汽车品评|厉兵秣马 锐意进取 “新红旗”开年销量逆势劲增

文 字 | 苏   怡、秦方辉

设 计 | 小宇宙

为者常成，行者常至。

2021年春意渐浓，红旗品牌1-2月销量亦新鲜出炉，累计突破45500台，同比增长178%。

自“新红旗”焕新以来，红旗品牌美誉度一路攀升，厉兵秣马，锐意进取，实现了产能与销量的逆势上行。

作为中国民族汽车品牌的开创者，求真务实、自主发展、勇立潮头的红旗精神，正成为一面鲜艳的旗帜，担当起中国品牌向上的重任。

2018年，红旗品牌全年生产3.3万辆；2019年，突破10万辆大关；2020年，提前11天完成年生产累计超20万辆的目标。

为何一转眼，时光飞逝如电。

那些熠熠闪光的时刻，那些记忆犹新的奋斗片段，从未褪色。红旗品牌始终在营销创新上深化探索，以翘楚之势，走在汽车营销的最前线。

这并不是一个轻松的过程。

销量奇迹的背后，有夯实的产品实力做支撑。

近两年，红旗品牌打造出了一系列的精品车型，以创造之志发力产品布局。

作为贡献销量的主力车型，率先推出的红旗H5、红旗HS5如今月均销量在万台左右。

不仅以亲民价格和时尚设计打破市场认知，更将红旗品牌车型优势产品力、过硬质量的口碑深深烙印于当代消费者心中，成为高端车型发力的基石。

现如今，人们对于美学的理解不再拘泥于传统。

而红旗品牌更是将时代美学的概念引入汽车领域，赋予冷冰冰的汽车情感和艺术气质，为工业艺术与东方精致美学的大成之作增添更多格调和内涵。

红旗E-HS9以独特的东方魅力，被消费者所认可。红旗E-HS9前脸方圆有度，映衬东方审美“气宇轩昂，身姿挺拔”。

车尾部灵韵自成，汲取天安门造型为元素，纵横交错，庄重威严。

内饰上，红旗E-HS9至臻品位，用高山莹白搭配量子银灰，在保留了商务风格的同时又增添了一份洒脱。 

作为“尚·致·意”设计语言和“中国式新高尚精致主义”的设计理念的集结之作，红旗H9由新红旗团队运用全球资源、集成最新前瞻技术全新打造。

这款产品无论是设计、品质感还是动力总成较同级别均更为出色。

民族品牌承载着国人的骄傲和雄心，对于冲击豪华汽车市场的红旗来说，圈层活动是连接精英生活的一扇门。

每逢周末，在各地的红旗体验中心已然成为高端时尚聚集地，这是红旗品牌针对“双9”车型打造的高端专属品鉴活动，在品味精致美食、畅聊美学的氛围里彰显生活格调。

对于高端汽车品牌来说，卓越的产品是固然重要，但更困难的还要属品牌塑造，情怀与文化的厚度决定着品牌的内涵、高度和价值。

红旗在这方面具有优势，新红旗品牌营销团队通过传承与创新的方式，主打传统文化牌，并为之注入时尚潮流的新鲜血液，让情怀落地。

回顾红旗品牌的营销活动，从联手中国女排、故宫文创，到请央视、新华社、人民日报助推红旗H9上市，再到战略签约敦煌研究院，无不让“中国式新高尚精致主义”品牌理念被人感知。

2021年春节期间，当“就地过年”成为抗疫新时尚，红旗品牌在此时以感恩为初心，通过传递暖心关爱，感恩用户、以及暖心回馈等方式展现红旗的情感温度。

1月30日，以《旗看家乡美》为主题的红旗春节贺岁系列微电影暖心上线。场景故事的情境中有效的情感叠加效应，延伸出了家和团圆广泛共鸣，春节期间播放量超过2.6亿次。

在一汽红旗抖音、快手官方平台，推出了《旗来运转大拜年活动》，涌现了大量优质视频内容，总播放量达接近20亿次。

如果说红旗品牌线上的暖心祝福是引发精神情感共鸣，那么线下的服务关爱则是让用户倍感暖心。

正月初四，全网310家红旗体验中心以全新的面貌开门迎客，并在体验中心内部，开展春节营销竞赛，提高销售服务的品质，保证客户的愉悦体验。

对意向客户，红旗提供主动联系客户上门试驾交车等服务；针对异地过年的用户，第一时间将用户对亲人的祝福送达至家中的亲人，以此来传递团圆祝福的心意。

全员营销一直是红旗品牌所倡导的，无论是内部营销铁军的打造，还是“智慧六位一体”体验式营销的具体落实，这些都成为红旗品牌销量目标达成的关键所在。

在除夕当天，红旗品牌在一汽红旗官方号和微信朋友圈推出了九宫格大拜年，深情寄托着红旗品牌对用户的关爱，整体达成曝光量超过3亿，阅读量超2260万。

红旗品牌春节期间这一系列动作，不仅增加了用户粘性、拉开大营销创新转型攻坚战的序幕，更利用春节这个特殊的时间节点以情感诉求为向导，直达用户情感与生活场景的高效沟通形式，有力提升了红旗品牌在大众心中的亲民度与好感度。

无论从造型设计还是跨界营销上，红旗品牌通过一个又一个硬核产品，一次又一次为年轻化转型打下坚实基础，由此迎来蜕变新生。

借助销量节节攀升的态势，红旗品牌趁热打铁，从今年3月1日至3月31日，对购买红旗 H9和E-HS9的用户推出了多重用户礼遇，回馈众多车主。

跨过沟沟坎坎，越过激流险滩，我们比以往任何时候都更加真切地感受到红旗韧性成长的力量。

在过去的3年时间里，红旗品牌一次次将不可能变成可能，2021年，红旗品牌将再次挑战40万辆的新高，再次实现销量翻番。

而前不久红旗H9在迪拜市场开启预售的消息，也表明了红旗品牌扩张海外市场的步伐在同步进行。

这已经是更好的红旗。

时刻秉承“新高尚”“新精致”“新情怀”的理念，红旗品牌将现代时尚设计与前沿科学技术、精细情感体验深度融合，打造品味高尚、精益求精、完美体验的卓越产品和服务，为消费者带来更极致的产品体验。

就在这不断的实践和摸索中，红旗品牌完成了自身的蜕变，它找到了不断强大的路径，并将继续坚持下去。