欧拉汽车余飞：坚持品牌初心，打造更年轻潮流产品｜对话2021

不管黑猫白猫，能抓老鼠的就是好猫。

经历了2020年的洗礼，所有汽车品牌都在寻求破圈，打造鲜明独特的品牌标签。如果说，特斯拉是高端纯电动车的代表，那么欧拉无疑是A0级及以下车型的代表。诞生仅两年多的欧拉凭借敏锐的市场洞察力、与年轻用户高频互动，深入用户圈层，赢得了众多年轻人的青睐。

就像长城汽车欧拉品牌营销总经理余飞所说：“不出色就出局，很多品牌都上到了一个新的台阶，从原来的新潮概念变成了现在的主流产品，同时，原先一些耳熟能详的品牌已经离开了市场。”

作为长城旗下最为年轻，最具互联网思维以及最懂年轻人的品牌，欧拉为那些更具独立人格、懂得自我所需、追寻自由向往的年轻人而生，充分利用互联网、完善的营销网络和服务体系，打通线上、线下渠道，始终保持与用户的紧密连接，成功开辟出7-15万级蓝海市场，巩固了自身在新能源汽车市场的强势地位。

以萌宠之名冠以新车，体现了欧拉在创新营销方面的“技高一筹”。然而，敢于用近乎“直白”的动物系命名，还在于长城欧拉对于品牌和硬核产品力的高度自信。“猫系家族”的名字会让人眼前一亮，而其独到的“猫式”设计和智能高配，更是为热销打下了基础。

在刚过去不久的1月，欧拉共销售新车10,260辆，同比劲增689%，在阔步迈入新能源新势力造车第一阵营的同时，更凭借实打实的销量佳绩，彰显出“新势力领军品牌”的先锋实力。其中，复古萌酷，精致小资，集高颜值、高智能、高安全、高续航等诸多优势为一身的欧拉黑猫，1月销量达6,090辆，同比增长370%，成为欧拉旗下贡献销量最大的单品。卓越的销量达成，让黑猫再次荣膺5-10万元级纯电细分市场销量冠军。 

对于2021年，余飞认为市场难不难还无法预料，但没有一年很简单，欧拉仍然会坚持年轻潮流的品牌特质，以及安全的产品、更丰富的智能化产品，同时，2021年的欧拉会有一个焕然一新的品牌面貌。包括产品端与品牌端，值得大家期待。

在麻辣车事看来，欧拉品牌始终不急不躁，坚持在新能源领域布局上一步一个脚印的稳扎稳打。从产品到销售，从服务到营销，不仅展示对用户负责的态度，也表达了对产品技术持续精进的决心，这样的品牌未来可期。