12星座产品哲学下的哈弗SUV全球化道路

当下，“星座说”拥有着庞大的信众，年轻人谈恋爱也会以此为参考增加对恋人的了解，究其原因不过是每种星座的人物设定已经获得广泛的文化认同。同样在汽车市场上，设计师、工程师也会基于对不同消费者需求的精准洞察塑造不同的产品形象引发用户共鸣，进而占领用户心智。其中，哈弗品牌作为中国SUV的王者，在这方面可谓是造诣颇深，剥开其产品的外壳，呈现出的恰恰是各具特色的12星座性格，可谓独具匠心。

▎ 全新哈弗H6：“体贴周到”的巨蟹座

累计销售超300万辆， 66次夺得SUV销量冠军，哈弗H6不断刷新着自己的记录。究其原因，其如巨蟹座面面俱到的“暖男”特质起到了关键性作用，不论是动力总成还是安全性能，亦或是智能网联方面，全新哈弗H6无不体现着“全能”产品力。

在汽车核心技术动力总成方面，哈弗占有绝对领先优势。全新哈弗H6所搭载的自主研发1.5GDIT发动机凭借领先技术水准获得“十佳发动机”的称号，这款发动机采用的CVVL可变气门升程、缸盖集成排气歧管、顶置中置喷油嘴等技术，在降低油耗、提升扭矩以及符合更高排放标准上的突破成为哈弗动力的核心。同样搭载于全新哈弗H6的自主研发7DCT变速箱凭着传动比范围达7.99，传动效率最高可达98.87%的优秀数据被戴上“世界十佳变速器”的荣誉。而1.5GDIT+7DCT的动力总成匹配所带来的动力储备和加速平顺、节油等方面的体验，被全新哈弗H6车主所称道。

除了有着出类拔萃的动力总成，全新哈弗H6在安全方面更是傲视同级。单单从全新哈弗H6成功公开挑战“最严翻滚试验”，便体现出哈弗在安全方面的强大自信和能力。而防范于未然的主被动安全配置，比如六安全气囊、预紧式限力安全带、ACC自适应巡航，从“乘员、行人、车辆”三个维度形成了全方位防护的“铠甲级安全系统”，足以印证全新哈弗H6将安全做到极致的产品理念。

当然作为对当下车联网消费潮流的有力回应，哈弗在广州车展推出了全新哈弗H6冠军版，其搭载行业领先的互联系统，语音识别率高达到97%。只需一句“你好，哈弗”就能实现导航、空调控制、音乐播放、车窗升降等多种功能操作。“人无我有，人有我精”，对于动力、安全、智能化全面发展的全新哈弗H6来说，如同巨蟹座一般体贴周到、全方位守护用户的性格特征是其产品的真实写照。

▎ 哈弗H2 ：“越级追求”的金牛座

若是推荐年轻人入手第一辆车，哈弗H2通常会被作为首选车型。究其原因，其卓越的性价比鲜有出其右者。这无疑与同样注重质价比，热爱越级享受的金牛座高度契合。

从动力总成来说，1.5T的涡轮增压发动机可以在5600rpm提供110kW的最大功率，在2200-4500rpm汲取210Nm的最大扭矩，为驾驶提供了充沛动力。账面数据诱人之外，哈弗H2的驾驶品质同样出彩，这源于哈弗H2后悬采用了该级别少见的多连杆独立悬架，驾乘操控感受和舒适性提升，自然令同级车型侧目。

可以说，凭借着高性价比和越级品质，哈弗H2精准的切入到购车预算有限，但对驾驶品质和配置依然有着较高要求的消费群体心理。毫无疑问，这与精打细算注重品质感的金牛座志趣相投，而金牛座的这种“越级追求”的性格特征自然而然成为了对哈弗H2产品形象的最佳注解。

▎ 哈弗H4：“细节见真章”的处女座

作为哈弗品牌2018年推出的一款力作，哈弗H4在上市前夕就通过了极其严苛的IIHS安全测试。作为美国权威的车辆安全数据测试统计机构，其车顶强度测试保持着全球最严苛标准的要求，哈弗H4以Good的评级证明了其出众的安全性能，以超越国家标准的要求来“自虐”，以求安全性能万无一失。这种偏执于细节、追求完美的“处女座”性格，在哈弗H4上得到充分体现。

除安全之外，处女座的完美主义精神还渗透到哈弗H4的内饰以及科技配置上。比如倾斜式的造型搭配赛车式多功能方向盘、颇有科技感的换挡杆以及液晶触控屏等，即便与豪华品牌同台也不会怯场。舒适性配置中，哈弗H4十分厚道的加入了空气净化、电动座椅调节和加热通风配置，细节的改变为驾驶者提供了更加舒适的驾驶环境。

来自处女座苛刻眼光的审视，哈弗H4 将注重安全和细节的品牌内涵提高到新的高度，这与注重细节、追求完美的处女座性格高度一致。

▎ 哈弗H9：“沉稳有爆发力”的狮子座

当一个人从青涩走向成熟，变化的不只是外表，还有内心变得更加强大和从容。而哈弗H9作为全地形7座SUV，采用非承载式车身结合强劲动力总成，满足的则是内敛沉稳的性格下面对任何复杂情况均可掌控全局，从容自若的狮子座属性。

全车超过4.8m的车长和2.8m的轴距使哈弗H9有着最显著的外型特征——大，并以此获得了用户“大九”的别号。另外哈弗H9搭载博格华纳双速TOD智能四驱分动器，汽油版2.0T发动机在缸内直喷、双流道增压等技术加持下，功率和扭矩分别可达185Kw、355Nm。充沛的动力加上全地形控制系统的七种模式，使得“大九”面对多种复杂路况都可以从容不迫的应对。

全面的越野性能，是哈弗H9对于野性本真的回归，更是带领用户放飞自我的根本。而这种放飞灵魂，寻觅自由之路的精神和狮子座对于“野性”的追求亦殊途同归。

▎ F系：“天生时尚派”的双子座

当众人还在驻足观望时，哈弗F系双雄已经凭借双子座般的敏锐嗅觉，提前洞察了时尚、智能趋势，并迅速推出定位于“潮派智联SUV”的F5和“AI智能网联SUV”的F7两款车型抢占市场，取得先发优势。

作为哈弗品牌旗下与年轻人打成一片的时尚先锋，这两款车型搭载的2000万级在线音乐、百兆光纤体验、7*24小时智能私享管家等一系列强大的功能，实实在在响应了年轻消费者的智能互联需求。更值得一提的是，当其他主机厂还停留在车联网系统本身，哈弗品牌已经领先一步，通过专注于自动驾驶方面的革新，来引导未来智能出行的方向。比如F7所搭载的“i-pilot”智慧领航系统，可真正实现L2级自动驾驶便是最好的证明。凭借对时尚潮流敏锐洞见的双子座性格，以及F系AI智能先行者的优势，哈弗品牌将继续保持领先地位。

写在最后：哈弗家族产品属性与12星座鲜明性格紧密联系的表象下，实则是哈弗品牌对于细分市场用户心理、消费需求的精准把握。而正是这样的原因，当2018年汽车市场受结构调整等多方面影响正在遭遇洗牌之时，哈弗品牌销量却依然坚挺，逆势高涨。

值得注意的是，哈弗的目标远不止于此。长城汽车股份有限公司副总裁、销售公司总经理李瑞峰曾表示：“在未来，哈弗在聚焦战略指引下，为打赢第三场战役不断向前，去实现哈弗‘第一梦’，做到全球SUV领导者。“伴随着哈弗在产品布局上的全方位发力，相信在不久的将来，我们将共同见证哈弗品牌进阶全球SUV领导者的荣耀时刻。