Z世代盛行的当下，出自科幻世界的“Cyber”已经成功出圈，成为了一种流行的科技风格以及先进潮玩的生活方式。那么，如果将“Cyber”和汽车结合在一起，又会是一副怎样的光景？MG品牌给出了行业首张答卷。

3月31日，MG品牌正式发布满足Z世代年轻人需求的全新产品线“MG Cyber”，并同时发布了首个用户共创平台“MG Cyber Cube”以及有望在该平台实现量产的“MG Cyberster”概念车。

此次发布会内容，信息量极大，上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮将其总结成六件事情：

1、MG是年轻的代言人。通过消费升级之下更高端、数字时代之下更科技、个性表达之下更引领、时尚追求之下更潮流的四个内涵，彰显MG是年轻的代言人；

2、年轻的代言人需要更高端、更科技、更智能、更潮流的表现力的产品，所以MG推出了MG Cyber这个系列；

3、Cyber系列需要有表现力的产品来表达，那就是Cyberster这款全新的概念车；

4、这个车量产不量产？长什么样？需要通过共创平台来实现；

5、这款车到底表现了怎样的设计美学和设计理念？那就是高能浪漫主义设计美学；

6、MG推出了新的视觉识别系统，就是MG的新LOGO，是大大的变化；

“这六件事情都是有严密的逻辑关系的，核心点在哪？MG要为年轻人代言，要打造真正符合年轻需要的产品——Cyber系列。”张亮说。

这也说明，忠于年轻并不断进化的MG，在2021年将围绕C-Co-creating共创共享、Y-Young年轻代言人、B-Beyond锐意领先、E-Evolution智能活化、R-Recreation潮流至上五个关键词展开，传递出三层品牌内涵，以新平台、新产品线、新车三重维度，呈体系化地全面爆发，直击Z世代无所妥协的内心需求，打造出真正符合年轻人需要的产品，率先和Z世代一起共创年轻人的“Cyber”新世界。

Cyber产品线：梦想科技孵化器

举起“年轻化”大旗的品牌有很多，但想走在年轻化前列，需要品牌更深入的内涵和理念，和年轻人的价值观相通，并有实实在在的落地。百年来，拥有年轻化DNA的MG，总结出当代年轻人“离经有道、玩物立志、推波领潮”的三大性格特征，洞察到他们在新时代的四大需求，即更高端、更科技、更个性、更潮流。故此，紧扣年轻新需求，堪称“梦想科技孵化器”的MG Cyber产品线应运而生。

对于这个“梦想科技孵化器”，张亮解释说，“潮流至上-RECREATION、智能活化-EVOLUTION、锐意领先-BEYOND、年轻代言人-Young、共创精神- CO-CREATING五个词里面，目前的领潮产品线车型有些特征是不具备的，但是Cyber产品线可以完整诠释。”

这就说明，Cyber产品线是有一定优越性和先进性的。

作为MG品牌内涵深化的载体，Cyber产品线传承了MG从过去近百年发展至今的年轻化底蕴历程，更诠释出品牌在新时代的外在潮流、内在科技、面向未来。

时任上汽乘用车公司副总经理俞经民表示：“我们肯定会形成Cyber全新的子品牌线，并且是在MG整个系统下。之前MG已经形成了智领风潮，领潮是一个产品线，再加上Cyber产品线，产品品类在不断的丰富、完善。”

共创平台：是否量产、何时量产、如何量产，都由用户决定

“是否量产由你决定，如何量产由你参与”，MG为了让用户真正参与共创，实现“创你所想、享你所创”，推出了Z世代高能共创平台MG Cyber Cube，该平台分为众筹、众创两大板块。

“这个车的架构有几套电池系统已经ready，电机系统也有几个组合方案也是ready，量产本身的数据已经罗列出来，数据模型也是ready。”张亮介绍说，“4月19日我们会发布平台的第一个共创车型项目，未来会有下一台、再下一台，让用户实现共创车型的量产。”

据了解，“众筹”决定了MG Cyberster是否量产。MG Cyberster将于4月19日开启“众筹计划”。用户递交“逐梦金”参与众筹，众筹达到50,000,000元的目标后就能启动车型量产，递交“逐梦金”的用户还有机会成为超级用户代表，在MG Cyberster的产品前期概念、内外饰设计、产品动静态体验等六大评审环节中共同决策。

而“众创”则让用户决定了MG Cyberster如何量产。在概念车的基础上，用户可参与到MG Cyberster三个维度的内容共创，贡献想法与创意，包括内外饰、HMI界面风格等方面的“造型设计共创”，智能驾驶、智能座舱、智能控制等场景的“智活科技共创”，还可以参与“互联生态共创”等。

张亮解释：“Cyber之所以叫Cyber，有C这个词，CO-CREATING，只要是Cyber这个系列都有众筹众创概念在里面，这是Cyber的组成部分。但是Cyberster这辆车是对Cyber五个词语，是对我们品牌四大年轻化的要素最完美、最极致的诠释，所以其它车的共创、众筹的元素一定达不到Cyberster这个程度。但是肯定有里面的很多元素，包括智能化产品元素，包括后续的用户互动之下配置、部分价格定义、后面服务等等都是在共创平台展现。

“众筹”和“众创”两大板块，是MG给年轻人“最无底线”也“最有权限”的拥抱，让用户真正成为汽车产品的“造梦者”，把用户天马行空的想象力，变成MG品牌乃至整个汽车行业不断向前的强劲动力。

众所周知， “YOUNG”代表了MG品牌的内核与核心价值，也彰显了MG作为“年轻代言人”的态度主张。从MG经典的、风靡全球的跑车MG B，到如今的“全球首款纯电超跑电竞座舱”MG Cyberster，MG百年来代代领潮，为每一代年轻人打造梦想之车，年轻化已经成为MG深入骨髓、注入血液、根植于品牌的DNA。

而面对当下这个时代，MG Cyber亦推出了共创共享"CO-CREATING"的主张，其核心就是与用户交友，共创车数字时代生活。

2021年，MG将围绕“四条主线”持续发力，以“个性运动改装”、“时尚潮流”、“智活科技”与“电竞游戏”，由外而内地表达年轻化发展，彰显“年轻代言人”的品牌态度。具体来看，MG将继续加强机械生理特征，深化赛道实力表现，并推出改装子品牌。在MG眼中，个性运动是年轻热血永远沸腾的内心，同样也是吸引年轻消费群体的最佳办法。这种品牌态度背后所代表的决心，必将成为品牌新时代转型升级的新引擎。

“年轻的荷尔蒙是按捺不住的，别人做不到的，我们MG就想做一做。”俞经民表示。

当然，在张亮看来，年轻人的代言绝不局限在电动化的。“虽然电动化是实现年轻表现力的支撑元素，但不是核心元素。所以Cyber系列的量产车里有电动车、插电混动还有燃油车。电动车不是Cyber系列的核心项，潮流、智能、个性、运动、改装以及年轻的代言人，这才是Cyber的核心项。”

“我在诠释年轻代言的时候讲四个方面，没有讲过年轻人的代言是电动化。我不认为电动化是区分年轻人和非年轻人，或者年轻代言人的任何指向的标准。潮流、智能、个性、运动、改装以及年轻的代言人，这才是Cyber的核心项。”

2023年，MG品牌将迎来百年诞辰，但于MG而言，“百年”与“年轻化”并不是对立之词。“年轻代言人”，也一直是MG品牌所最追求的。如今，“Cyber落地方案”已经推出，MG品牌的未来一定是既要满足用户真正的需要，又要带来更有表现力、更加符合年轻用户全面深度诉求的产品，显然，这些都可以通过Cyber这条产品线带来实现。

“我做MG这个品牌是有理想的，是有梦想的，也是有坚持和追求的。”张亮信心十足。而我们，也拭目以待MG的未来。