俞经民回归大众、贾鸣镝奔赴奥迪，上汽辗转腾挪迎战新四化

4月1日，上汽大众发布官方申明表示：经上汽集团研究决定，自2021年4月1日起俞经民担任上汽大众销售与市场执行副总经理，兼上海上汽大众汽车销售有限公司总经理。贾鸣镝调任上汽大众奥迪营销事业部执行副总经理。

这一消息早在3月25日上汽集团党委会议上便流传开来，彼时贾鸣镝正作为上汽大众销售公司总经理为上汽大众的首款新能源车ID.4X站台。而俞经民也刚刚推动了名爵品牌俞哔哩哔哩电竞的合作签约。

这两位上汽大众与上汽名爵的灵魂人物，即将开启自己职业生涯的全新征程，而上汽大众与上汽奥迪的未来发展也因为两位新人掌舵者的到来而让外界充满期待。

俞经民是汽车圈的网红高管，其执掌上汽乘用车以来，“胖头俞”的称号深入人心。多年来，俞经民一直活跃在荣威、名爵的上市发布会上以及品牌活动上，背背头与皮衣的搭配，再加上他风趣幽默的谈吐，让名爵和荣威品牌年轻化的打法更为立体。

荣威与名爵的年轻化营销近几年在汽车圈做得有声有色。通过与哔哩哔哩电竞的合作、举办迷笛音乐节、推广赛车文化，名爵品牌成功将always YOUNG的品牌口号打入年轻消费群体。至于荣威品牌，俞经民一手策划的荣威 “国潮”路线，也成为年轻化营销的成功范本。

销量上来看，2014年到2020年六年间，上汽乘用车的销量从18万辆上涨到2020年的65.8万辆，涨幅366%。并且，在2020年最后一个月，上汽乘用车挤入月销10万俱乐部。

在2020年，上汽还推出了主打高端路线的智己汽车，主打智能化的R汽车与荣威、名爵品牌配合，在上汽自主业务上形成聚合效应。

此外，俞经民上汽海外经营筹备组长的经验还在一定程度上帮助荣威名爵远销海外。在疫情期间产销承压的背景下，2020年上汽乘用车海外销量仍逆势上扬，以超23万辆创历史新高，同比大涨67%。

带着上汽乘用车的赫赫战绩，俞经民赴任上汽大众被认为将为上汽大众带来新气象。事实上，俞经民与上汽大众十分投缘。他于2000-2008年历任上汽大众区域总经理、上汽大众斯柯达品牌销售总监、上汽销售公司副总经理。

此次回归，上汽大众已经换了新气象。随着上汽大众ID.4X的上市，上汽大众正式迈入新能源战场。根据上汽大众的规划，今年其将在中国市场上市三款基于MEB平台的车型。大快步地转型新能源，是上汽大众未来的发展重心。

对于新任掌舵者俞经民而言，上汽大众电动化的转型打法是重要的考验。此外，挽救上汽大众同比下跌的销量也是新官上任需要烧的三把火之一。

此次人事变动的另一个主角——贾鸣镝，他全权负责上汽奥迪业务也让外界颇为期待。

众所周知，上汽奥迪项目的落地是贾鸣镝一手推动的结果。2018年6月，奥迪汽车股份公司获得大众汽车集团所持有的上汽大众1%的股权，上汽大众已经具备生产奥迪的资质。

虽然中途经历过几番波折，但最终上汽奥迪项目终于迎来和解。2020年12月23日，上上汽集团表示已同奥迪以及中国一汽达成共识，三方共同宣布：未来上汽奥迪的产品将由现有奥迪投资人网络布局销售，售后依托奥迪现有网络展开，合作伙伴招募活动也即将开启。属于上汽奥迪的创新发展之路已正式开启。

根据协定，上汽奥迪首款新车将在2022年推出。虽然距离上汽奥迪的首款车推出还有两年的时间，但贾鸣镝对上汽奥迪品牌已经有全盘的谋篇布局。

贾鸣镝曾在大众侃车采访时表示：“我们做上汽奥迪有两个使命，第一个是针对中国消费者推出创新产品；第二个使命是建立创新营销模式。”

上汽奥迪背负“两大使命”结合上汽奥迪项目曾经强硬启动的历史背景，不难发现，奥迪对于豪华品牌的格局已经隐忍许久，迫切期待上汽奥迪能有所突破改变。

相比奔驰宝马，奥迪在中国市场有着先入为主的优势，其实现国产已经有32年的时间，多年的深耕让中国市场贡献了奥迪全球销量的30%，妥妥的全球最大单一市场。

然而在奔驰、宝马的攻势下，奥迪品牌不仅在销量上不及奔驰、宝马，更是在品牌定位上落后了一小节。

市场没有给奥迪更多的时间和机会，中国新一代中产阶层逐渐成为主力消费人群，更年轻消费者不再为老一套的“官车”营销买单，他们更注重个性化体验和品牌共鸣。这倒逼着奥迪作出改变。

上汽奥迪项目被认为是为此而来。贾鸣镝表示：“我们是希望能够把奥迪品牌拉回欧洲那样的定位。提升奥迪品牌形象，而不是追求销量。我们对上汽奥迪销量的预测是30万辆左右，加上一汽-大众奥迪70万的销量，未来奥迪品牌在中国市场希望能达到100万辆。”

值得注意的是，上汽奥迪还在探索创新的服务模式，这一模式或与目前应用在上汽大众新能源车ID.4X上的模式雷同，即直销模式。此外，上汽奥迪还计划以电商赋能现有的线下服务网店，打造OMO（online mix offline）模式。

距离上汽奥迪正式进入市场环节虽然还有接近两年时间，但前期的筹备工作需要做扎实。贾鸣镝作为上汽奥迪项目的开创者，接下来还需要协调跟进工厂建设、新车计划、销售模式等多方面内容。

在即将到来的上海车展上，上汽奥迪将迎来上汽奥迪A7L的首发亮相，值得期待。