车市寒冬来了 听听这些汽车人的应对之道吧

数九寒天，隆冬已至，人们想出各种办法来抵御寒冷的侵袭。而在汽车圈，寒冬已经提前来临。2018年汽车市场下滑的趋势已经无须怀疑。在这种情况下，如何抵御寒冬，迎接暖春，无疑是人们都关心的话题。年终岁末，汽车圈里不少的活动也都聚焦于此。就在1月4日，第十三届中国汽车三四级市场营销盛典暨百强巡展系列活动15周年启动仪式在北京隆重举办。原机械工业部部长何光远，中华全国新闻工作者协会书记处书记潘岗，中国机械工业联合会执行副会长张克林等行业领导、专家，以及来自多家汽车生产企业的相关领导和市场营销负责人，地方政府代表以及巡展活动地方合作单位负责人等300余人出席了大会。各位大咖对于当下汽车市场的形势与应对之道分享了他们的见解，让人获益匪浅。

这次盛典的主题为“不忘初心御寒冬，坚定信心唤暖春”，意在通过百强巡展系列活动取得的成绩，提振业界信心，让大家对于三四级市场有更多期待。

在大会上，张克林、中国汽车报社社长何伟先后致辞；董扬、罗磊等业内专家分别发表主题演讲，深入分析了中国三四级汽车市场的现状和趋势。

张克林在致辞中强调了三四级市场的重要性，他表示，在这个市场低迷的寒冬，百强巡展系列活动发出了“不忘初心御寒冬，坚定信心唤暖春”的宣言，这也是汽车行业的宣言。我们相信，凭着汽车企业开拓三四级市场的初心不渝，凭着不信春风唤不回的信念与执着，三四级汽车市场的明天一定会更兴旺，中国汽车市场的明天一定会更繁荣。

何伟在致辞中分析，2018年汽车市场销量出现的负增长是市场的暂时调整，属于休养生息。这种调整既符合经济新常态特征，也符合供给侧改革、高质量发展和消费升级的要求。他认为，从市场层级来看，三四级及以下市场的汽车消费虽暂时受抑，但第一辆车的刚需消费远未饱和，大规模的换购消费也将从发达地区向次发达地区次第展开。所以，三四级市场中长期仍是中国汽车市场的主体。

何伟强调，在一系列利好作用下，新一轮汽车市场的增长仍将发轫于三四级市场，因此我们呼吁汽车企业仍要坚定信心地开拓三四级及以下市场，不动摇，不彷徨。他还表示，2019年是百强巡展系列活动15周年，我们将通过继续创新，为汽车企业、经销商和消费者提供更好服务。希望有更多的企业利用这一平台营销三四级及以下市场，助力新一轮汽车市场的增长。

董扬在主题演讲中提出：面对2018年中国汽车产销出现负增长，如何看待中国汽车产业发展态势，应进行科学的分析和评估。他认为，2018年中国汽车产业产销下降的原因可以分为正常与非正常因素两部分。其中正常因素一方面是国民经济调整影响到部分中低收入人群的收入，而现在中国汽车产品的主要市场，已从一、二线城市转移到三、四线城市和广大农村，中低收入人群开始成为家庭首辆购车的主力。另一方面，中国汽车市场已由快速增长期转入稳定增长期，以家庭首购车辆为主转向首购与换购并重。

中国汽车流通协会副秘书长罗磊发表题为《汽车市场面临的形势和思考》的演讲，他应用大量的统计数字向与会者揭示了，在过去的一年里，三四级市场、豪华车、新能源汽车是市场最重要的亮点和增长点，面对“微增长”新常态，厂商应加大对低层级市场、后市场的开发力度。

原腾讯集团广点通总监、中国国际经济技术合作促进会区块链技术与应用工作委员会常务理事、北京链塔科技有限公司CEO张翔和今日头条汽车营销中心总经理肖观音交流了新的互联社交手段在三四级汽车市场营销中的作用。

现场还进行了“中国汽车三四级市场年度车型奖”、“中国汽车三四级市场年度营销奖”颁奖典礼，把气氛推至高潮。据介绍，本次评选依据的数据来自百强巡展系列活动大数据平台以及相关行业机构数据，涵盖三四级市场所有区域及各层次消费人群，具有很强代表性。奖项的推出，也是鼓励和推动汽车企业继续强化对三四级及以下市场的营销，为中国汽车市场新一轮的增长打下坚实基础。出席盛典的领导为获奖者颁发了奖杯和证书。

在振奋人心的乐曲声中，中华全国新闻工作者协会书记处书记潘岗，中国机械工业联合会执行副会长张克林，中国汽车新闻工作者协会理事长李春雷，中国能源汽车传播集团董事长、总裁、中国汽车报社社长何伟，中国汽车工业协会常务副会长董扬，中国国际贸易促进委员会汽车行业分会会长王侠，中华全国工商业联合会汽车经销商商会轮值会长李金勇，中国汽车流通协会副秘书长罗磊等行业领导，以及比亚迪汽车销售有限公司总经理助理叶庭文，北汽新能源营销公司营销传播部总监曹斌，一汽红旗汽车销售有限公司市场推广部总监闫皓，重庆长安汽车股份有限公司乘用车营销事业部产品营销总监牟爱明，江西汉腾汽车销售有限公司常务副总经理于晓东，江西骐铃汽车销售有限公司总经理杨克非，昆山日报社运营总监苏剑等共同走上主席台按下手印，宣告百强巡展系列活动十五周年活动正式启动。

每每冬天到来，总会想起这样一句话，冬天来了，春天还会远吗？寒来暑往，四季循环，这是大自然不变的规律。同样，汽车市场也有其发展的规律。面对着严峻的市场，也并非全然是挑战与困难。机遇依然存在。面对着中国汽车市场渠道不断下沉的趋势，百强巡展系列活动在2004年应运而生。十几年来，它坚守在以中小城市为主体的中国汽车三四级市场，通过不断创新变革，为车企搭建营销平台，为中小城市乃至乡镇农村消费者购车提供了便利，15年间在全国23个省份的150多座城市，累计举办了1200余场汽车营销活动，共帮助51万消费者实现了汽车梦，带动了地方汽车消费的增长，促进了三四级市场的发展。如今，百强巡展系列活动已成为线上数据集客、线下营销场景打造，线上线下互动融合的整合营销平台。在迎来十五周年之际，主办方研究制定了诸多新的举措，力争通过持续创新为厂商和消费者提供更好服务，其核心就在于通过优化站点，通过“数据化+社交化”的集客手段及“线上+线下结合”，为企业客户提供包括数据采集、交易场景打造、营销赋能、数据分析、品牌推广等全链条式营销服务，让参展品牌实现更多的销售转化。

一分坚守，一分创新，几多期待，诚如此次活动的主题“不忘初心御寒冬，坚定信心唤暖春” ，在汽车圈各方人士的共同努力之下，汽车市场的春天并不是遥远的事情。