瞄准下一代，哈弗如何搭上这班“开往春天的地铁”
2018年，作为哈弗汽车正式进军年轻市场的代表，哈弗F7一经上市，销量和话题并线上扬。赢得市场认可的背后，离不开哈弗瞄准“下一代”，打出的这套年轻化组合拳。
澎湃新闻2018年12月31日发布的新年献词是《春天是从冬天开始的》，各家车企都寄希望于“年轻化消费市场”能够赋能中国车市、带来久违的春天。中国车市的年轻化战场上群雄鏖战正酣，作为SUV领导品牌的哈弗品牌业已“蓄谋已久”，以重磅推出的F系品牌及车型让这场白热化的竞争充满变数。
2018年，哈弗打响了进军年轻市场的第一枪，推出全新F系产品线，以崭新的面貌表明了态度。据中汽协数据显示，2018年11月份哈弗F系总销量超过1.3万。其中，上市两个月的哈弗F5延续了首月的热销势头，11月销量为7065辆；而上市不足一个月的哈弗F7，首月销量也达到了6067辆。如此成功的销量成绩，哈弗F系是如何做到的？在定位年轻的旗舰车型上，哈弗F7有怎样的产品特点？而深耕SUV市场的哈弗，在营销上又运用了怎样的创新手段？
为年轻人而生的“AI智能网联SUV”
当下的中国，以90后为代表的年轻群体，正在以破竹之势占领着主流的消费市场。而随着消费人群的年轻化，消费需求也在逐渐发生改变。在这样的环境下，专为“年轻人”打造的全新哈弗F系应运而生。
据官方介绍，哈弗F系有三层含义，即FUN、FASHION、FUTURE。在为全新品牌进行定位的同时，每一层都体现出哈弗对于年轻人的诠释，即充满活力的形象标签、引领潮流的设计语言以及代表未来的智能科技。
哈弗F7拥有更多的设计、科技、智能等元素，更能满足年轻人追求极致品质的需求。在外观设计上，哈弗F7的造型由来自宝马、凯迪拉克等豪华品牌的专业设计团队打造，以凌厉的线条、锋锐的尖角营造出凹凸有致、星光璀璨的效果。或许得益于年轻人对“仰望星空”的向往，哈弗将之称为“太空科技美学”。
除了外观的亮眼表现，汽车预言家还了解到，在这款年度旗舰SUV上，其内在的独特AI属性更是一大亮点。哈弗F7搭载的智能互联系统，不仅可通过语音轻松控制开关空调、导航、车窗、音乐的功能，而且其内嵌的AI超级语境识别功能还会思考，可以做到与人交流互动。更值得一提的是，哈弗F7的语音识别率高达 97%，与同行业水平相比，更具优势。
在安全技术方面，哈弗F7同样以最高安全标准打造。ACC自适应巡航、半自动泊车、360°环视等主动安全配置，给用户带来了更全面的驾乘安全保障。另外，哈弗F7全车高强度钢比例超过65%，热成型钢/超高强度钢比例高达33.4%，领先同级水平。
动力方面，哈弗F7搭载1.5GDIT/2.0T+7DCT两款黄金动力组合，1.5GDIT版本百公里加速为9.6S，2.0GDIT版本百公里加速为8.8S，在保证良好的驾驶操控下，给追求极致的年轻人两种不同的选择。据工信部数据显示，哈弗F7百公里油耗为6.8L，实际油耗也远优于同级SUV水平。不仅发动机被评为“中国十佳”，自主的双离合变速器更是获得“世界十佳变速箱”的称号。可见，哈弗F7在把智能优势做好的同时，也没忽视作为出行工具最根本的硬核实力。
别出心裁的“跨界营销”
如果说一款产品的品质是其成功与否的基础，那么营销策略则是其成功路上的辅助。在汽车市场疲态尽显的今天，要想赢得年轻人的关注，首先要懂得他们真正的喜好。哈弗深谙其道，果断跳脱汽车领域固有的稳重形象，抛开数据堆叠的枯燥传统营销，以全新的面貌融入年轻人的世界。
一向以严谨、沉稳著称的哈弗汽车，在哈弗F系正式出道的时候，就玩了一场直击90后的跨界营销，旗帜鲜明的表明将年轻化进行到底的决心。今年8月，以“智能潮品”命名的全新F系发布会在成都上演，一改往日“居家好男人”形象的哈弗，以酷炫的电音潮流派对正式宣告F系的诞生。
哈弗F5上市时，更是以时下最新潮的“沉浸式”体验模式，打造了一场集潮流快闪互动与露天泳池派对为一体的发布会。现场邀请了包括设计、数码、街舞等多个领域的90后新势力，诠释了哈弗F5在外观设计、智能交互、驾驶操控等方面的产品魅力。
当外界对哈弗的年轻化营销策略津津乐道时，哈弗再次出其不意，以冠名赞助商身份，让哈弗F7与当红综艺大流量IP《蒙面唱将》联手跨界，更懂年轻文化的哈弗，通过《蒙面唱将》与追求质感、寻找归属感的90后年轻人，在精神文化层面找到了共鸣。
不同于常规的栏目冠名，哈弗此次与《蒙面唱将》的合作，将品牌特色与节目内容相互结合，在每期节目中，哈弗F7都以“AI智能侠”的身份出现在舞台上，随着舞台灯光的变换，哈弗F7的外观也从不同角度得到展现。
同时凭借哈弗F7强大的智能语音系统，成为节目中的脑力担当，不仅助力猜评团解密蒙面唱将的真实身份，更能配合营造节目效果。别出心裁的设置不仅让广大年轻受众耳目一新，更在线上线下取得了不俗的传播效果。数据显示，哈弗冠名的《蒙面唱将》第三季已连续八周蝉联收视冠军。
一直以来，扎根于中国市场的哈弗汽车，在产品布局、技术研发、营销策略上都有一套属于自己的方法论。对于哈弗而言，以王者之姿杀入年轻消费市场，迅速获得主导权是当下也是以后要坚持的目标，稳健派的哈弗汽车总是能不断给我们带来惊喜，也因此，哈弗F7后续的表现更值得我们期待。