全新狮标亮相，标致雄狮强势咆哮而来

标致换标志了，这可不是绕口令。法国的标致在2月25日发布了最新的品牌标识，新的logo是一个更具象的狮子头，它将替换过去抽象写意的立狮像。这下很多人不能再拿标致的车标玩梗了。

在过去的210年里，标致一共换了11次标识。从1847年标致造锯条开始，狮子就一直作为品牌标识使用，一直延续至今。

从下图中你可以看到标致的历代标识，基本上是在狮子头像和全身像之间不断切换。这次带有盾形轮廓的新狮头标识与1960年开始使用的第六代标识非常相似，更像是那款标识的平面化产物。我想这其中蕴含了标致的一些期许。

1960年是标致一段发展黄金期的起点，在那几年里，标致建了新工厂、造了直喷发动机、下线了前驱的204、卖出了200万台404。这些成就加在一起，成就了标致意气风发的几年，也为后来合并雪铁龙打下了扎实的基础。

再看2021年的标致，这个200多岁的法国品牌确实需要再一次的意气风发，不管是新能源还是全球市场。

顺应潮流的新logo

标致全新标识的初衷是为了适应当前数字化时代发展，顺应电气化、国际化潮流，扁平化的设计风格在视觉上更精简，上方的字体也是经过专门设计的。视觉是人类最重要的感官，通过它传达的信息要远多于其它感官，因此一个标识的改变是能带来认知上的变化。而标致希望通过全新Logo，承载历史并展现对未来的憧憬，显示出更自信、更强大、更现代的标致品牌形象。

标致全新标识设计基于三个理念——“永不过时的”（Timelessness）、“个性”（Personality）、“品质”（Quality）。“永不过时的”，代表全新Logo设计融入国际化和多元文化，展现对品牌历史的致敬和对未来的憧憬。“个性”，体现在全新Logo设计坚持品牌210年来狮子图腾的基础上，选择狮子头轮廓，彰显标致的个性和身份。“品质”，体现在全新Logo的细节设计上更具高级感，高品质一直是标致的DNA，新的标识设计质感卓越而高级，并体现设计的包容与精确性。新标识字体也能完美适应数字化呈现。

在发布新标识的同时，随着标致正式成为STELLANTIS家族成员以及全新网站上线、标致品牌和产品全面向主流品牌的高端市场进发、品牌面向未来的移动出行服务和电气化发展转型、为客户创造新的体验和价值，等等。

焕新后的全新标识，将在标致全球范围内逐步应用于车辆标识、车机系统、网站、传播、销售网点等渠道。

标致品牌全球CEO林捷声（Linda JACKSON）在发布会上表示，全新Logo，“全新狮子”将掀开品牌历史新的一页。标致品牌正在着眼成为一个真正的“创新、高端主流汽车品牌”，将进一步加快品牌市场向上、电气化和国际化的步伐，深耕客户与标致品牌接触的所有阶段，提供高品质的客户时间、环境，打造优质的客户体验。

新标识如何帮助东风标致？

今年是东风标致第17年，时隔10年标致品牌的全球焕新，肯定会为正在战略反攻中的东风标致提供强大的助力。

自2020年以来，东风标致进行了全方位的积极调整，神龙公司和东风标致发布以“产品更中国，营销更精准，服务更信赖，运营更高效“为核心内容的“元+计划”，启动了具有行业开创性的“五心守护行动”，包括，推出全面超越国家“三包”标准的“7.1.5“——“7天可退换”、“新车1年保价”、“ 5年质保无忧”以及“不满意，就免单“等系列服务承诺；与此同时，股东方持续的支持行动为东风标致品牌快速回归赛道提供了强大的动力，股东双方将合资合作延长至2037年、并给予东风标致在中国市场品牌建设和发展的专项支持，加速品牌实现全价值链以客户为中心的转变。

在一系列的推动作用下，东风标致的发展逐渐出现良好态势。刚过去的1月份，东风标致实现销量同比增长107.7%，环比增长15.5%的成绩。保持了自去年9月份以来连续五个月的环比正增长；同时也第二个月同比正增。

新标识需要新产品和服务的支撑，否则一切都是空中楼阁。东风标致会深入推进“1+N”产品战略和Move to Electric新能源战略，保证每年至少有一款全新车型上市。2021年上半年，东风标致将投放三款重磅新产品——全新4008、全新5008以及全新4008 PHEV 4WD。在销售渠道上，东风标致也将推进终端形象和体验的升级。

2021年是新一个十年的起始，通过标识更新，标致在新的起点上给自己立下了新目标。