几维鸟的时光之旅 看迈凯伦厂徽是如何演变进化

1963-1966

厂徽是一辆汽车产品的精神象征，它代表着品牌的意志与地位，以最简单的方式将理念传达给消费者，有些车厂选择以简洁直白的文字当作厂徽，而有些则是会选择动物作为品牌的象征，更甚者也有些品牌会选择通俗的卡通角色，刻意让卡通人物做为汽车的徽章与名称。不过暂且还是让我们聚焦到迈凯伦身上，由Bruce McLaren在1964年创办的迈凯伦车队只是一个新兴的新西兰车队，其队徽是由迈凯伦艺术家好友Michael Turner所设计，以迈凯伦家乡的国宝级动物几维鸟作为灵感设计。在那个车队草创的时期，比起一些正经八百的企业厂徽，其实这只几维鸟更像是车队的护身符，陪伴着每一辆赛车，并带领迈凯伦车队赢得胜利。

1967–1980

在车队运转了几年之后，新设计的”Speedy Kiwi”登场，看起来更动感更快速的几维鸟也是由Michael Turner本人亲自修改设计，他舍弃了充满细节的几维鸟轮廓，改以几何符号的方式带出赛车的速度感。迈凯伦赛车也在这个时期开始运用所谓的”木瓜橘”车色，世人则是在之后称之为McLaren Orange；根据原厂说法，一说是这个橘色是为了配合赞助商的颜色，另一个说法则是认为这是新西兰的赛车色彩，但无论如何，这个鲜艳的橘色渐渐成为了迈凯伦不可分割的代表色彩。

1981–1990

全新的商标改以代表胜利的方格旗意象呈现，由全能设计师Raymond Loewy设计，当时间推进到1980年代之后，迈凯伦依然积极地参与F1赛事，而赞助的烟草商Phillip Morris则是将Loewy的设计作为礼物赠与迈凯伦车队，希望他们的万宝路商标可以与赛车彩绘更加契合，而在各种色彩测试之后，带点萤光色的”rocket red”最后成为迈凯伦商标与赛车的基本用色，因为这在电视转播的屏幕上比正红色还要更加抢眼。

1991–1997

1991年后，迈凯伦发布了至高的街道超跑迈凯伦F1，商标也进行了细微的调整，这时候商标将多个人字体的方格旗浓缩成一个，在识别设计上显得更加现代化。

1997–2002

大部分车迷熟悉的流线飞镖设计在1997年正式登场，虽然原厂宣称这是赛车尾翼的涡流作为灵感所设计的标志，尖锐的外观能够唤起掠食者一般的侵略性意象，但我们相信迈凯伦也非常熟悉自家历史的品牌，这个尖锐的飞镖在某方面其实也致敬了最初的几维鸟设计──当然原厂并没有直接证实这个观点。

2002–2017

为展望未来，迈凯伦在2002年针对标准字体进行了小幅度的修饰，可以注意到小写的”a”字被添加了饰线，并且字体选用更低扁的风格，目的在于呈现时尚与现代感，也代表着品牌的新事业，迈凯伦科技中心的落成。

2017–2021

作为一个奋力起步的超跑制造商，迈凯伦在2017年将色彩移除，象征着他们在三种不同的业务之中，只会有”一个迈凯伦”，但这并不代表他们忘记了由Bruce McLaren一手创立的品牌根源，因为迈凯伦最后在2021年又把这著名的”McLaren Orange”带回了商标之中。

2021–现在

看着商标演化至今，相信众人已经非常能够体会迈凯伦的赛车灵魂已根深在品牌之中，迈凯伦将在这瞬息万变的纪元之中朝向未来迈进，现代化的字体风格则是展现了迈凯伦对于科技与赛车的重视，而经典的”木瓜橘”再次成为品牌精神色彩，而不管这橘色的飞镖代表的是尾流或是几维鸟，都已经成为迈凯伦最重要的代表图案之一。