联合引擎｜真打算在车机上打电竞？

跨界、破圈已经成为了现在汽车业界的常态。不搞搞跨界联合，都没办法叫自己年轻。对于拥有近百年历史的年轻品牌MG来说，显然也要跟上潮流。

日前，上汽MG正式官宣成为哔哩哔哩电竞战略合作伙伴，并成为哔哩哔哩旗下两家战队的独家汽车合作伙伴。MG与哔哩哔哩电竞将进行包括产品、服务等多层次合作。

电竞与汽车的跨界组合，到底能搞出什么事情呢？

最赛博朋克的电竞概念车

凭借着《赛博朋克2077》这款游戏的大热，赛博朋克这种科幻艺术风格在年轻人之中又再次流行了起来。此次MG与哔哩哔哩电竞也借着这股热潮，联合推出了一款概念车——MG Cyberster。

根据官方的说法，这将会是全球第一款纯电超跑电竞座舱。车辆内饰设计被打造成科幻风格，并拥有沉浸式的声光音乐氛围，让人在驾驶时感觉是在游戏中驾驭车辆，非常的科幻，非常的赛博朋克。

至于硬件上，这将会是一款800公里续航、3秒破百、拥有5G互联能力的纯电科技座驾。听起来就没这么赛博朋克，反而非常2021了。

MG Cyberster这款赛博朋克风的概念车尽管不会量产，但是其中的一些特性和设计，将成为MG全新子品牌和全新Cyberster车型的核心亮点。而MG也宣布了在这个月晚些时候，将会发布一款可以让用户一上车就感觉置身于另一个世界的全新沉浸式电竞汽车新品类。

这些年，电竞手机、电竞电脑之类的以电竞为差异化的产品听过不少，也见过不少，都是性能上有所提升，但是MG电竞汽车的这个概念却是第一次听说。MG到底会如何将电竞和汽车结合？沉浸式电竞汽车驾驶体验又会是怎么样的？是类似新款Model S那样可以在玩3A大作的高性能车机吗？

总之，对于这款新品，我有很多疑问，感觉可以期待一下。

全方位进击年轻化

一边是中国最有创造力、最年轻态的中国汽车品牌，一个是中国最具想象力、最具影响力的年轻社区，两者的此次联合确实是相得益彰。

MG一直走在中国汽车市场年轻化的前沿，其引领性的运动化设计，得到了年轻用户的广泛认可。不过，在年轻人生活已经充斥着数字化、科技化的当代，年轻人的生活更多元而有趣，运动化已经不再是汽车年轻化的唯一抓手。

如果说MG的运动化设计和赛道风格是审美上贴合年轻人，那么此次与电竞的结合，则是MG在贴近年轻社群，生活中直达年轻人的一个入口。

实际上，MG的全面年轻化不仅与哔哩哔哩电竞的联合。在年轻这条道路上，MG更拥有很多全新的玩法，让MG到达年轻人身边的渠道变得更加的多元化。

首先，在MG6、MG5等产品上成功的个性运动化元素依旧是MG主流产品的核心。而在此基础上，MG将会加强性能改装的渗透。今年MG将在TCR赛车上有重磅合作，有可能推出真正的性能车或TCR赛车。同时，MG也将推出改装品牌，满足年轻人的运动性能需求。

其次，MG将会加强在潮流、电竞等领域的跨界合作，将一些年轻人喜欢的元素、一些更现代的元素融入汽车产品之中，紧密地结合年轻人的生活方式。

最后，智能也将成为未来MG品牌年轻化的核心元素。MG将让智能化配置与汽车本身以独特的方式融合，带来出行方式和用车体验的革新。就像此次推出的MG Cyberster概念车和月内推出的全新子品牌，将会成为MG未来产品智能化的核心。

MG这样全面进击的年轻化攻势的目标，是为了实现全新品牌战略Mission 100做出的全面布局。即MG品牌将在诞生的第100年即2023年，热销全球100个地区、达成年销量100万辆、力争用户满意度100%

而在过去的2020年，MG全球累计销量达到了31万辆，在逆势之中取得了21.3%的不俗增长，更打造出了全新的爆款车型MG5。但是，MG在中国销量主要集中在10万元级市场，在主流市场中依旧缺乏声量，在电动化上也缺乏足够的亮点，未来的增量并不明朗。MG要在未来2年多时间达到100万辆的销量，从目前来看任重道远。

总结：

此次与哔哩哔哩电竞的破圈联合，不仅扩大了MG品牌在年轻人之中的影响力，更让其品牌调性与年轻化基因深度绑定。电竞这项充满想象力的运动年轻、科技的形象，也将让MG在目前经历以智能化、数字化为核心的汽车变革之中，打造出全新的智能汽车品牌内涵，实现了对品牌内核的革新。

MG正在用更丰富形式的年轻化，顺应年轻时代的玩法，将品牌形象从英伦百年运动老字号，转型为年轻态、多元化、智能化的运动座驾。

我相信这样一个年轻的MG将会在全球继续保持进击，现在看来不可思议的Mission 100或许能够成为MG创造的全新奇迹。