手握差异化王牌 名爵5市场竞争力几何？

【有车以后 有聊】如果问大家对2020年哪款上市的紧凑型车印象最深刻，我想十个人有九个人都会想到那款核能黄的名爵5。现在距离它上市已经过去近四个月的时间，今天我们就来分析一下它的市场竞争力究竟怎么样。

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车有没有竞争力还得取决于消费者对这款车买不买账，我们先拿数据来说话。据汽车工业协会2020年12月销量数据显示，名爵5在12月的销量为11379辆，在紧凑型轿车中排第15名，国产紧凑型轿车第4名，销量成绩还算亮眼，看来这款车是博得了不少消费者的认同。那问题来了，刚上市几个月就站稳脚跟，它到底是怎么做到的？竞争力又主要在体现在哪？今天咱就来聊一聊。

  运动造型，一招鲜吃遍天

名爵5的外观说了一遍又一遍，相信大家对那“猎鲨式”的前脸造型已经足够印象深刻。今天，咱们从这款车的代言人超越妹妹聊起。杨超越和名爵5有很大的共同点，都是出身或者定位略低，但是颜值很能打。在如今看脸的时代，颜值对于消费者的吸引力，想必不用多说。前段时间我们在有车以后APP名爵5车友群也发放了调查问卷，在“您关注或选择名爵5的原因”问题中，外观设计年轻潮流选项以93.75%的绝对优势拔得头筹。

不得不说，名爵5在造型设计上确实下了一番功夫，鲨鱼大嘴样式的前脸造型非常具有视觉冲击力，而侧面腰线流畅自然，优雅的大溜背让你看到后过目不忘。话说名爵5的设计的确大胆了些，但却把握的恰到好处，尤其对于年轻消费者来说接受度很高。

和同级竞品选手来比较，像吉利帝豪、长安逸动PLUS等车型更多的是追求性价比。但在10万以下的市场当中，性价比注定是一条越走越窄的路。如果想在内卷严重的A级市场中突出重围，确立自身特点、打差异化才是真理。毕竟现在的大部分车配置都不会太低，一味的追求永无止境的性价比，对于车企来说非常痛苦，对于消费者来说除了满足基本需求之外，也难以带来更多样化的体验。所以名爵5看清了这一点，利用名爵品牌年轻化、运动化的先天基因，让它的外观设计成为最强的竞争力。

客观来说，运动化的设计其实没什么技术壁垒，主流的厂商谁都能来。但名爵5有一个优势是品牌的运动基因比较强，不管是MG品牌的历史也好还是一直以来的产品调性也罢，走运动时尚这条路，名爵比其他自主品牌更得心应手。

  配置动力是基础

垒配置是自主品牌最擅长的，虽然名爵5相比同级自主品牌竞品在配置和动力方面并不突出，但是也不落下风，配置比较周全。我们将所有车型综合来看，像LED大灯、无钥匙启动、多功能方向盘等基础配置它都有配备。价格再高一点的车型还配备了自动驻车、全速自适应巡航、远程启动、前排座椅加热还有雅马哈音响等。

名爵5在动力方面提供1.5T和1.5L两种动力选择，其中1.5T发动机最大功率173Ps，最大扭矩275N·m，匹配7速湿式双离合变速箱；而1.5L发动机最大功率120Ps，最大扭矩150N·m，匹配8速智能iCVT变速箱，平顺性有所保证。燃油经济性方面，官方称两种动力车型的百公里油耗均为5.7L。动力调教偏向舒适，符合人们日常代步出行的基本需求。

总体来看，名爵5不只是靠脸吃饭，在配置方面也相当丰富。用扎实的配置作为基础，是打差异化的地基。

  写在最后

中国汽车市场虽然需求量大，但是竞争也是一等一的激烈。理论上来讲除了豪华车市场，任何车型的市场都存在着内卷的可能。所以找到特点，树立差异化卖点才能建立自身的护城河。而名爵5依靠自身颜值打出差异化的牌，相比于传统家轿来说，在满足家庭用车之余，名爵5运动年轻化的设计，满足了消费者追求个性化的心理，就也是它的核心竞争力所在。