根据这个共创平台的规则，“是否量产由你决定，如何量产由你参与”。而且，该平台分为众筹、众创两大板块。

“众筹”决定了MG Cyberster是否量产。MG Cyberster将于4月19日开启“众筹计划”。用户递交“逐梦金”参与众筹，众筹达到5000万元的目标后就能启动车型量产，递交“逐梦金”的用户还有机会成为超级用户代表，在MG Cyberster的产品前期概念、内外饰设计、产品动静态体验等六大评审环节中共同决策。

同时，所有参与众筹的用户也可以参与到项目的超跑对比驾驶体验、全国测试体验、设计Clinic调研等六大评测环节，这对新车后期的推出会起到很大作用。产品成功上市，参与众筹的用户还能获取专属限量共创版车型、订金膨胀抵扣车款、在车辆贷款环节享受定制税率和政策等十大逐梦礼遇。

Z世代高能共创平台MG Cyber Cube

而“众创”则让用户决定了MG Cyberster如何量产。在概念车的基础上，用户可参与到MG cyberster三个维度的内容共创，包括内外饰、HMI界面风格等方面的“造型设计共创”，智能驾驶、智能座舱、智能控制等场景的“智活科技共创”，还可以参与“互联生态共创”等。

尽管此次发布会上亮相的是Cyberster概念车，但是我们了解到Cyber旗下首先量产的将是一辆SUV产品，但是这辆SUV一定会把Cyberster的核心元素进行比较好的诠释，也要做一些平衡。“潮流、智能、个性、运动、改装以及年轻的代言人，这才是Cyber的核心项。”张亮表示，“我希望通过一段时间的沟通和努力，如果两到三年以后大家对MG的感觉主基调是这样的，就比较满足了。”