一辆小车和高级感的距离，可能就是欧拉披上莫兰迪

前几年大火的《延禧攻略》让莫兰迪色进入主流审美，剧中服装和后期制作创造性地使用了莫兰迪色系进行设计与调配，通过低饱和度的配色展现了一种低调奢华的宁静之美。

莫兰迪色来缘于意大利的著名画家乔治·莫兰迪（Giorgio Morandi），他的画作从不用鲜亮的颜色，而是通过灰暗的中间色来表达。散发着宁静与神秘的画面总能给人极其温柔的精神慰藉，让人明白，相比艳丽夺目，灰暗低调才更具高级感。

与生俱来那种低调优雅的高级质感令莫兰迪色在设计、时尚等领域风光无两。Maria Gambina 2019 葡萄牙秋冬秀场几乎被莫兰迪色占领，每一件时装都暗含幽淡的疏离感，同时又简约大气。

美剧《致命女人》中的家居和房间设计，也展现出莫兰迪色的高级和绝美。女主家装修温馨美好，整体以低饱和度的莫兰迪色系为主，令60年代精致优雅、柔和简约的风格充满屏幕。

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与其说审美是相通的，不如说欧拉更懂女人。前几日，欧拉推出了莫兰迪色系车型，欧拉黑猫、白猫、好猫邂逅初遇米、勒玉绿、奶油绿等多款潮流新车色。作为全球首个丰富原厂车色量产品牌，欧拉莫兰迪色系车型的推出，让车身颜色不再鲜艳地单调，让车主生活态度的表达更加优雅地多样。

在这个快节奏和浮躁甚嚣尘上的时代，人们更偏爱能带来舒心愉悦、而非激情热烈的事物，莫兰迪色系恰恰如此。

欧拉好猫圆润的造型整体上表达出可爱活泼的风格，圆鼓鼓的头灯和日行灯则给这份可爱增添了几分灵动，颇有甲壳虫和MINI等经典小车的神韵。但同甲壳虫和MINI的艳丽惹眼不同，奶油绿欧拉好猫气孤质独，其通过在颜色基调中加入了适度的灰色作为中和，使原本浓郁艳丽的纯色瞬间充满优雅高级的灰调质感，令好猫可爱灵动的气质多了几分温婉优雅，使赏心悦目成为了好猫最出挑的特质。

欧拉所推出的莫兰迪车色摒弃了夸张出挑的色彩对比，以低饱和度的颜色营造出低调却高奢的优雅气质，它不像鲜艳的彩色极尽浮夸的视觉感受，也没有严谨到拒人于千里之外的北欧“性冷淡”风格，而是将两者融合后，带给人完美的视觉平衡，以及低调、温和的情感升华。

在直男看来，欧拉莫兰迪色系车型发布仅仅是多了几个车漆选择而已，但他们忽视了色彩背后的深度。

色彩，不仅是一种外观，而是人类最为敏感的表现要素，其性质直接影响人们的感情和心性。欧拉通过细微的关注和调研，发现了当今女性用户在色彩上的情感需求和在潮流中的时尚追求，并按照这种细枝末节的需求相应地提供了满足的渠道，欧拉可谓是做到了闺蜜级别的细致关怀。

这种处女座般事无巨细的关怀体现在了发布会的方方面面：新车发布时间定在了3.8女神节的前一天，邀请郁可唯、各大V博主等众多女性嘉宾到场分享，以女性习惯并且喜爱的直播方式进行新车发布会，联手INSBAHA彩妆和HELIUS赫丽尔斯护肤品两大新锐国潮品牌打造“莫兰迪”定制彩妆、护肤礼盒作为礼盒抽奖等等。

不得不提的是，发布会形式也颇具创意，不仅有时尚博主佟天宇、美食博主小田、家居博主石矶分享自己的生活理念，也有老车主们也与大家分享着自己的“欧拉生活方式”，充分以用户为主导，让用户唱“主角”。

欧拉品牌细致的关注、周到的关怀也让这次发布会收获了斐然的成绩。活动京东平台直播累计观看量599.3w，直播点赞量368w，其他媒体累计观看量675w+，支付订单更是超过6000笔。

无论如今欧拉莫兰迪车色发布，还是以往欧拉“好猫”车型命名等多样的情感营销，都让欧拉收获了顶流的热度和出圈的关注。多样情感营销的成功也代表了欧拉“用户在哪，欧拉就去哪”品牌主旨的成功。