悄然勃兴的国潮汽车，是营销噱头还是诚意之作？

国潮，指的是国产品牌的潮流时尚。近几年，国潮走进了大众视野，成为了年轻人的新宠。像中国李宁、花西子、茶颜悦色等品牌，以国潮之风所原创设计的产品让人爱不释手，无论是对品牌影响力，还是产品销量都起到了不小的推动。

从衣食住行到吃穿用度，国潮的氛围越来越浓。而在我们所处的汽车行业，不少有远见的品牌同样发现其中所蕴含的机遇，纷纷推出了属于自身品牌印记的国潮车型。“国潮+汽车”究竟有着怎样的化学反应？今天我们一起看看汽车品牌应怎样开启“新国潮”玩法。

国潮的背后是中国制造实力崛起

国潮概念的出现，可追溯至前几年百雀羚、回力鞋等品牌的二次走红。而国潮真正崛起，还是要从走出国门说起。比如李宁携“悟道”系列登上了2018年纽约时装周秋冬秀场，彻底引爆了国潮概念。紧接着，一系列玩家纷纷入场，掀起一场国潮大秀。

国潮的兴起，正是中国制造因时而变，因变而兴的真实写照。经历40多年的改革开放与全面发展，中国正在变得富强，中国制造也变得更加强大。汽车产销稳居世界第一、自主研发客机C919投入运营、中国率先布局5G等等，都成为中国一张张名片和彰显综合国力的重要符号。正得益于这些享誉全球的“中国智造”，让国产品牌逐渐撕掉了价廉品低的标签，也在核心的品质上获得了消费者的认可。可以说，国家实力不断崛起正是国潮火爆的主要原因之一。

另外，“国潮风”的兴起也反映了新生代人群消费习惯的转变。现在优秀的国产品牌越来越多，以90后及00后为中心的年轻消费者也开始逐渐摆脱对本土产品价格低廉但质量不尽如人意的偏见。他们更愿意选择国产品牌，尤其是融合了中国传统文化元素的国产品牌，因为这些产品在本身的购买价值之外，还可以彰显文化价值，能表达自己的想法与个性。

国潮为自主品牌汽车赋能

对于汽车产业来说，当前，自主品牌汽车赶上了国货光芒的好势头。新一代消费者更崇尚新国潮体验，这一切都为自主品牌带来了发展新机遇。长城、荣威、比亚迪等自主品牌在设计、技术、智能化等方面都实现了飞跃式发展，并借助国潮将产品助推了一波。

将国潮文化带入汽车中，长城汽车有其独特的想法。哈弗H6国潮版前不久在西安正式上市。这款新车型融合松、竹、龙、凤等中国传统美学元素，比如凌云轩昂式前脸，松竹之势、绣春之刃两种前格栅，龙腾式LED大灯等设计风格，赋予哈弗H6国潮版与众不同的魅力。当国潮遇见“国民神车”，势必会引领车圈掀起最炫国潮风。

与此同时，上汽荣威也一直坚持做国潮，早在去年就推出一款荣威RX5 PLUS匠心国潮珍藏版车型。这款车的特别之处就在于这是荣威和故宫合作而来，于是其身上出现了花丝镶嵌工艺（以前用在皇冠、龙冠上的工艺），有景泰蓝工艺荣威LOGO，以及带有龙纹的地毯秀……新国潮赋能的荣威品牌也不断推出国潮车型，这些车型的亮相也让人们看到荣威的年轻活力。但不得不说，想要成为国潮引领者，刷新品牌形象只是第一步，荣威要做的还有很多。

与以上两家车企不同，比亚迪始终围绕中国文化来打造国潮产品。2013年，比亚迪推出了以中国历史朝代命名的“王朝系列”产品线，即大家已经熟知的“秦、唐、宋、元、汉”车系。在设计方面，比亚迪将中国文化元素融入其中，比如前脸演化于中国神话中的龙脸，内饰设计借鉴中国古建筑群的对称式品字布局等等。总的来说，比亚迪整体借势国潮的方式确实具有借鉴的意义，期待更多自主品牌能够把国潮玩好，把国货卖好。

国潮的兴起是国人都希望发生，也愿意加入推动的一股潮流。但需要提醒的是，国潮概念只是锦上添花，产品本身能提供足够好的体验，才是真的潮。希望那些打着“国潮”概念的车企们，可以借助对中国文化的钻研，打造出持续引领时代的产品，而非一个讨巧的营销概念。