210年风雨兼程，品牌焕新的雄狮，标致怒吼了起来

说到法国，这里不仅诞生了诸如苏菲玛索、雨果、巴尔扎克这样的历史名人，而且还拥有着象征工业革命精神的建筑杰作埃菲尔铁塔。而在汽车工业的发展历史中，流淌着欧洲汽车工业血液的法国，在这一领域也有着举足轻重的地位。

但如果要问哪家品牌最能代表法国汽车工业的历史，历经210年风雨，恐怕非始终与狮子形象为伴的标致汽车莫属。经过了长久的时间考验，如今的标致汽车已经展露出了深厚的历史底蕴。

狮子与标致品牌的渊源从未间断

在2月25日晚，这头不甘于平庸的狮子再一次怒吼了起来，试图以全新的面貌展现其雄心壮志。此次，标致再一次带来了全新的品牌标识，力图以210周年华诞作为开端，用全新的品牌定位、品牌口号以及品牌承诺，展现其对未来的美好憧憬。

正如标致品牌首席执行官林捷声（Linda JACKSON）表示地那样，“标致正在走出普通汽车制造商行列，着眼于成为一个真正的“创新的高端主流汽车品牌”，渴望在世界上崭露头角。”这并非只是豪言壮语，它将以实际行动来让更多的消费者感受到这头雄狮的魅力。

自1850年以来，标致品牌已经更新了10次Logo了，而此次更新第十一代Logo，则表明了标致一直以来都不甘平庸，并期望与时俱进的前卫理念。全新的logo采用了金属色狮头加盾形徽标的组合，并将“PEUGEOT”字样放置在了狮头上方。

看似简单的Logo焕新，实则背后彰显了非凡的三层设计理念。

全新标识一方面完美继承了标致品牌的DNA，用“永不过时”将标致历史与现代进程融入其中，在致敬品牌历史的同时憧憬着未来。另一方面，全新标识采用了扁平化设计，创新的选择将狮头轮廓融入其中，彰显出了更加锋芒的个性。最后，全新标识具备更高的质感，表明了标致对品质的更高要求。

纵观标致210年以来的11个品牌标识，始终都离不开“狮子”的形象，力量、雄心、速度、品质......无疑都是标致品牌想要呈现出来的蕴意。如今，一谈到“雄狮”，就能让人联想到标致品牌，可以说，狮子与标致品牌结下了深厚的渊源，而全新的品牌标识更是彰显了标致更自信、更强大、更现代的品牌形象。

当雄狮开始怒吼，这预示着惊天动地

当家族磨坊被改建成为铸造厂，标致走进了自己的工业时代。从生产制造咖啡研磨机、伞架、工具箱、自行车等生活产品，再到标致的第一辆燃油动力四轮汽车“Type 2”的诞生迈入汽车工业，标致始终是一个与时俱进，走在别人前面的品牌。

10年前，标致旗下的产品进行了全面换代，品牌全新设计语言与新技术得到了充分运用，这也使得品牌和产品在全球范围内的形象得到了大幅度提升。如今，标致汽车旗下的产品遍布欧洲、亚洲、非洲、拉美等地，并以独特的设计、别具一格的技术圈粉无数，而他们则被亲切的称为“狮粉”。

不可否认，标致汽车是全球最受欢迎的汽车品牌之一，这一方面源自标致品牌的悠久历史，品牌影响力足够令消费者信服。另一方面则在于标致汽车在技术上底气十足，在精品小型车领域的出类拔萃，深受消费者喜欢。

毫无疑问，此次品牌标识焕新将成为标致品牌在多个维度全面升级的“催化剂”，而焕新后的标识也将在全球范围内逐步应用于车辆标识、车机系统、网站、传播、销售网点等渠道。而全新标识则将率先搭载于全新标致308上。

全新标识再次表明了标致品牌与时俱进的前卫理念，也展现出了其对未来充满着美好的憧憬。随着标识的焕新，标致品牌也没有停留在Logo焕新的表象，而是务实到品牌战略、品牌定位以及产品等实际层面。

可以说，这头雄狮要大干一番。

全新标识开启“雄狮”全新时代

随着全新品牌标识的发布，标致品牌和旗下产品则将全面向主流品牌的高端市场进发，同时，品牌也将面向未来移动出行服务和电气化发展转型，还将继续为客户创造全新的体验与价值。

电气化、智能化让汽车行业发生了前所未有的巨大变革，尽管造车新势力捷足先登，在电动化和智能化领域崭露头角，但传统车企凭借着多年来的技术与市场积累，依旧有着强劲的厚积薄发之势。

标致作为全球最悠久的汽车品牌之一，必然深知当下所面临的各种困难，但在电动化、智能化方面一向低调的它也并非会在全新的领域停滞不前，相反，一声狮吼足以惊天动地。

毕竟，按照林捷声表示的那样，“标致曾经而且至今也是全球汽车技术的先驱者，是世界汽车历史上一系列标志性、屡获殊荣的车型的设计者，是电动车技术先行者，是汽车传奇赛事世界记录的保持者。”技术，永远是标致最擅长的，过去是，现在是，未来必然也会是。

同时，林捷声还表示到，“全新Logo，‘全新狮子’将掀开品牌历史新的一页。标致品牌正在着眼成为一个真正的‘创新、高端主流汽车品牌’，将进一步加快品牌市场向上、电气化和国际化的步伐，深耕客户与标致品牌接触的所有阶段，提供高品质的客户时间、环境，打造优质的客户体验。

尤其是在面向电气化方面，标致这头雄狮不可谓不惊天动地。

随着全新标识的发布，这意味着标致品牌的电气化转型正式开启。目前，标致品牌在欧洲展厅出售的产品中的电气化产品已经达到了50%。不过，在全面开启电气化之后，标致品牌将在2025年实现全系电气化，而LCV系列（轻型商用车）则将在今年全面实现电气化。

或许对于国内消费者来说，标致品牌目前似乎在电气化领域还没有太多的施展，但此次品牌标识焕新后，仅4年的时间就要实现全面电气化，这对于汽车行业来说无疑是极为重磅的消息。而这，也进一步表明了标致品牌战略转型的坚定态度，以及“雄狮”该有的速度。

除了加速全面电气化之外，品牌高端化与国际化也将成为标致品牌未来的战略重点。依托于标致数字化i-cockpit等设计理念与全新科技，进一步提升产品的高端和科技属性，从而提升产品的高端化，带动标致品牌向上。

至于国际化，对于标致品牌恐怕并非难事，毕竟有着210年深厚历史的它，早已在欧洲、亚洲、拉美等地区拥有着很高的知名度，同样也有着无数的追随者。一旦通过高端化展示出了标致产品的实力，相信要不了多久标致品牌的国际范儿将得到显著的提升。

从这方面也能够看到，标致品牌力图成为一个创新的高端主流汽车品牌，不甘于满足现状，不甘于平庸将使其在全新的战略之下，实现品牌焕新的最终目的。

雄狮的怒吼，中国市场的“强心剂”

而在国内，东风标致作为标致品牌在国内的践行者，迄今已经有着17年的历史了。回望这风雨兼程的17年岁月，东风标致有过辉煌也有过失落。尤其是过去几年，东风标致的确在品牌发展中面临着前所未有的挑战，但对战略的及时调整也使其逐渐走出了阴霾。

尤其是在疫情肆虐的2020年，在车市整体低迷的不利情况之下，从9月份开始，东风标致实现了连续5个月销量环比大幅增长，而在今年1月份销量更是实现了同比增长超1倍的强势表现。

想要从持续的低迷中走出是一件难事，但东风标致以出色的市场表现表明了其扭转颓势的决心与毅力。

去年，神龙公司及时全方位调整了战略，神龙公司和东风标致发布了以“产品更中国，营销更精准，服务更信赖，运营更高效“为核心内容的“元+计划”，特别启动了具有行业开创性的“五心守护行动”。

这项“行动”就包括了推出全面超越国家“三包”标准的“7.1.5“——“7天可退换”、“新车1年保价”、“ 5年质保无忧”以及“不满意，就免单”等一系列服务承诺，可以说远超行业标准。

同时，标致品牌深耕中国市场的决心和诚意，股东方持续的支持行动为东风标致品牌快速回归赛道提供了强大的动力。股东双方将合资合作延长至2037年、并给予东风标致在中国市场品牌建设和发展的专项支持，加速品牌实现全价值链以客户为中心的转变。

而“每年至少一款新车”的承诺也从未有过失信，随着标致品牌全面焕新的步伐，东风标致将持续在产品层面深入推进“1+N”产品战略和Move to Electric新能源战略。就在今年上半年，东风标致就将带来全新4008、全新5008以及全新4008 PHEV 4WD三款重磅车型，践行承诺。此外，在渠道层面，东风标致也将推行终端形象和体验的全面提升，迎合品牌焕新后的全新定位。

另外，全新一代标致308即将在3月18日全球首秀，而新车也将成为首款换上标致全新标识的车型。相信不久之后，这款代表着标致品牌全面焕新的新车也会与更多的中国消费者见面。

写在最后

事实上，近年来，东风标致不断在产品上推陈出新，出色的产品力的确也俘获了不少消费者的青睐。如今，借助着标致品牌全面焕新的东风，依托于股东方的强大支撑，东风标致势必将逐渐在国内市场崭露头角，为消费者带来更为出色的产品以及更为优质的服务。